数字广播瞄准手机市场 数字广播听众超四分之一
新浪传媒讯：据英国“市场杂志”网站7月8日称，目前，数字广播瞄准了手机市场；通过手机人们可以在移动的时候收听广播。市场调研公司Rajar figure的报告显示，在2011年第一季度，有26.5%的广播听众是来自数字平台。
虽然并没有官方的日期，但媒体统计超过一半的听众完成了数字转换。很多广告商已经着眼于不断扩大的在线电台，以及可以通过手机收听的电台。
媒体代理商MPG公司商务总监兼广播部主管西蒙-布莱克伯恩(Simon Blackburn)承认，大多数听众都接受数字广播还需要一定的时间；但他同时承认，收听数字广播的人数已相当可观。他说：“数字广播的听众已超过四分之一；这一庞大的数字不能被忽视。对于广告商来说，数字广播这个市场越来越举足轻重。”
根据Rajar figure的报告，数字音频广播占据数字平台的主导地位，今年第一季度的市场份额为16.7%。广播广告局(Radio Advertising Bureau)市场部部长西蒙-雷迪肯(Simon Redican)对此表示怀疑，他认为：在线电台和移动平台还将是吸引广告商的最大载体。雷迪肯说：“广播广告就是广播广告，不管它的载体是什么。广播广告能吸引人的地方在于，你可以介绍更多的内容。”
Rajar figures调查结果显示，大约1630万人通过网络收听广播，1270万人使用过“再听一次”(Listen again)的服务，810万人曾经下载过广播节目。
当前是数字广播的起步阶段，很多人相信通过可视化、数字媒体提供的优化分类，以及英国通信管理局宽松的政策环境，他们可以扩大传统无线电广播的插播广告。
布莱克伯恩说：“没有视觉冲击力向来是制约广播发展的最大因素。”他的多媒体平台客户包括Lowcostholidays网站、Absolute广播以及talkSPORT。他说：“对这些实力较强的数字媒体广告投放商来说，最大的好处就是这些数字媒体提供了可视化的广告。这对广告投放商来说很好；但更为重要的是，这样可以让听众和广告客户直接联系起来。”
迈克-威廉森(Mike Williamson)是媒体代理商Carat的广播部主管，他的客户之一——英国天然气公司(British Gas)与Absolute广播有着长期的合作。他说：“这些平台更吸引听众，使广告投放商得益。广播现在是多平台的媒体，完全取决于广播台如何发掘它的潜力。”
对于Absolute广播的商业总监克里斯-戈德森(Chris Goldson)来说，他关注的重点是如何通过这些数字平台盈利。他说，60%的听众通过Absolute广播网站收听他们的节目，而支持Absolute广播的平台有189个。
至关重要的是，在伦敦通过调幅和调频收听Absolute广播主要节目的40%听众都来自数字平台；而这一数字领先Rajar figure调研机构所做全部商业广播的24.6%。戈德森说：“我们是广播公司，不是数码公司。但数码却给我们带来了很多机遇，也给我们的发展提供了更广阔的空间。”
戈德森称赞，在2010年世界杯期间，Absolute广播与索尼-爱立信合作的大卫-巴蒂尔(David Baddiel)与弗兰克-斯金纳(Frank Skinner)的节目对于电台的商业发展和数字平台具有“里程碑”式的意义。他说：“我们在播放他们的表演，而不是为他们制作节目。索尼-爱立信参与了很多节目，不仅仅是因为要使用他们的电话。”
手机用户市场
虽然通过手机收听广播节目的人数相对较低，但很多人希望手机能够在收听人数方面和多平台的广告竞争中作出更大的贡献。Rajar figures报告显示，660万人曾通过手机收听广播，其中16%的人还通过网络收听广播。
超过四分之一的手机用户(大约220万人)下载了收听广播的应用程序，其中44%的人至少每周收听一次。同时数字代理机构Imano研究显示，英国55%的iPad用户使用iPad收听直播的广播节目。
拥有Heart、Capital、Xfm和Classic FM频道的全球广播公司(Global Radio)创意科技部主管尼克-皮格特(Nick Piggott)指出，Capital的应用程序已被下载超过了一百万次。他希望，随着人们更多的购买和使用手机，来自手机的听众也能越来越多。他补充说：“手机带给我们的最大机遇是，它的功能性很强。”他称赞手机说：“人们在广播中听到有趣的东西，只要轻轻点击一下，这些内容就会在屏幕上显示。因此手机的彩显，触摸屏以及联网的功能好似一座桥梁，它们都很重要。”
皮格特声称，全球广播公司应用程序的广告位早在几个月前就被抢订一空。不久，全球广播公司将会在数字平台和无线电广播的“视觉流”(visual stream')服务中，同步推出可视化的广告。
然而，虽然鼓励大家使用最新推出的数字平台，但大众接受数字转换的进程还比较缓慢。少数广播或广告业人士认为，这取决于2015年政府的战略目标。而Rajar的数据显示，38.2的成人家庭中拥有数字音频广播设备，但16岁以下的使用者人数并不多。
威廉森希望，一旦实现数字听众人数达到50%的增长目标，多平台市场的份额将会大幅提高。但同时，一些只提供数字平台的商业广播台将会倒闭，虽然其中很多电台都在努力吸引听众或者创造广告收入。
与此同时，已确立其地位的广播台需要同付费广播争夺无线电广播和数字平台的市场。戈德森承认：“今年是关键的一年；数字广播使无线电广播得到新生，无线电广播并没有因此而黯淡；我们甚至还没有触及表面。”
