影院为电影“分级” 是噱头还是一线光明？

http://www.sina.com.cn 2012年02月01日10:44 新浪娱乐

博纳星光在其官方微博中表示，“观影分级提示”是影院的一种“增值服务”。

　　新浪娱乐讯日前，北京博纳星光影院管理有限公司在其官方微博上发布，将在旗下博纳影院中试行“观影分级提示”。对于此事，多方众说纷纭，有人认为这是影院为了宣传自己而制造的“噱头”，也有人表示这可能会进一步激发大众对“分级制”的讨论。

　　针对此事，新浪娱乐连线博纳星光方面负责人，对方称“观影分级提示”其实是影院增值服务的一种，与电影分级制无关。

　　新影联院线副总高军(微博)则认为，影院自定服务条约要以法律为依据，并且应该制定统一标准。“观影分级提示”与电影分级制不能混为一谈，也不能被看作是实施电影分级制的信号，二者没有关系。

　　星美影业总裁覃宏表示，影院有这样的服务意识是好事，同时希望家长在带孩子看电影之前也能对电影内容有一定了解。博纳影业CEO于冬说，中国的电影审查制度比较严格，能够与观众见面的电影基本都能做到“老少咸宜”，制片单位在内容制作上是比较谨慎的。但的确有部分电影的部分镜头，不适宜所有观众观看。

　　电影局对于影院试行“观影分级提示”有何态度，新浪娱乐就此事联系有关方面负责领导，但对方未就此事做明确回应。

　　影院解惑：分级实为增值服务

　　博纳星光负责电影院运营的副总金波表示，“观影分级提示”不同于电影分级制，其实严格来说更像是影院的一种“增值服务”。2009年，石家庄博纳影院就试行过这一举措，售票员会在观众购票前做出相应提示，比如某些电影有恐怖、惊悚的情节，就会提前告诉观众，让观众自己决定是否购票。这一项服务举措获得了不少观众的好评，也使得石家庄博纳影院成为了当年河北省的票房冠军。

　　“这就好像你去饭店吃饭，顾客在点菜之前，也有权利知道味道是什么。”金波说，“博纳影院的‘观影分级提示’，主要还是站在服务消费者的角度提出的举措。”

　　发展前景：预计年内制定标准

　　金波指出，在“观影分级提示”试行的过程中，影院发现售票员的表达能力参差不齐，不同观众的接受能力也不同，因此需要制定统一的标准加以规范，“比如战争片的爆炸场面，声音超过多少分贝就不适宜老人观看，这些细节标准我们都在内部征求意见过程中。”博纳星光总经理黄巍透露，此次博纳影院“观影分级提示”将参考“相对简单便于操作”的香港现行的电影分级制度。

　　金波介绍，“观影分级提示”服务目前只在天津和石家庄博纳试行，预计年内将全面出台新标准。到时候博纳星光旗下的所有影院，都将在影院内布置的宣传品上，标注电影类型、适宜和不适宜的人群，引导观众观影，但不会强制执行，金波表示，这也是“观影分级提示”和电影分级制最本质的区别。

　　同行观点：需要相关法律依据

　　电影产业评论人“不二”在微博上认为，博纳的这一举措应该叫观影指引，或者观影提示，踏踏实实推出来，给观众服务到。他也质疑，“这根本就不是分级。不知道叫分级，是不是就是为了博个眼球，弄个噱头？”

　　新影联院线副总高军认为，“观影分级提示”与电影分级制不能混为一谈，也不能被看作是实施电影分级制的信号，二者没有关系。高军强调，博纳星光推行的“观影分级提示”实际上是影院服务的一种，而影院对于优质服务的追求是无止境的，其他影院也可能会提供其他更优质的服务。

　　新浪娱乐在对一些影院从业人员的调查中得知，售票员在观众买票前，对电影内容做出必要的提示，这一做法在许多影院都有实施，但没有统一标准，正规化实行。一位不愿意透露名字的影院管理者称，博纳星光旗下影院不多，如果换成像万达、星美这样的大院线采取这样的举措，那影响力就大了。但如果博纳星光真靠这一做法获得了观众的认可，那接下来也许真会在行业内掀起一些影响。

　　高军还表示，“观影分级提示”应该有法律依据和政策支持，建立统一的标准，不然每个影院的标准都不一样，就谈不上“分级”的意义了。

　　制片代表：内容审查不能马虎

　　电影院出于服务消费者的目的为电影“分级”，是否说明现在的确有不适宜特定人群观看的电影内容呢？星美影业总裁覃宏认为，不管怎么样，影院有这样的服务意识是好事。《武侠》的一些镜头是比较血腥的，正常的话，星美院线的售票员也会提醒观众。覃宏还认为，家长作为监护人，在看电影之前，应该了解一下这部电影的相关信息，“我带自己的小孩看电影，也只会看‘喜羊羊’这样的动画片，毕竟孩子不到十岁。”覃宏还认为，所谓分级，就是让大家可以拍各种类型的电影，现在没有分级制，所以制片单位在内容制作上还是比较谨慎的。

　　博纳影业CEO于冬表示，中国电影的审查制度比较严格，因此能够与观众见面的作品基本都是老少咸宜的。不过有个别电影，导演有比较强烈的艺术追求，可能会催生部分情节不太适合未成年人观看。于冬认为《金陵十三钗》就是其中一例，并不适合未成年人观看。

　　于冬介绍，博纳出品的《龙门飞甲》在送审前，片方就删掉了周迅砍掉敌人手臂的特写，只保留了远景。就是考虑到这样的镜头可能不太适合在影院上映，而删掉这个镜头对于情节本身也没有影响。

　　“观影分级提示”是否会像电影分级制那样，对不适宜青少年观看的电影票房造成影响呢？影院和片方代表都认为，目前来看影响不会很大，因为在电影审查制度的大环境下，绝大多数电影不会出现太过于极端的画面，再加上“观影分级提示”不具备强制措施，因此对于片方收入目前来看不会有太大的影响。

　　导演呼吁：分级制是行业必须

　　作为追求创作自由的导演，张元(微博)在微博上就呼吁，“电影分级是在一个正常理性国家里之必需，不可以想像成年人和孩子会对性和暴力有同样的感受。当然也不应该有任何不能通过的影片。就像纪录片《华氏911》，这是一部反布什政府的影片，在布什为总统时照样可以发行。”

　　影院代表，中影南方新干线总经理赵军表示，支持电影分级。起码刻不容缓地应该制定《青少年观看电影指导意见》，内容与《未成年人保护法》一致。而一些带小孩的观众也认为，一部分电影的确有血腥暴力的镜头，但观影事先没有得到提示，孩子看了哇哇大哭，让家长防不胜防。

　　面对这样的情况，影院也是特别委屈。博纳星光副总金波说，观众一定来找影院退票，那时候不会想到找制片方退钱，这也是博纳自主推行“观影分级提示”的主要原因之一。

　　中国电影分级事件回放：

　　1988年，第一部标有“儿童不宜”字样的影片《寡妇村》上映。

　　1989年，广播电影电视部发布《关于对部分影片实行审查、放映分级制度的通知》。强调经部、局审定为“少儿不宜”的进口及国产影片，中影公司在送厂译制、洗印进口影片拷贝或有关制片厂在送审标准拷贝时，均应在片头加印“少儿不宜”的字样，以示与成人片的区别，但这一规定随着时间的推移逐渐失效。

　　2003年，冯小刚(微博)在第12届金鸡百花电影节导演恳谈会上建议，设立中国电影分级制。有关方面表示，将考虑参考《预防未成年人犯罪法》和《未成年人保护法》，将16岁作为电影分级制度的基本切口。

　　2004年，电影局局长童刚公开表示，年内会拿出电影分级意见。