半岛晨报：国产动画，等你给个机会
今年暑期，各大影院都会展开一场动画之战。《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》、《摩尔庄园冰世纪》5部国产动画扎堆上映，这些动画电影能否改变观众对国产动画的认识？记者采访了《兔侠传奇》的导演，北京电影学院动画学院院长孙立军。他表示，国产动画还需靠口碑的积累来拉回观众的心。
势头上升 国产动画开始“大手笔制作”
7月份，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》四部国产动画片先后在8日、11日、15日和28日上映，形成史上国产动画最热闹的局面。看过《兔侠传奇》的观众称它是中国版《功夫熊猫》；看过《魁拔》的人说它很热血。其中，《兔侠传奇》的导演，北京电影学院动画学院院长孙立军向记者介绍，这几部电影一反国产电影制作粗糙的常态，“成本高、历时长、耗资多”。
孙立军说，《兔侠传奇》耗资1.2亿，超越了《喜羊羊与灰太狼》的纪录，在制作上也同样创下多个国内纪录，500多名工作人员组成的制作团队，工作了1000多个日夜，它更具备鲜明的中国文化色彩。
困境明显 投资、院线、观众均不买账
大手笔的精良制作能否改变观众对国内动画的认识呢？从目前的市场来看，由于缺乏公众信任度，这些电影的上映并没有掀起狂潮，观众依然不买账。孙立军说，由于采取了精良的技术，以及范伟、闫妮、濮存昕等全明星配音阵容，影片几乎具备了一切吸引眼球的元素。
然而，业内人士的认可不代表市场的认可。“我10年前就想做武侠动画，但当时的技术不成熟，直到2008年3D技术大行其道，我才开始打造《兔侠传奇》。 ”孙立军说，这其中最大的困难就是资金问题，投资方都希望当年投资当年就能获利，而动画的制作周期比其他电影长很多，所以很少有人愿意投资。
此外，目前很多院线对动画电影的兴趣都不大，有些院线甚至听说是动画电影后，最大程度减少排片数量，甚至有的院线干脆不排片。“很多电影院都把动画影片排在白天档期，有多少家长能够白天不上班陪孩子看电影呢？ ”孙立军说。
寻找出路 要靠口碑积累拉回观众
有观众称《兔侠传奇》是中国版《功夫熊猫》，难道中国的动画永远要跟在别人的后头吗？ “我们在戛纳、釜山、柏林等国际电影节，仅靠1分钟的片花就得到了60多个国家和地区的认可，但国内观众还是会挑剔。 ”孙立军说，这个问题还是离不开国内观众对国产动画的传统认识，长期以来，国产动画把观众伤得太深。
孙立军说，目前国产动画的票房不是最重要的，更重要的是证明中国动画在改变。孙立军认为，资金、技术等外在原因都很难立竿见影地改变市场，还是要靠口碑的积累来拉回观众的心。要丢掉依托传统的老观念，以时尚的方式表达。 首席记者李洪波
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