晚报记者 詹皓 报道

　　文化创意如何演变为财富，以“创意生产力”为主题的 “2011上海国际创意产业活动周”，今晚在淮海西路新十钢(红坊)创意产业集聚区开幕。

　　奥运团队为挖掘机做形象

　　上海世贸商城、上海国际展览中心、新十钢(红坊)创意园三大会场展示新锐设计如何演变为生产力，上海创意产业博览会、上海国际主题乐园产业展览会、创意生产力上海新模式展、红坊ZAI设计等四大主题展在三大会场同时展出至11月1日。

　　记者在红坊的开幕式现场看到，一尊高近8米的变形金刚正在由工人组装，主办方上海创意产业中心秘书长何增强讲起了它的故事。这款庞然大物是为昆山三一重机的拳头产品挖掘机量身打造的“企业形象代言人”，它由上海浩汉产品设计公司与水晶石数字科技公司联手制作，后者是北京奥运会的影像及视频制作团队，更为上海世博会制作出数字动态版《清明上河图》。历时4个月，10多位设计师、20多位工程师、30多人组装团队、40多位模型师、50多位动画师参与了这款中国版变形金刚的创作，在前不久的北京某大展上，一举为企业带来了6亿元的销售大单，这就是文化创意的力量。

　　纸浆鼠标麻绳造环保装置

　　在当代艺术大师原创环保装置作品邀请展展厅里，记者看到一件“千人千面”的抢眼球作品。上千个可降解纸浆制成的面具，每一个都邀请一位普通观众进行手绘创作，面具色彩纷呈，代表了每一位普通人的心绪，排列在一整面墙上，给人巨大的视觉冲击。

　　另一件由数百个鼠标组成的装置作品，鼠标不但在地面上摆出巨大的迷魂阵，更有不少鼠标爬在了悬空的网兜上，隐喻了当下的网络生活。另外，由麻绳做成的指纹垫子，油画名家绘制的酒桶、酒瓶，都是一个个生活中的艺术创意。

　　此外，荷兰设计会此次在沪巡展带来的一批荷兰设计也颇引人注目。其中，有一柄奇怪的伞，打开后好像被大风吹着的样子，这是设计师模拟大风吹伞效果而设计的。

　　一双漂亮的皮靴，腿部设计居然是扇形弯曲的，看得人啧啧称奇。一辆使用了沥青材料的自行车和一架流线外形的飞机模型，都体现了荷兰人减少材料消耗的环保理念。

　　文化创意带来巨大回报

　　何增强指出，文化创意必须对接产业需求，才能转化为产品、商品。上海家化的佰草集品牌通过国际设计合作，以竹子主题和清新绿色为产品导向，一举打入巴黎香榭丽舍大街；双妹经设计包装，走上了时尚高端路线；六神推出“口红装”，不改配方改用途，老品牌焕发出全新气质，带来巨大回报。

　　何增强表示，中国从全球产品代工，发展到设计代工，如今正为我们的自主品牌进行设计，一定会爆发出巨大的产能。去年，上海的文化创意产业实现总产出高达5499亿元，占上海GDP总值的9.75%。

(责编： 山水)

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