大片引进配额增加分账比例提升 国产电影不轻松
编辑动机
昨天，新华社报道了中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议的消息。据《新京报(微博)》报道，中美双方已经就“允许更多的美国电影进入中国市场并提高美国片方分账比例”达成协议。中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影，而票房分账将会由13%提高到25%。
今后，中国观众将在大银幕上看到更多好莱坞大片，而国产电影将面对的影响和压力可想而知。中国电影人有的忧心忡忡感叹“狼来了”，有的则表示大片有利于国产电影的优胜劣汰。 稿件统筹 林涛 续蓓
变化1 引进配额增加14部
挑战 IMAX市场暂时拱手让人？
未来的中国电影市场，一方面是“增加14部IMAX或3D电影”，一方面是“巨幕”和“IMAX银幕”的快速增长。数倍于普通银幕票价的IMAX电影被称为当今电影银幕的大势所趋，中国电影在这个领域的作为却只能用“微弱”来概括。2010年和2011年，正式亮相于内地IMAX银幕的国产片仅有《唐山大地震》、《建党伟业》和《龙门飞甲》3部，而好莱坞的3D-IMAX影片却比比皆是。拥有IMAX银幕的影院常年放映好莱坞大片，在片源紧缺的情况下，甚至出现过某地IMAX影厅干放一个月片花的情况，唯等到好莱坞大片再来才正式开厅放映电影。这一领域对于未来中国电影和好莱坞抗衡，显然十分重要。
业内人士表示，相对于好莱坞的“洋枪洋炮”，中国电影的规模和技术均未达到国际顶尖水准，在未来很长一段时间内，影院里的3D和IMAX电影还是好莱坞电影的天下。《龙门飞甲》在刚刚过去的贺岁档创造了近6亿票房，该片导演徐克表示，他还将继续拍摄3D IMAX影片，在内地影院与好莱坞大片分庭抗礼。
变化2 分账比例增至25%
加码 好莱坞“掘金”内地影市
据统计，10年前一部好莱坞电影在中国内地上映的平均票房为100万美元，而10年后的今天，一部分账大片在内地的平均票房为2000-4000万美元，《阿凡达》和《变形金刚3》更是拿下14亿和10亿元人民币票房。在其背后，是中国电影迅猛增加的影院和银幕，以及观众日益高涨的观影热情。
好莱坞越来越关注中国电影市场——这个持续高速增长的电影宝地。国家广电总局公布2011年中国电影票房超过131亿元，其中进口影片票房收入超过60亿元人民币。简单算笔账：之前中美相关协议显示，内地每年引进20部分账大片，美国电影公司只能获得发行利润的13%-17.5%。如果提高分账比例至25%，美国电影无疑能赚到更多。假设60亿元人民币能使得好莱坞片商分得7.8亿元利润，那么调高分账比例后，他们将直接获利15亿元人民币。
事实上，中国和美国电影的深入合作不仅于此。梦工厂的CEO杰弗里·卡岑伯格日前宣布，梦工厂将与上海东方传媒集团、华人文化产业投资基金在上海建立合资公司，之后将会有更多的合资公司成立。由此带来的影响可能性是，这些中美合拍片很可能不占用引进大片的配额，直接在内地上映。
影人说影响 或有阵痛 何来长痛
目前，除了每年配额内的分账大片，中国电影市场还会每年消化30部左右的批片(指电影发行公司以一定价格买断海外影片在内地市场放映权、不占分账额度的影片)。每年增加14部分账大片，中美合拍片也有望以不占配额的形式在内地上映，这些变化汇集在一起，对未来中国电影市场的影响可谓巨大。一石激起千层浪，相对于美国电影人的欢欣鼓舞，中国电影人的观点则更为多元。但持悲观态度者占据少数，大多数业内人士表示，中国电影必须经历这一步，方能真正实现市场国际化。
曾执导《风声》等影片的导演高群书说：“中国电影市场对美国开放，毁掉的是那些靠侥幸，靠所谓的明星阵容，靠吃老本，靠操作市场取得某种成功的电影制作者。这一协议，对提高中国电影的整体制作水准，对符合电影规律的制作者，只能是幸事。对中国电影而言虽暂有疼痛，但长远说是好事。”
星美传媒老总覃宏在微博上态度轻松，他首先表示：“星美将继续加紧盖影院。”而对于制作电影的计划，覃宏表示肯定不会放弃：“我始终认为我们应坚持本土文化、本土电影。当然我们也不能闭门造车，我们有好多应向好莱坞学的地方，我们不会永远拍不出世界公认的大片吧？同志们继续努力！”但覃宏希望国产电影能得到更多的优惠：“国产片生存空间越来越小，我们希望国家能给国产电影更多优惠，另外要解决好盗版问题。”
正在拍摄《温故1942》的冯小刚(微博)，其回应则更具辩证性：“好莱坞电影来得越多，中国电影人的创作空间就越大，这对观众是好消息，优胜劣汰，怕什么呢？”
上影集团副总裁汪天云表示，“对中国国产片来讲，是动力，也是压力！不过中国电影要强盛起来，只有走出去打拼国际市场才有新天地。”
也有不少业内人士表示，目前浮出水面的消息过于简单，相信接下来应该有更多细节公布。这些细节对于电影市场的影响程度十分微妙：例如美国国内的分账规则是电影上映一周内，片方和院线的分账比例是70%比30%，之后二者的比例逐渐下调。此外，之前的20部分账大片没规定一定要“占满”，而34部的额度是不是要用足，也需要进一步说明。
大片并非“没挡” 也需用心培育市场
2012年确定及有望在国内上映的好莱坞分账大片足以令人兴奋，在一纸片单中，有相当一部分为拥有大批拥趸的“系列电影”：《泰坦尼克号3D》《蝙蝠侠之黑暗骑士崛起》《星战前传之魅影危机》《指环王前传霍比特人：神奇之旅》《007：天降杀机》《金刚狼2》《黑衣人3》《马达加斯加3》《冰河世纪4》《特种部队2：复仇》……而随着中国观众眼界的愈发开阔，“大片就能赚钱”早已不是什么票房铁律。
2011年上映的大片《丁丁历险记》，虽然斯皮尔伯格和彼得·杰克逊两大导演护航，在内地依旧遭遇票房滑铁卢，被称为年度最强影片的科幻大片《铁甲钢拳》，由于在内地上映没有有效的宣传和营销，致使影片的票房和口碑严重不成比例。
大片时代，其实竞争同样存在，外来的和尚不一定就能把经念得更好。好莱坞要想全面打开内地电影市场，激发更多的票房潜力，需要更用心地培养市场。想“躺着赚钱”，也绝非易事。
本版撰文 新报记者 王轶斐 摄影 尹杰
(责编： 山水)
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