天天新报：网站视频节目与电视台的竞争与合作
未来，电视台向网站买节目?
有消息称江苏卫视主持人李响(微博)将跳槽到某视频网站，对此，江苏卫视相关负责人虽然否认“跳槽”说，但也承认如今来势汹汹的互联网自制综艺节目已让传统电视台备感压力。从两年前的“网络自制剧”到今年兴起的“网络自制综艺节目”，从与电视台综艺团队合作到向电视台伸手“挖名角”，甚至已经有电视台在购买视频网站制作的综艺节目，视频网站与省级卫视间本就敏感的关系再次暴露出来。到底是竞争，还是合作？记者昨天采访了一些电视台和视频网站的负责人，双方一致表示“台网联动”仍需要长时间的探索。新报记者|潘 昕|文
【标准】
一切看齐电视台的标准
继前两年主打“自制剧”概念后，今年视频网站又将目光转向“自制综艺”。“同质化的内容太多，要想从中突破，自制节目是视频网站未来发展的必经之路。”几乎所有视频网站负责人都摆出这个观点。“而一直以来，人们会认为网友上传的节目粗制滥造，我们就是想改变这个观点，因此我们的综艺节目均以电视制作的标准来制作。”奇艺网内容部总监高瑾说，“我们一早就开始为自制综艺做准备，你看人才队伍的储备结构就能明白。”高瑾介绍，奇艺的员工40%来自于大的门户网站，40%来自电视台，还有20%是电视台、网站都待过的，也就是说至少50%的人都有电视工作经验。而酷6网则专门成立了40人的娱乐事业部，设有制片人、策划、导演、编辑、编导等，活脱脱一个“迷你”制作公司。
有了专业电视的人才储备，网络“自制”的程度到底能有多深？目前，奇艺网与英达(微博)团队、台湾“综艺之父”王伟忠(微博)、詹仁雄(微博)联手两档自制综艺节目，从前期策划、选题确定，到每一期节目的文案撰写、嘉宾邀请，网站都会派人参与，这也与目前电视台大热的自制剧制作模式十分相似。对于采取深度合作，而非单干的方式，高瑾解释：“在节目的现场调度、节奏把握上，专业团队的经验仍然是我们无法取代的，我们则更明白网友的需求。”
【尺度】
电视台不能播的网站也不能播
奇艺与英达团队合作的《恐怖！健康警报》一上线，就以话题性、惊悚性夺人眼球，以一些“放屁是身体的警笛”“打鼾让人一睡不起”“流汗背后的杀手”“打嗝打出来的危机”这些听上去就让人胆寒的话作为每期话题，在形式的设置上也较一般综艺节目来得恐怖，比如搭配病情案例的恐怖音乐，身穿魔鬼服装的工作人员，以至很多网友都称这档“健康娱乐”的综艺节目更像一部恐怖纪录片。是否因为现阶段互联网节目的尺度比较宽才故意制造些噱头来吸引点击率？高瑾坚决否认，“电视台不能播的我们也不能播。”高瑾表示，在尺度问题上，互联网优于传统电视媒体，主要表现在其能够触及一些较为隐私的话题，“比如像放屁这种话题，在电视上播出，大众媒体就认为不雅，很多嘉宾上电视节目也不愿意说，但网络观看，相对私密性强，是一对一观看一个屏幕，网友就会去听嘉宾很科学地分析这些平时羞于公开谈论的话题。”高瑾说：“我们的节目和电视节目一样都是在传播真善美，我们做的新闻也是力求客观公正地还原新闻事件本身。”
【竞争】
电视台表示“鸭梨很大”
各大卫视间综艺节目的竞争本来就很激烈，现在又加进视频网站来搅局，昨天还传出江苏卫视主持人李响要跳槽奇艺网的消息，对此，高瑾表示，的确在与一些电视台的名主持接触，承诺给一些有心向制片人发展的主持人更多元化的机会。而江苏卫视品牌推广主管刘宇哲则表示李响并没有“跳槽”，“他只是有一档节目在奇艺”，但刘宇哲同时也承认，互联网强势推出综艺节目对传统电视台冲击不小。原本视频网站需要各级卫视的内容提供，版权费就成了各级卫视除了广告费用之外的另一吸金手段，然而水涨船高的版权采买费用终于导致各家视频网站纷纷推出自制内容，就连国内综艺节目制作老大湖南卫视也感到威胁，其总编室主任李浩(微博)接受记者采访时就坦言，“网络自制综艺节目因为相关限制比较少，节目话题的尺度比较大，会更受年轻观众的欢迎，这就让电视台处于很尴尬的位置。”记者昨天还就此咨询了一位传统节目的制片人，他坦言：“电视媒体如果不能在这样的争夺中调整自己的位置，那么将来很有可能会是我们电视人向互联网人购买内容了。”
【合作】
逐步向电视台输出节目
事实上，互联网已经开始向电视台输出节目。奇艺的两档综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》已经成功销往电视台，高瑾表示：“在上海、福建等地方台已经能看到这两档节目，此外一直视我们为最大竞争对手的卫视也开始买我们的节目，目前明确有采购意向的有三家卫视，有合作意向的有5家。”高瑾还向记者算了一笔账：一个电视台达到播出级别，要首播6小时节目才能开台，通常的标配是300人，而互联网用不到30人，就可以制作电视台一个月的首播量，由此可见视频网站的原创能力有多强，高瑾很有信心地表示：“未来不排除我们和某一个拿到电视播出牌照的公司来进行合作，我们一起来做一些节目，既在电视播出又在互联网播出，同时更加拉大广告的价值，我觉得未来是有可能的。”
【未来】
台网联动仍需长时间探索
尽管视频网站和卫视之间的竞争显而易见，但双方也都一致公认“台网联动”是未来传统媒体和新媒体融合的唯一出路。目前大卫视正积极与一些大的视频网站进行合作，湖南卫视在自制剧上与优酷、乐视合作，2011快女则和PPTV独家合作，而东方卫视则与奇艺达成高清首播战略协议。但所有这些合作还仅仅停留在版权的营销上，并非真正意义上内容的合作。刘宇哲表示，目前正与几大门户网站合作推出《非诚勿扰》的抢先版和加长版，“我们与视频网站的合作，目前是在电视节目内容的衍生品上动足脑筋，保留节目本身在电视播出的独立性，以此促进双方的收视率和点击率，弥补新媒体对我们造成的冲击。”而在成功向电视台输出完整的综艺节目后，高瑾也表示：“我们下一步希望与电视台台网联动，从制作的台网联动到营销的台网联动，到发行的台网联动，到广告收入的台网联动上面都有很大的动作。”但高瑾也承认，台网联动尚处于摸索阶段，“想真正实现台网联动，这里面还牵扯到很多细节，比如政策上的支持，商业利益上的分配等。现阶段只能边摸索边寻找更好的方案。”
(责编： 子时)
