欧美明星票价再创新低 演出市场开始回归价值
罗克塞特乐队演出资料图片
记者 李佳杰
晚报讯即将进入三月，沪上演唱会市场也开始回暖，除了西城男孩告别巡演、美声绅士专场外，同属于“洋大腕”的瑞典罗克塞特乐队也不甘落后。在阔别中国十七年后，他们将再次来华并于3月14日唱响上海大舞台。值得一提的是，此次演唱会的最高票价仅880元，主办方告诉记者，他们主要想通过降低票价来刺激市场，进而使观看欧美流行乐巨星的演出变得不再是奢侈品。
由玛丽·弗雷德里克森和佩·格斯勒两位成员组成的罗克塞特乐队于80年代末在世界歌坛崭露头角。33首大热单曲，超过7500万张的唱片销量，他们用流行乐征服了全世界。1995年2月19日，罗克塞特完成了在北京首都体育馆的演出，用音乐打开了中国市场。一位音乐圈资深人士表示：“那是一场真正称得上有大家范儿的演唱会，从那之后，欧美音乐在中国的市场彻底被打开了。”
近年来随着中国音乐市场的发展，国内演出市场的国际地位逐渐提升，光去年就有老鹰乐队、鲍勃·迪伦、小红莓乐队等众多欧美艺人来沪开唱。以前欧美歌手都属于稀缺奢侈品，经过这些年的慢慢发展，中国市场已成为他们眼中的“香饽饽”。这些演出票价的制定也不像前几年那样动辄几千元了，更亲民化的路线让更多的观众有机会不出国门便能欣赏到欧美巨星的演出。
歌华莱恩老总魏明表示，降低票价是一个市场行为，随着国际明星越来越多地将中国作为全球巡演的重要一站，国内的演出商可以考虑，通过规模化的巡演，来摊平演出成本，从而用市场的方法，合理降低票价。
他向记者解释，只有票价下来了，每个观众都实实在在通过正规渠道掏钱买票了，演唱会的票房才会是有效票房，演出商的利润才能得到根本的保证。“演出的票价降下来，观众都能够消费得起，虽然演出商会暂时有一部分的利益损失，但收益是稳定而扎实的。更重要的意义在于培养了观众通过正规渠道进行演唱会消费的习惯。这对中国演出市场的意义更为长远。”
|
|
|