7月影市国产片怪状频出：好片无票房烂片成黑马
《孤岛惊魂》成为黑马
本报记者周南焱
随着《变形金刚3》全面热映，众多国产片压缩场次甚至被迫下线。在7月份上映的十余部国产片中，武侠巨制《武侠》难赚钱，被誉为“口碑年度最佳”的《钢的琴》也乏人问津。但与此同时，被扣上烂片帽子的《财神客栈》却票房过亿；另一部烂片《孤岛惊魂》成暑期票房“黑马”，到目前为止揽获8000多万元票房。有口碑无票房，坏口碑赚大钱，难怪有人惊呼内地电影市场叫人捉摸不透。
“坑爹”惊悚片创票房纪录
惊悚片《孤岛惊魂》7月初上映后，上座率甚至比《武侠》还高，远超出影院预料，各大影院随即为该片增加排片场次。7月21日上映的《变形金刚3》“逼迫”同档期国产片纷纷下线，惟独《孤岛惊魂》至今在影院保持一定数量的场次。但看过影片的观众又骂声一片，“进了影院觉得肠子都悔青了，就是一部彻头彻尾的烂片！”观众林先生近日观影后大吐苦水，认为该片剧情糟糕，即便买半票都不值。更多网友则直截了当说该片太“坑爹”(有欺骗的意思)。
《孤岛惊魂》的剧情毫无悬念，贯穿整部电影的惊悚效果，也只是靠不停摇晃的画面、不时冒出来吓人一跳的音效以及主演杨幂(微博)从头到尾的尖叫来营造。“片中不间歇的尖叫声，一开始还有一惊一乍的效果，回头一看，根本什么事情都没发生！”林先生调侃，影片一点惊悚气氛都没有，很像一部闹剧。
然而，这部投资仅500多万元、豆瓣网评分仅3.3分(满分10分)的电影，却已囊获8000多万元票房，刷新内地惊悚片的票房纪录。当然，主演杨幂是此次取得票房佳绩的大功臣，这几乎是业界人士的共识。提及杨幂的票房影响力，华星国际影城中关村店副经理刘晖表示，其实每年都有不少国产恐怖片上映，票房超过3000万元已非常不错了，《孤岛惊魂》能取得如此好的成绩，杨幂演电视剧积累的“粉丝”人气起到了不可忽视的带动作用。
与此相似，“烂片之王”王晶(微博)导演的《财神客栈》虽然口碑极差，但并不妨碍其票房破亿。片中谢霆锋、张家辉走起了搞笑喜剧路线，张家辉甚至戴龅牙扮丑，也赢得了“粉丝”的追捧。“王晶的疯狂喜剧套路没有什么实质性的改变，但是观众还是吃这一套，也说明观众带有审美惰性。”影评人麻绳表示。
诚意之作接连影市折戟
与粗制滥造的《孤岛惊魂》、《财神客栈》相比，《武侠》投资上亿，演员阵容和影片品质都堪称大片，但目前上映已进入尾声，票房只有1.6亿元，并没有达到片方的票房预期。影评人小卫说：“充满人文气质的陈可辛并不想拍一部中规中矩的传统武侠片，正是这种野心或者任性，难以吸引传统武侠片的观众。”
近期上映的文艺片《钢的琴》口碑极好，却在影市折戟沉沙，更使人唏嘘不已。这部影片叙述一个下岗工人，一心想将女儿培养成钢琴家，跟昔日工友在破败的厂房中开始手工制造钢琴的征途。影片让许多拥有同样生活经历或者背景的观众泪流满面，网上更是好评一片。然而，它从6月30日上映以来，总票房还不到500万元。
业内人士分析，《钢的琴》在票房上的失意，说明酒香也怕巷子深，这年头再不错的影片都需要宣传。影片虽然拿到了东京电影节影帝大奖，但片方在上映之前并没有做太多宣传，也没有安排主创到处造势。而同样是获得东京电影节影后大奖的文艺片《观音山》却因主创在全国巡回宣传，最终取得7000多万元的好票房。
《钢的琴》宣传负责人郑晶介绍，《变形金刚3》一上映，很多影院就已不再给《钢的琴》排片。虽然片方很着急也很遗憾，但大家心里都明白，从吸引观众的角度上说，它根本没有办法和《变形金刚3》抗衡。较早上映的动画片《魁拔》，境地和《钢的琴》如出一辙。影片的圈内口碑颇佳，但票房在300万元左右，而它的制作费用高达3500万元。《变形金刚3》上映之后，该片在绝大多数影院已无影无踪，也成为今年暑期档投资、回收比例反差最大的影片。
观众亟须提升审美趣味
烂片疯狂吸金，好片惨淡冷清。业内人士分析，《孤岛惊魂》、《财神客栈》能取得票房成功，很大程度上也归功于两部影片的商业类型明确。作为一部惊悚片，《孤岛惊魂》从海报到预告片、宣传，都成功向目标观众传递了有效信息。《财神客栈》也是如此，专门打出搞笑喜剧的口号，趣味不高级，但定位很清晰。
实际上，往年暑期档，国产片中最能出票房“黑马”的也无一例外是惊悚片、搞笑喜剧片。此前的《十全九美》、《大内密探零零狗》虽然口碑极差，但都赚得盆满钵满；惊悚片《异度公寓》、《荒村客栈》也以低成本博得高票房。“这类影片的品位低，也许为追求艺术的导演所不齿。但现在的观众不只是少数关注影片情怀和诚意的影评人，更多的是逛累了进影院消遣的普通观众。”电影研究专家蒋勇认为，烂片有市场，好片无人问，与当下大众的娱乐口味不高密不可分。
不过，烂片糟糕的口碑，正在败坏国产片的信誉。“北上的香港导演大多是冲着热钱来的，尤其是黄百鸣(微博)、王晶之流，带动着整个内地电影往醉生梦死里走。”有网友愤怒地表示，这种烂片虽然把观众忽悠进了影院，但不可能支撑起国产片市场的长远发展。
相比之下，有网友力挺，《钢的琴》在票房数字上很难看，但这种有情怀、有担当的电影才是中国电影人应该拍的。蒋勇认为，“这类电影需要院线给予更多的支持。但要给院线时间，要给观众提升观赏水平的时间，这是需要积累的。以后多出现类似的好片，也许才能改变目前的放映格局。”
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