大银幕商业广告挤走电影预告片引热议(图)
电影预告VS广告 漫画 杨阳
随着中国电影产业发展，影迷的数量和欣赏水平也在成长，他们不仅在影片上映后参与评论，也开始关注其电影上映前的预告片。以前很多影迷更多的是通过网络看预告片，如今他们更愿意通过大银幕看预告片。不过近来很多影迷抱怨，在国内大银幕上，预告片的数量在减少，有影迷在微博吐槽：“影院每每限制提前5分钟进场，进去之后播了几个广告就开始正片，连个观影的预热过程都没有。”这一段言论很快得到影迷、电影从业者的热议。
1、电影预告片少了 商业广告多了
兼具影迷、影评人、制片人多重身份的关雅荻说，半个月前他想去看个《桃姐》的预告片，跑了好几个影院，看了好几部电影都没看到。“夸张点儿讲我记不起上次在影院看预告片是啥时候，正片前的预告片仿佛消失了一样。”经过和影院终端的接触，关雅荻慢慢找到答案，预告片变少的主要原因是影院为追求短期效益最大化：“贴片广告市场越来越发达，它来钱比较快。甚至原来免费的海报位都升级成电子海报，被承包给广告公司进行销售。”
一位从影院行业离职的人士告诉记者，由于现在影院租金高，经营压力大，不可避免要照顾商业广告。“熄灯后有5分钟预告片时间，预告片又没有直接收入，被掐掉的可能性很大。”
除了映前广告的经济利益，某院线人士告诉记者，驱动部分影院减少预告片播放还有场次原因。“影院不在大银幕放预告片，更多的是怕耽误时间。放5分钟预告片，会减少一部电影的排映场次。尤其是观影人次多的暑期档和贺岁档，有影院掐预告片就掐出习惯来了。”
2、少了预告片 观众不高兴
陈喆是派拉蒙公司驻华代表，对于预告片在国内影院大银幕消失的现状，他曾在自己的一篇博客文章中分析：“影响影院盈利的最终指标是客流量，不仅和电影票有关，更关系到可乐、爆米花的销售业绩。客流量构成的主体不是经过影院门口看广告牌的人，而是真正掏钱买票坐在影厅里的观众，预告片则是吸引观众回到影院观影的最重要一环。”
因为工作和旅游的关系，关雅荻去过美国、法国、韩国、泰国、澳大利亚等影院，那些国家的影院预告片数量都相当多，和国内经常只能看到一两个、时长只有30秒的感受完全不一样。
在他看来，在正片前在大银幕欣赏预告片是“观影仪式”的重要组成部分。“美国有很多极端的例子，当年有观众为了看《星战前传》的正式版预告片，集体购买了当天正片的电影票，看完预告片后，他们就退场。”预告片是电影宣传的一个必要手段，不可或缺。
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