国产动画遇困：吃老本也学要创新
晨报记者 彭骥
365天制作435部、261224分钟，每天产量高达1.2部……2011年，国产动画片的产量世界第一。然而，近年来走进中国观众心目中的动画形象，只有“喜羊羊”，走向世界的几乎没有。人人都说国产动画遇困，但困境在哪，没有统一答案。《黑猫警长》续集征集剧本，折射的其实是“国产动画困境”之“剧本之困”
票房极佳的“喜羊羊”系列在动画业界受到不少质量上的诟病；《魁拔》等口碑较好的作品，却在市场上遭遇“滑铁卢”。而国产动画片中，始终未出现足以抗衡米老鼠等产业链成熟的“巨无霸”，也没有《小蝌蚪找妈妈》、《骄傲的将军》、《大闹天宫》等凭东方美学独树一帜的经典力作。对此，《魁拔》制片人武寒青认为输在营销，“他们也不知道该怎么卖，这样的产品需要给它一个长时间的市场培训期，给它充裕的时间去沟通”。
不久前，有网站策划了一个名为《国产动画电影前景》的调查，在“你认为国产动画电影的问题在哪里”一项中，选择“故事太弱、缺乏想象力”的占26.8%，选择“没有创新，山寨横行”的占22.0%，选择“没有风格，盲目跟风”的占19.0%。不少观众表示，素材方面，中国动画有挖掘不尽的传统文化宝藏，但包装出来的故事都流于空洞、枯燥，就算制作再精良、耗资再大，也难以与观众共鸣。反倒是美国迪士尼以在中国家喻户晓的《木兰诗》为基础推出的动画大片《花木兰》、美国好莱坞主打中国元素的动画电影《功夫熊猫》等风靡全球，说起《功夫熊猫》的成功之处，该片导演史蒂文森指出：“好故事是最重要的。”
所以，讲故事的能力，以及传递核心精神和价值观的能力，是中国动画在剧本阶段就缺乏的。如今，受困于原创新剧本的国产动画，转而打起了经典形象的翻新、续写、3D化等主意，虽然外界不乏“吃老本”的质疑，但若能创新式再度创作，倒也不失为国产动画“脱困”之路。有业内人士指出，“吃老本”的出路同样在于创新，尤其需要在剧本创作时，讲一个思路广阔、贴近观众与新时代的好故事。
|
|
|