iTV有望改变中国电影产业格局
文：张景宇
目前，“沙漏型”电影票房结构正影响着中国电影产业未来发展，而中国电信iTV新媒体平台，将摇身成为中国电影业一大救世新星。2010年，中国电影票房破百亿，繁荣表象却掩盖着诸多问题，其中最为严重的即为沙漏型的畸形票房结构，即少数大投资影片票房占去大壁江山，小成本电影难得出头之日，而IPTV，则为中国电影提供了全新的播映和宣传渠道，值得业界关注。
从哑铃型到沙漏型
葛优在贺岁片《让子弹飞》里面有句台词：“步子别迈大了，迈大了容易扯着蛋。”把这句话奉送给当下迅猛发展的中国电影业，当能起到些警醒作用。2010年，中国电影总票房首次突破100亿人民币的关卡，与去年60亿的票房成绩相比，中国电影貌似在实现着大跃进式的跨越发展。但票房高涨的繁荣表象下面，掩盖着这个行业很多方面的问题。
比如，“盗版业”在这个加速度时代背景下的发展似乎也在不断提速，其手法也越来越专业，给片方和院线带来了更大的干扰；再如，“偷漏票房”这种内耗战日演日烈，会对将来电影产业的健康发展产生极大的阻力；而当下中国电影市场最严重的问题，即为票房结构的畸形。中国电影家协会统计的数据显示，2010年出产国产片总量接近500部，其中只有110余部有机会进入院线放映。而这110部有幸得到院线公映的国产电影中，17部投资额相对大的“第一集团”国产片所获票房占据了这110部影片总票房的大壁江山。“第二集团”的小成本电影中只有一小部分赚到了钱，大部分都铩羽而归，赔了个头破血流。
前几年，中国影业投资人言必称中国电影市场的“哑铃”状，即要么投资大制作、要么投资小成本，中等制作是其中风险系数最高的。而当下，过于庞大的顶部已将中国电影票房市场拉扯成一个畸形的大沙漏。初出茅庐的导演一般不可能得到执导大规模投资影片的机会，小成本电影几乎是他们登向艺术巅峰之路的唯一跳板。小成本影片能挤上院线放映的独木桥的为数寥寥，并且即便闯关成功了，与强势的大投资影片相撞，也难逃票房惨淡的厄运。不过，好莱坞小成本电影多样化的收益方式带给了我们启发：小成本影片可以挖掘其他的生存渠道，而IPTV无疑为它提供了前景宽广的生路。
网络的杀手级运用
作为电视与网络结合体的iTV，在中国有着乐观的发展前景。iTV是以中国电信宽带为传输渠道，以电视机为终端的一个全新多媒体服务，是一种高端的 “互动电视”。只要拥有中国电信宽带，接上机顶盒，家里的普通电视机就会立刻变身，成为拥有多种强大功能的互动电视。这种杀手级的应用将对中国电影格局产生巨大影响。
有了江苏电信iTV，用户能在电视上看很多电影。足不出户，不必承担排队买票和进场的时间成本，不必忍受中国影院电影的畸高票价，还可以看得到很多影院里看不到的好片子。只需要装个盒子，能有这么大收益，强大的吸引力会让很多用户趋之若鹜。从当前的形势以及广播电视发展趋势来看，IPTV的普及只是个时间问题。
以江苏区的iTV为例，截至目前，其用户数快要突破200万大关，是全国用户最多的省份。江苏省按照“行政推动、市场运作”的原则，积极创新广电网络整合模式，采取灵活方式促成合作，赢得了“三网融合”发展先机。
与院线不同，未来的iTV是一个浩瀚的电影市场。它不仅仅覆盖了具有较强文化消费能力的城市市场，更覆盖了9亿文化需求强盛、但欠缺开发的农村市场。用户的需求多样，iTV拥有一个典型的庞大的长尾市场。只要有充足的用户量，小成本电影也可以创造不小的收益。没有机会进入院线的小成本电影可以将iTV作为主要播映渠道，从中获取观众关注以及版权费。不管未来小成本影片与iTV的收益方式是广告分账模式，还是付费点播分成模式，都无疑是小成本影片的一条另辟蹊径的生存之道。这对于小成本影片投资人、新锐导演来说，意义重大。
电影行销的优质搭档
江苏电信iTV还为宣传提供了一个全新并且更加广阔的平台，创造了版权发行和宣传的新模式。之前，由电视台承办的“首映”等电影宣传栏目的受众为电视用户，而电影官网、专题等宣传目标为广大网民。iTV将这两种受众群体一网打尽，宣传到达率无疑会是最高的。iTV将会是电影宣传越来越亲密的优质搭档。
2010年贺岁档影片《非诚勿扰2》的江苏首映礼即是由iTV独家承办并全程转播的。作为iTV宽带互动电视大型活动“电影零距离”系列之一，首映观众见面会盛况在2010年圣诞节期间向江苏全省观众播出。iTV用户在这个新平台上与冯小刚、王中磊、姚晨、安以轩等电影人交流对爱情的见解，影片的拍摄花絮、主创访谈等也可以在iTV上自主点播，这种影片宣传方式直接而有效。
iTV对电影播映、宣传方式等环节的改变或许会纵深影响到整个中国电影产业格局。美国木兰影业曾大胆预测，未来独立电影在IPTV上获得的收益将是院线的3倍。iTV是中国未来与电影与电视业深度连接的一个载体，也符合网络时代的要求。占得iTV的发展先机，或许即为占据了包括电影在内的所有数字媒体业的发展先机。
