预告片贴片遇“不测” 搭大片“顺风车”并不易
《变形金刚3》
《哈利-波特与死亡圣器(下)》
本报记者 施晨露
暑期档热映的 《变形金刚3》《哈利-波特与死亡圣器(下)》等好莱坞大片，带来滚滚人流和票房。不少即将上映的华语电影瞄准契机，争相将预告片贴在几部好莱坞大片前，欲借力提前吸引观众眼球。然而，看到这些预告片的观众寥寥无几。大片“顺风车”不易搭的背后，折射出利益的角力分配和尚不成熟的国内电影贴片市场现状。
“贴”好莱坞大片博关注
“大部分影片的声效和画面技术水平一般，影城不需要把声音、灯光调到很高的配置，除非遇到《变形金刚》之类的大片。选择《变形金刚3》贴片是希望更多观众能在电影院里看到它的质感和让人震撼的声效，‘宗师’贴在‘美国机器人’前不输分。 ”这是王家卫执导的《一代宗师》在发布预告片时的宣传口径。提前吸引最大数量观众，并标榜质量和声势不输人，这看来双赢的理由让近期不少华语新片选择搭大片“顺风车”推预告片。除了《一代宗师》，徐克执导的3D武侠片《龙门飞甲》也选择贴片“变3”，主打粉丝牌的五月天《追梦3DNA》大力宣传将在“哈7”前贴上预告片，悬疑推理片《无底洞》将贴片《蓝精灵》作为“卖点”。
说好的预告片哪儿去了
可惜的是，雷声大雨点小。尤其是“变3”“哈7(下)”前的预告片，多数没了影子。一些慕名想提前一睹新片预告片的观众大失所望，有的是刚在影院坐定影片立刻开始播放，有的遇到广告连连却看不到预告片。这些观众中，有的甚至观看预告片的意愿强过正片，如《龙门飞甲》吸引众多老港片迷，五月天的歌迷买票专为提前一睹3D立体呈现的偶像风采。原本说好的预告片去哪儿了？为避免看偶像却“进错”影院的“悲剧”，歌迷、影迷自发发起“寻找预告片”的活动，互相交流信息、制作列表，并总结规律——相对偏远，不处于热门商业区的影院播映预告片的几率较大。
贴片市场需进一步规范
为何正片放映前的预告片无故消失，但有时广告却长达数十分钟？业内人士指出，还是利益导向所致。 “变3”、“哈7”吸金能力强，片长也都相当可观，为了保证排映场次，就要缩短排片间隙。在有限的开映前时间里，比起无利可图的预告片，影院更倾向播映贴片广告，“牺牲”了预告片。影院方认为，这些预告片通常已先行由片方在网络发布，再在影院放映，传播效果不强。而在好莱坞，大片一般在上映前3至4个月甚至一年以上就推出前导预告片，正式上映前针对影院、网络和电视等不同媒体有不同版本的预告片。
将贴片好莱坞大片作为卖点，已经显示国产电影营销开始重视预告片的作用。有关人士建议，从出品方角度出发，避免“费力不讨好”，应该更有针对性地选择贴片对象，并区分影院预告片的内容。此外，国内电影贴片市场需进一步规范管理，大片前播不完的广告已经成为屡屡发生的 “恶性”现象，有句话说，“电影院是电影的教堂”，开映前的有限时段应对广告做出限制，也让预告片有一展拳脚的余地。
(责编： sisi)
