庚饭hold住《大武生》：偶像将成营销重要手段
“庚饭”被称粉丝中的“海底捞”(晚报制图邬思蓓)□晚报记者 于音 实习生 白文曦 报道
由吴尊、韩庚(微博)两大人气偶像主演的《大武生》将于9日公映，在昨日的北京首映礼上，韩庚粉丝“庚饭”从媒体看片会一路hold住发布会、红毯秀，不少网友甚至戏称“庚饭”是粉丝界的“海底捞”。
此前，小成本惊悚片《孤岛惊魂》的9000万票房令人称奇，女主角杨幂(微博)粉丝的贡献不可小觑。业内人士分析认为，新生偶像派粉丝对票房的确有强大的拉动作用，偶像牌也将成为重要营销手段。
经典案例：粉丝助推《惊魂》票房
作为一部投资500万元的小成本惊悚片，《孤岛惊魂》票房一举破9000万，成为今年暑期档最大一匹黑马。虽然恐怖片近几年票房产出均很高，但影片能创造如此高的票房，凭穿越剧《宫》大红的杨幂的粉丝绝对功劳不小。
负责《孤岛惊魂》宣传发行的美亚娱乐中国区宣传总监谢炀坦言，影片开拍时就做好了市场细分，瞄准15—22岁的年经观众群。 “选定杨幂当女主角，很大原因就是因为她有大批粉丝，每天她的贴吧都有几十万的游客量。 ”
记者调查发现，的确有粉丝通过微博自发组织“晒票”活动，有“蜜蜂”自曝“三天看了六遍《孤岛惊魂》，为的就是支持杨幂”。谢炀也承认，杨幂的粉丝非常给力，起到了拉动票房走高的作用。 “他们很有组织纪律性和自发性，会积极配合影片的宣传，也会自发去影院消费。他们在影片上映第一周里就像一台发酵机，是他们引起的‘蝴蝶效应’使影片票房越来越高。 ”
新片风潮：“庚饭”hold住《大武生》
集结了韩庚和吴尊的《大武生》将于9日公映，该片等于是捡了个“无心插柳”的便宜。据宣传方透露，电影在开拍前并未想过让粉丝拉动票房，只想定义为青春武打片。但因《孤岛惊魂》成功在先，随着庚饭引发的轰动效应，影片迅速被“粉丝化”。
早在今年上海电影节《大武生》发布会上，庚饭专门为记者准备了装有牛肉干、梨膏糖、小饼干等物品的小礼袋，还不忘奉上一个90度深鞠躬：“请多关照韩庚！ ”昨日的北京首映更成了庚饭大舞台，他们先在上午的媒体看片会上为记者准备了牛奶、蛋糕等；下午的发布会继续派发礼物：包括致媒体信、一张电影票、卡通笔、巧克力等；当晚的红毯秀则用标志性的灯牌打造出黄色海洋，收礼物收到手软的媒体忍不住大赞庚饭堪比粉丝界海底捞，他们甚至比片方宣传更给力。
而庚饭的确相当有组织有纪律，他们通过贴吧向全国会员集资，单笔从未超过50元，有专人盯住每个ID打到每个账户的钱，并截图发消息回复，活动经费以及做公益等每一笔支出都公开。
因为有庚饭的支撑，某资深电影宣传不禁在微博上发问说：“像 《大武生》这么强悍的电影，会有多少粉丝买票进电影院支持呢？ ”有影评人认为“五万人次都少了”，“虽然粉丝消费只能起到催化剂的作用，但在上映初期，粉丝消费的支撑作用不可小觑。 ”还有网友干脆大胆预测“影片将轻松过亿”。
成功先例：片方尝过粉丝甜头
事实上，借粉丝拉动票房的模式早有成功先例。 2006年的《满城尽带黄金甲》起用正当红的周杰伦，影片最终豪取2.8亿票房。此外，周杰伦主演的《大灌篮》在2008年2月上映，也取得了1.1亿元的成绩。 2009年，李宇春主演的《十月围城》成功斩获票房2.9亿元，其中有“玉米”两天就看了6场。 TVB小生林峰去年初涉影坛演了两部电影《翡翠明珠》和《完美嫁衣》，各地都有包场看片的粉丝，《翡翠明珠》960万的票房和 《完美嫁衣》1460万的票房绝对要感谢 “蜂蜜”。
业内分析：粉丝营销仍需借外力
虽然“粉丝效应”的确能助推票房，但偶像牌并非万能。像周杰伦演的《刺陵》、周笔畅(微博)主演的《第601个电话》都试图借偶像牌吸引粉丝，可惜票房难达预期。对此，谢炀表示，“《孤岛惊魂》能取得成功，不仅依靠粉丝，还因为有演员和整体团队的配合，当然也有运气的成分，这是天时地利人和的结果。 ”
其中最重要的因素莫过于“天时”，上海大学影视学院教授石川分析说： “《孤岛惊魂》取得高票房最重要的原因在于档期好，它正好赶上了几部大片之间留下的足够大的档期，让粉丝们有足够多的场次可以去消费。”新影联院线总经理、资深发行人高军(微博)也指出，暑期档正好是学生放假的时间，他们有工夫、有兴趣看电影，还能带着家长、同学一起走进影院。
市场分析：偶像牌将成重要手段
那么主打“偶像牌”的影片会不会成为一大新类型？谢炀表示不一定，但走粉丝路线的趋势会越来越明显，因为更多的影片需要满足年轻人的口味。石川认为这将是电影发展的一个方面，“当下电影要努力符合观众口味，打偶像牌是很重要的手段，也是影片不可或缺的元素。 ”
但石川同时指出，目前国内还没有明星能用一己之力创造高票房，重复使用同一人气明星迟早审美疲劳，投资方还是应该针对不同偶像的粉丝群体进行市场分析，充分体现明星价值。
(责编： sisi)
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