电影票团购红火，电影票价集体跳水，白领们乐开了花。原本看一场电影人均六七十元，参加团购后，不到70元的价格可以买两张电影票，外加赠送饮料和爆米花。如此大规模的让利行为究竟意欲何在？记者调查发现，参加电影票团购的多为新开影院的临时宣传活动，借团购活动打响知名度，与投入硬广告相比，组织团购电影票活动在成本上要小得多。

　　新影院赔本赚吆喝

　　记者从大众点评网、美团网等大型团购网站发现，参与团购的电影院70%以上都是新建的影院，甚少有成熟影院参与团购活动。

　　业内人士分析，现在随着影院建设的不断加快，影院之间的竞争也越来越激烈。不少新建的影院知名度不高，位置也相对偏僻，所以急需拉动人气，这个时候影院就需要搞一些让利活动来吸引消费者。

　　团购有利市场培养

　　网络团购最大的优势就是网络的开放性，可以让更多的人了解到影院活动的相关信息。此外，参与团购的观众以低廉的价格亲身体验到影院的观影效果和服务，从一定程度上说，有利于口碑的积累。

　　星美国际集团副总裁袁鑫表示，团购活动低廉的票价会吸引更多的观众走进电影院，在一定程度上有利于观众观影习惯的培养，从长远来看，有利于电影市场的发展。

　　向“话剧团购”支招

　　电影是当下年轻白领休闲娱乐的主要方式，虽然近年来白领话剧也日趋火热，与电影相比，普及程度还有很大空间。其实从某种程度来说，团购电影票和团购话剧票有着异曲同工之处，团购能够培养观众走进电影院的习惯，也同样能够培养观众走进剧场观看话剧的习惯。

　　另一方面，电影票团购附送爆米花、饮料甚至高价冰激凌是吸引观众的一大理由。与之相比，看话剧送吃的显然不合常理，但是将赠品内容换成话剧相关衍生产品，可能会产生意想不到的效果。

　　记者 杨欣薇

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