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《摩尔庄园》接棒《赛尔号》 国产动画“给力”

http://www.sina.com.cn  2011年08月15日17:17  新闻晚报

  晚报见习记者 林莉莎 报道

  动画大电影《赛尔号》公映以来票房已突破4000万大关,成为今夏暑期档国产动画片最大黑马。无独有偶,8月11日上映的动画电影 《摩尔庄园冰世纪(微博)》延续了《赛尔号》的“神话”,尽管该片同期还要面临新3D动画片 《蓝精灵》的夹击,但该片在各地排片和 《赛尔号》相当,片方初步估计首周票房将破千万。

  相比之前惨遭票房 “滑铁卢”的 《魁拔》、《藏獒多吉》、《兔侠传奇》等几部国产动画,《赛尔号》和《摩尔庄园》都是改编自知名儿童网络社区游戏。它们的成功也为国产动画指明了新方向:一味投入大成本拼特效并非良策,明确定位、创意先行、注重营销才是赢得票房的关键。

  定位准:瞄准目标受众最重要

  《赛尔号》和《摩尔庄园》之所以能成为国产动画的“黑马”,主要还是依托背后强大的网络平台。记者了解到,《赛尔号》的同名儿童网络社区游戏在全国拥有1亿多的注册用户,《摩尔庄园》比《赛尔号》早一年推出市场,公众知名度更高,且TV版动画今年暑期已在卡酷卫视等动画频道登陆,并创下收视率纪录。两部动画电影在上映前就有良好的观众基础,成为其强有力的票房保证。

  有趣的是,尽管这两部动画电影让儿童观众大呼过瘾,但却被不少成人批评“剧情幼稚,粗制滥造”,在观影过程中也经常出现孩子鼓掌喝彩,家长昏昏欲睡的场面,但这丝毫不影响票房的一路走红,关键就在于市场定位明确。 《摩尔庄园》的导演刘可欣告诉记者:“其实做电影就好比做菜一样,要先知道自己做给谁吃,而《摩尔庄园》这部电影在制作之初就确定以6—14岁的儿童为目标群体,所有的故事和笑点都是为迎合孩子们的口味而设计的。 ”

  《赛尔号》的出品方之一、卡通先生影业公司CEO王磊也直言,现在的国产动画指望覆盖所有人群是不现实的。 “年轻人消费的基本都是大片,对国产动画不感兴趣,但儿童观众追求的往往不是特效,而是真正能让他们感到快乐的电影。 《赛尔号》的成功也正是抓住了这一层次的观众群体。而像之前的《魁拔》等影片虽然口碑不错,但由于定位不明确,青年人没兴趣,小孩子又看不懂,结果两头不讨好。 ”

  创意新:坚持原创反对“山寨”

  当然,光靠找准市场定位还远远不够,要打造一部真正“叫好又叫座”的国产动画片,影片本身是否能吸引观众也至关重要。王磊此前曾经担任“喜羊羊”系列电影的总监制,他直言国产动画目前最缺的不是技术,而是创意。前不久上映的《兔侠传奇》就被指“山寨”《功夫熊猫》,《魁拔》、《藏獒多吉》也被指抄袭同类日本动画,关键就在于影片在人物塑造和故事架构上缺乏新意。

  王磊认为,借鉴国外优秀动画的经验本无可厚非,但现在很多国产动画只是一味地盲目跟风,要想摆脱眼前的困境还是应坚持原创。“不能看人家做什么红了,我们也马上去做类似的,而没有自己的创造力和想像力。”《摩尔庄园》导演刘可欣也表示,“虽然改编自游戏,但我们希望《摩尔庄园》是一部回归传统又可亲可爱的儿童电影,既能继承游戏风格,又能体现与游戏不同的内涵。因此不仅有独立的故事构成和新引进的角色,在剧情上也加入了不少创新元素,比如环保理念等等。 ”

  此前“喜羊羊”电影在创作中也曾有借鉴的成分,但王磊认为这并非简单地模仿,而是学习用别人的主题类型来讲自己的故事。比如《喜羊羊》就是狼抓羊,《赛尔号》就是机器人找能量,但是加入了许多本土化的东西,把现实中人们的一些想法投射进去,而且坚持走搞笑路线。 “观众真正在乎的是影片的人物和故事能不能打动他,而《喜羊羊》和《赛尔号》正是秉承了这样的原则,即做一部让孩子真正开心起来的电影。 ”

  营销妙:了解受众需要是关键

  《魁拔》、 《藏獒多吉》和 《兔侠传奇》票房惨败也印证了营销对于国产动画的重要性,这三部影片的总投资分别是5500万、 6000万和1.2亿,但用在宣传营销上的比例却不高。反观 《赛尔号》和 《摩尔庄园》却在营销上着实下了一番苦功,其中 《赛尔号》 1200万的总投资有将近一半都花在了营销上。

  王磊告诉记者,电影营销最关键的就是要了解受众群体需要的是什么。 “像 《魁拔》这类动画片虽然也有广告投入,但失败的原因就在于没能针对目标观众进行全面的营销策划。”卡通先生影业公司总营销王彦兵介绍说, 《赛尔号》是跨界品牌营销的一个成功范例,最大的不同就是将网络宣传作为吸引观众的第一渠道,因为其主要受众群体是《赛尔号》网络游戏的儿童用户。

  王彦兵表示,《赛尔号》的营销从影片制作前期就开始了,不仅在剧情中引入新的角色吸引更多观众,还充分做到与游戏无缝对接:“比如在游戏官网上写明用户必须观看电影,才能得到升级的密码和道具,比如推出了购票送游戏点卡的活动,都是为了吸引热爱游戏的儿童观众重复观影。 ”而《摩尔庄园》的情况和《赛尔号》也非常相似,除了利用网络平台的宣传和加大硬广告投入外,也采取了购票送游戏相关礼品等办法。

(责编: 琉璃)

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