“《乡村爱情》我们不要；《猛犸敢死队》我们不要；《养父》我们也不要——农村、苦情、战争、历史不适合我们。”上海电视节期间，东方卫视副总监苏晓喊出的这番话引来不少人侧目。在他看来，如今的电视剧市场“品质不高、题材扎堆、翻拍跟风、价格虚高、创新乏力，行业发展只有资本推动和收视推动，缺乏创新推动。”用他的话说，“我们不想简单屈服于收视，收视并不代表全部市场导向。”

　　收视率不打假 行业难有出路

　　“包括央视在内，全国卫视集群已成为中国电视剧市场的主力买家，而卫视间既合作又竞争，群雄逐鹿，各领风骚三五天，显然已是战国时代。”苏晓认为，随着收视整体疯涨，卫视间竞争手段不断升级，被视作“生命线”的收视数据也被污染。“卫视价格不断飙升，炒作手段层出不穷：删广告抢开播、有奖收视送大礼、多版本结局以及网上的骂战等等。收视率作假在行业内也是此起彼伏，重点城市样本户被污染严重，背后的利益链条环环相扣，收视率不打假，整个行业难有出路。”

　　我们呼唤和渴望创新

　　“定位决定了我们需要什么样的电视剧。”苏晓称，东方卫视“只要都市气质的电视剧”，“我们呼唤敢于触碰社会热点，反映百姓疾苦的作品，不能一拍现实生活就是家长里短、婆媳矛盾，或者剩女出嫁、情感纠葛，或者婚姻出轨、不伦恋情。真正老百姓关心的住房、医疗、教育、腐败、养老等诸多问题缺少有诚意的作品。我们并不排斥谍战剧、年代剧和古装剧，但是希望这些离现实生活较远的故事背后透露的价值观是当下的，精神诉求是时代的，对现实生活有关照，有启迪。我们呼唤和渴望创新，这是当代精神的集中体现，不管是对历史年代的穿越，还是对现实新鲜话题的尝试，不管是对题材类型的开拓，还是小到运用一些漫画元素，我们都会高度关注。”

　　定制剧将成为潮流

　　从独播到定制，卫视台选择个性化电视剧似乎已经成为一种潮流。定制剧是由电视台根据自身特点发起、影视机构承制的电视剧。近日，东方卫视推出了独家定制剧《我的灿烂人生》。苏晓表示，“为年轻人制作”将成为未来的定制方向，“要重视年轻人的价值观和需求，虽然他们不在七点半看剧，但他们是体现都市气质的最有活力人群。东方卫视的电视剧不是只为阿姨、妈妈而作，我们想为年轻人开辟看电视剧的时段。”此外，苏晓还透露，周播剧、边播边拍甚至国际合作等创新模式都将一一尝试：“很多人都认为边播边拍审查是道坎儿，但总局表示从来没关门，可以根据观众反映边拍边审边播。”

　　有人说定制剧利润没保障，经济上会不会有损失？对此，苏晓说：“其实定制剧的优势非常明显。首先它能够落实销售，并与制作方培养长期合作关系，甚至与制作方绑定，荣辱与共；此外，定制便于电视台进行早期商务开发，植入广告更加便利，网络和二轮播出销售也能让多方分享商业利益。”定制剧在国内兴起时间不长，但在国际上却早已是主流。“无论是美国、英国还是日本，由电视台发起的委托制作都是主导模式，而且有完整的节目委约系统(Commissioning Structures)。电视台的制作人员越来越少，电视台越来越空心化。但电视台又掌握着节目的主导权。中国的电视播出机构终究会合并整合，会用共同的声音向市场发出需求。”

　　我们需要什么样的电视剧——这是手拿电视遥控器观众每天的迷惑与选择，也应是电视台管理者们的自问。本报记者 张帆

(责编： 琉璃)

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