专访刘思汝：中国产品怎样植入好莱坞大片(图)
《变三》中植入广告都是刘思汝任董事长总经理的电影工厂文化公司的手笔，“电影工厂”是《变形金刚》出品方梦工厂、派拉蒙和孩之宝在中国的市场营销代理商。刘思汝之前供职本报业集团，从业友好，码字同侪，后来去国经年，混迹好莱坞，现在北京，国际影视文化多栖。此次出手变形金刚三的中国产品广告植入，效应轰动。大家嬉笑怒骂之余，还是感觉很拍案惊奇，这是有二十年历史的好莱坞大片广告植入进程中，首次出现中国产品，其幕后故事还是值得聊聊的。于是举贤不避亲地正事展开采访。
★最牛是苹果，要用申请要钱没有
去年早些时候，我问国际人刘思汝，干嘛呢？她说，我在做最好玩的事情中比较邪恶的一面，好莱坞电影植入广告。所以拨通采访电话我的第一句话是，好吧细说说你的邪恶事业。刘思汝说，那个是植入广告的私下版本。阳光版本是，好莱坞电影载体对品牌形象具有不可替代的推广作用，使植入广告成为必须。当然，也有例外的，苹果公司就从来不掺和植入广告，为什么苹果产品那么多地出现在西片中，第一是电影人对苹果的热爱自动使用，第二想用还得经苹果公司允许，允许后他们最多可能提供产品使用，但是绝对不出植入的钱。还是牛中有牛吧。
★钱多未必中标
你怎么做到的？这是《变3》播出后，很多媒体人问刘思汝的问题。她说自己因为有在好莱坞从业的经历，知道怎么跟他们打交道，电话怎么打，打给谁，怎么样让对方信任，把你当圈内人，这也是个门槛。刘思汝坚持要拿到版权授权以及中国内地的经营推广权，这些功夫可以保证你不会被其他人凌空替代。
她说，我又不会整天陪人喝酒拉关系，越规范越保险。媒体比较关心的还有一个问题，就是那几样广告产品植入怎么可以做到那么深入。尤其舒化奶那段，突兀醒目到雷啊，弄得银幕上下都是话题。刘思汝说，和好莱坞合作，首先要知道他们在乎什么。他们在乎产品知名度、合伙人和产品对其电影的推广能力，以及品牌形象与影片理念是否契合，而不是钱多者夺标。此次植入的四种产品，都符合上述要求。比如牛奶品牌，既是奥运会赞助商，商品从国内一线城市到三四线城市都有覆盖，比较能上能下。品牌契合想由着性子做广告也不可以，当初客户先后提出过两种植入广告思路，其一是“让大黄蜂喝牛奶”，其二是“让牛奶成为金刚们能量来源”。导演迈克尔-贝认为这样的思路违反了影片故事逻辑，断然拒绝，改成现在我们看到的样子。这段猥琐男在办公室撩拨男主角的戏是本来就有的，后来为了镜头窄一点，让产品更加清楚，挪到电梯里拍摄。联想方面要求男主角使用该品牌的笔记本电脑，且这部电脑“变形”后必须是一个正面角色，这个要求被迈克尔-贝欣然接受了。
★拍电影的钱不能靠植入
相比中国电影的广告植入最成功的导演应该是冯小刚，但他自身对植入广告的态度相当拧巴。报道说他在拍片现场，有时候会因为客户要求多多气得拂袖而去，但是面对媒体质疑电影广告植入过多，也会一触即发，张口骂人，不能冷静。刘思汝说，国产电影广告植入和好莱坞大片广告植入的不同之处在于，国产电影的拍摄资金有很大一部分来自植入广告，这样导演腰杆就硬不起来，就会对植入广告又恨又爱又依赖。好莱坞像《变3》这样投资一个多亿美元的好莱坞大片，开拍之前资金已经完全到位，植入广告对他们来说是锦上添花的事，而不是等米下锅。所以他们有坚守自己原则本钱。《变3》植入广告非常多，中国产品占的份额很少，爱马仕、GM车等等都有植入，最大的商品植入是变形金刚玩具。这么多广告植入，基本没有伤害电影的气质，这既是导演的坚持，也是对植入商品选择的坚持，也是质量的坚持。
★没有6000万一秒
刘思汝的签名是，一半是熊猫，一半是金刚。在变三之前，《功夫熊猫》2在中国推广代理也是她做的。现在有了《变三》珠玉在前，刘思汝的其他项目都在排队：《马达加斯加》、《特种部队》、《007》、《超人》……以后不要惊奇了，中国产品会越来越多地在好莱坞大片里亮相的。中国产品和好莱坞大片的恋爱关系正式确立，虽然之前互相钦慕，但是通道不畅，文化艺术领域的东西方合作，比金融、生产等企业之间要复杂得多，刘思汝恰好是桥梁的第一人选，再来都是后来者了，这事值得书写，算是身边走出的牛人一枚。
有研究人士表示《变3》的全球票房预计超过10亿美元，中国内地票房会达到10亿元人民币，对国内企业来说，该片会在全球一百多个国家上映，对于想要走出国门的国产品牌来说，宣传效应该价有所值。针对网上对牛奶每秒钟花了6000万的说法，刘思汝说，这是商业秘密，要保密的。可以说的是网上说的价格都不对。我说比6000多还是少？她说少，每秒6000万的话，做这一单就可以退休了。
(本报记者 黄啸)
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