南都娱乐：各大卫视节目调整 明年我们看什么？
10月25日，《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》挂上国家广电总局网站，这个冗长的文件有个更通俗和流 行的称法：限娱令。至此，关于这项政策的种种猜测和传言终于画上句号，不带感情色彩的字词似乎宣告了“娱乐”在2012年中国电视上的败退——但事情并非 如此。
采写_本刊记者 曾明辉 叶晓萍 魏頔 邱致理 见习记者 简安妮
节目：被规范or被限制？
“限娱令”之后，荧屏是否真变作一片寡淡光景？会有哪些节目不幸落马？为应对“道德建设”要求将有什么新节目空降荧屏？ 湖南卫视(微博)方面表示，将力保《快乐大本营(微博)》和《天天向上》的播出；江苏卫视《非诚勿扰》和《非常了得》将岿然不动，其中《非诚勿扰》不仅照常播出，还花样翻 新，除了继续推出海外专场，更会在年底安排遗憾男嘉宾返场；浙江卫视力推的《我爱记歌词》和《中国梦想秀》两档节目还是照常播出；深圳卫视(微博)在黄金档可能会 保留高收视节目《年代秀》和一档刘谦(微博)变魔术的新节目。目前已经有官方消息表示停录的节目有江苏卫视《老公看你的》和《欢喜冤家》两档，《职来职往》因为并 不是江苏卫视的自制节目，所以一旦有更好的节目推出极有可能被换掉。东方卫视(微博)则三招应对“限娱令”：一、明年将保留《中国达人秀》、《舞林大会》等王牌节 目，播出时间会作调整；二、将引进5个境外成熟节目模式：三、将重心转向购买电视剧，并在湖南卫视、江苏卫视之后宣布开辟周播剧。其他卫视则暂未作出回 应，但都表示“会根据情况作出相应调整”。
虽然官方未给出确切节目单，但圈内人“舞美师(微博)”透露“湖南卫视现在就保两个娱乐节目(《快乐大本营》和《天天向上》)，其他都不做了”，并称这种行 为是“自废武功”，因为“按照限娱令的要求，其他节目其实完全可以做，不在黄金时段还是可以的”。“舞美师”指出，之所以高姿态作出积极回应，正是为了保 证各自王牌娱乐节目照常在黄金档播出。此乃“弃车保帅”。
不仅如此，各大卫视在节目调整时也会“去娱乐化”。比如推出符合“道德建设”要求的新节目——湖南卫视明年将会在新闻、经济、文化、科教、少儿、纪 录片等方面推出多档节目。如宣传英雄主义的栏目《平民英雄》、弘扬爱国主义的《祥和中国节系列主题晚会》、青少年教育纪录片节目《变形计》、公共安全警示 类节目《平安2012》、普法帮助类节目《丹丹新说法》、生活健康服务类节目《就是要健康》；江苏卫视目前已经制作出样片的新节目有5、6档，涉及职场 类、收藏类、新闻、养生、脱口秀等方面，而孟非(微博)极有可能会主持一档新的脱口秀节目；辽宁卫视将加设《中国好人》、《天才童声》；深圳卫视也表示会加大新类 型节目的研发，如文化类、养生类、纪录片节目……“去娱乐化”的方法还包括将现有节目重新包装，洗白，走精品路线。据“舞美师”透露，浙江卫视的品牌节目 《中国梦想秀》将被转型成非娱乐的节目，把娱乐的效果都删掉，包装成别的样子。
“限娱令”涉及“每周黄金时间娱乐节目不得超过三次”的部分，各卫视也纷纷将娱乐节目从黄金档撤离。江苏卫视方面明年节目调整的方向，除了“非娱乐 化”，便是“非黄金档”，比如将新的综艺节目放在暑期白天档播出，且用更强势的独播剧和自制剧来填补黄金空档。值得一提的是，明年他们将播出自制剧《非诚 勿扰》电视剧版。
影响：二线卫视乘势赶上
总是爆出圈内猛料的“舞美师”又爆出一条猛料：10月29日，贵州卫视预计首播的大型娱乐节目《非常完美》在开播前几个小时被紧急叫停，成为“限娱令”出台后第一个被停掉的新娱乐节目，贵州卫视随后证实了这一消息，并透露原节目中有“100位性感美女”
登台。在接受《南都娱乐周刊(微博)》采访时，“舞美师”认为这一举动属于卫视的“主动姿态”：“总局对二三线卫视，未必都会要求怎样，但会侧面提醒，自己就要主动做一些高姿态，不要等到它下令了。就像快女超女，一开始口头通知你不理，然后发了文，就是要停掉你了。”
有分析人士认为，这一事件同时意味着“限娱令”在执行层面已经由总量控制进入到内容控制——广电总局出台的“限娱令”对娱乐节目总量和时段作出了明确规定，但对于具体节目内容，只提出“防止过度娱乐化和低俗倾向”，并要求增设思想道德建设栏目。
这说明，对于“过度娱乐化”的定义，各卫视理解的边界有所差异。作为目前业界领头羊的湖南和江苏，表现出耐人寻味的保守策略。“舞美师”透露，湖南 卫视将力保《快乐大本营》和《天天向上》，其他娱乐节目则随着原先的下档而不再继续，然而实际上，在22点以后的非黄金时段，总局并未对娱乐节目作出严苛 要求，但浩荡的“快女”选秀已经自动选择了休止。江苏卫视同样选择了弃车保帅，《老公看你的》与《不见不散》明年将不再继续，以争取核心节目《非诚勿扰》 的继续播出。
既然说到湖南与江苏，他们的竞争看起来将迎来一个拐点，与《快乐大本营》相比，《非诚勿扰》显然更具备“洗白”的优势，而从《人间》开始逐渐形成的 “幸福”、温馨的品牌形象，与“娱乐”有所区隔，但也被市场证明为有效。至于湖南卫视所恃的，是十几年经营之下的强大平台优势和收视惯性。
由于一线卫视的主动退守，业界普遍认为“限娱令”对二线卫视是利好，山东卫视(微博)在年中进行大规模调整后，已经明确表示出了他们逐鹿的野心。暗中筹划三 个月的综艺节目《歌声传奇》，尚未推出就噱头不小，《快乐大本营》部分团队的迁移，“超女”御用音乐制作人山河加盟、马可(微博)也有可能加入节目。还有推出的时 间——与湖南和江苏忙不迭“去娱乐化”形成鲜明对比，山东是在“限娱令”发布之后的10月28日，强势推出这档由前湖卫娱乐团队制作的节目。
也有不同的声音。浙江卫视副总监杜昉从不认为“限娱令”会对行业造成“洗牌”这么大的影响。“其实这也不是‘限娱令’，是对省级卫视新闻综合频道定位的调整，对现在省级卫视的格局不会有太大变化，节目做得好，依然可以做得好。”
不管怎样，由于娱乐节目总量受到明确限制，它们留下的空当势必留给电视剧。一个有意思的细节是，在“限娱令”发布的第三天，广电总局电视剧司副司长 王卫平在公开场合解释限娱令时说：“这半个月以来，湖南台的台长主任们两次走进我办公室，我开玩笑，你差不多有两三年没有进过我办公室了。”
未来：上有政策下有对策
作为国内最主要的电视节目供应商，光线电视事业部总经理刘同对于“限娱令”表示淡定，这一方面是由于光线所涉业务主要集中在地面频道，不受此次政策波及，另一方面，他也在一定程度上对限娱条款表示认可：“(限娱)不是白色恐怖，它的要点在于不使资源重置浪费。”
尽管本次限娱被解读为对现下克隆成风的电视节目的一次警告，但其实施效果如何，实未可知。
事实上，“限娱令”虽试图对娱乐节目进行规范，但“娱乐节目”的概念具有相当的延展性，例如刘同就认为，“娱乐不等于艺人，不等于明星，能让人愉 悦、或者好笑的节目，就是娱乐节目。”他举例表示，“《百家讲坛》当然也能看做娱乐节目。”实际上，东方卫视《中国达人秀》、浙江卫视《中国梦想秀》、江 苏卫视《职来职往》等都曾受到广电总局乃至中宣部的表扬，从这些节目带给观众的愉悦和激动程度论，它们当然充满了娱乐性，但是它们非常容易“洗白”，如果 有需要，它们也可以立刻成为通稿中“新闻的视角、人文的情怀、公益的诉求”。
东方卫视宣传总监陆伟认为，“限娱令”不是一个暂时性的制约，它就像当年广电总局对选秀节目的规范一样，在很大程度上可能会改变国内卫视综艺节目的 生态，也令各大卫视的竞争格局发生改变。像湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和东方卫视这样的大卫视，在短期内可能会比其他地方卫视更有品牌优势，但长期还是 要根据自身特色研发新的节目才能维持观众的吸附力，虽然短期内黄金档电视剧的购买量和单集成本一定会上升，但人人都变成安徽卫视(微博)让电视剧一统天下的局面应 该不会发生。
可以肯定的是，这绝不是一次疾风骤雨式的行政干预，“限娱”枷锁早已暗暗卡紧。8月19日，“快女”第六场，台湾艺人庾澄庆(微博)在比赛开始前二天被勒令 不得担当合唱嘉宾，这个临时改变使得选手不得不全部改换歌曲。Lady Gaga和郭富城(微博)录制的《快乐大本营》亦迟迟未播。而一名电影宣传称，9月，某部主要由台湾演员出演的电影在宣传期录制了节目，最终也没有播出。
湖南卫视一向慎言“娱乐”——即使“娱乐立台”一直是学界和媒体给湖南卫视贴上的标签。相关人员称：“湖南卫视早就认识到娱乐节目的瓶颈所在，今年年初便对全台制作团队提出了‘内容升级’，早已开始升级转型。”
(责编： 子时)
|
|
|