《甄嬛传》一集近300万元 视频网站成天价温床
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古装电视剧《甄嬛传》正在安徽卫视(微博)、东方卫视(微博)和乐视网联合首播，这部76集宫廷大戏引发2012年春季电视剧市场的新热点。有消息传出，单家卫视以95万一集的价格购进《甄嬛传》，76集总价突破7220万元，成为国内电视剧在卫视播出的新高价码，同时乐视网更以2000万元购得《甄嬛传》的视频网站独播权，加上两家卫视台的购买价格以及之前8个地面频道的购买价格，粗略算来《甄嬛传》每集的版权售价至少接近300万。而为了抢先播出《甄嬛传》，东方卫视更提出“零插播”广告的概念抢占收视市场。高价格购进《甄嬛传》，并在开播前去除广告，卫视首播该剧是否划算？记者分别致电卫视和网站工作人员，对方均称，虽然高价购入，但有了广告客户的支持、落地活动的配合以及观众的高关注度，天价“甄嬛”绝对物有所值。
新创现象：《甄嬛传》单集售价创天价
随着电视剧《甄嬛传》在卫视上星播出，有关该剧“天价”购入的消息也不胫而走，有媒体称《甄嬛传》卖给单家卫视要价95万一集，两家卫视加起来就是190万一集，首轮播出价格已经达到1.4亿之多，创下“天价”。
时间回溯到2009年，电视剧《我的团长我的团》以单集成本达百万元、单集销售超百万元成为业界新高，从而引发了持续至今的购剧和收视大战，也使得电视剧版权价格不断水涨船高。当时《我的团长我的团》首播的四大卫视，每家以25万一集的价格购入该剧，就已经令业界称奇了。此后，电视剧单集版权售价一路看涨，到前年播出高希希(微博)导演的新版《三国》时，四家首播卫视每家以45万一集的价格购买该剧，合起来就创造了每集售价180万的历史新高。
然而谁也没想到，根据流潋紫原著改编、郑晓龙执导并出品，孙俪、陈建斌、蔡少芬(微博)等人主演的清宫大戏《甄嬛传》还是刷新了新版《三国》的纪录，安徽和东方卫视分别付出了7000多万元的代价，抢得了该剧上星首轮播出权。值得注意的是，《甄嬛传》此前已经在部分地区的地面频道播出过，不少观众都已经先睹为快了，这次两家卫视仍然愿意花高价购买，大有破釜沉舟的意味。
回应质疑：天价版权买卖划算
有人给《甄嬛传》算了一笔账：花费7000多万才将这部76集的超长剧集收入囊中，单集销售金额迫近百万。按卫视15秒广告2万元计算，黄金时间18分广告时间售价为144万，还不够买两集剧的成本价。照此说来，天价购进电视剧岂不成了“赔本买卖”？对此，记者致电安徽卫视和东方卫视工作人员，双方均称，虽然以超高价购进该剧，但该剧却在网络上拥有超强人气，从开拍伊始就牢牢吸引各方关注，再加上强势主创团队坐镇，可以说，谁抢先播出《甄嬛传》就是占得市场先机。而从收视率上来看，记者从安徽卫视了解到，截至8日晚上，《甄嬛传》在该频道的收视率达到了1.09%，位列同时段全国第二，这也是一个不错的成绩。
首先，《甄嬛传》有很高的关注度。一位负责在电视台购剧的工作人员还告诉记者“发行公司会在电视剧签订卫视上星首播前，先拿下六七家地面频道，试水过后再上星播出。《甄嬛传》在北京地面频道播出时，偏巧赶上广电总局对‘宫廷剧宫斗剧’的限制，所以《甄嬛传》是赶在风口浪尖上了，毕竟是首次亮相，媒体、商家都盯着这部剧，绝对引起市场的极大关注。 ” 另外，卫视方面也表示，播出时不会“坐以待毙”天价购剧，如果剧集真的非常不错，基本上稳赚不赔，“怎么可能成赔本买卖？除了黄金时段广告之外，还会有相关活动、实体广告、节目配合等等，这些都有广告支持。如果真的是物有所值的好剧，广告商和客户自然也不会撒手。”
背后原因：视频网站成天价“温床”
2009年《我的团长我的团》使得电视剧版权售价第一次出现了“井喷”，在当时已经令很多购买方措手不及了。此后，价格不但没有回落反而一路看涨，幕后“黑手”究竟在哪里？有一个在业界已经讨论了很多年的论调，那就是电视剧制作成本的提高。这其中，首先不能忽视的是大牌演员片酬的提高，有的一线明星要价基本上已经到了“不要脸”的程度。而电视剧制作费用也是原因之一，特别是就古装电视剧来说服装、道具、化妆、置景等费用占去了大部分成本，这个钱要想收回来，就得靠提高版权售价。
除此之外，还有一个最不容忽视的原因，那就是视频网站的崛起成了电视剧制作方漫天要价的“温床”。视频网站播出电视剧清晰度高、不受收看时间限制、可以跳过广告等优势，早就已经成为了电视台收视的竞争对手。不仅如此，视频网站出资的大手笔也让电视台始料未及。有资料显示，5年前，81集电视剧《武林外传》的网络视频版权售价仅为10万元。
去年，98集的新《还珠格格》的视频网站售价达到了3000万，翻了300倍。同样是于正(微博)编剧的古装剧，《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元，2010年的《宫锁心玉》卖到了单集35万元，一年过后，《宫锁珠帘》被炒到单集185万，这个涨幅确实吓人。而日前爱奇艺视频网站购进的另一部古装剧《太平公主秘史》更是单集超过200万、总价高达5000万。视频网站这么肯“砸钱”抢购，电视剧制作方当然乐意坐享其成，版权售价自然也就高涨不落了。
这次的《甄嬛传》，乐视网以2000万元的价格购得视频网站独播权，加上两家卫视台的购买价格以及之前8个地面频道的购买价格，粗略算来《甄嬛传》每集的版权售价已接近300万元，堪称全年售价最高的电视剧了。记者还了解到，《甄嬛传》在乐视网独家视频播出后，不到两天的时间里便收获近500万的单集点击量。网站方面表示，乐视网以2000万价格购得《甄嬛传》，也是看中其高质量和好评度，如果说2000万能够买得网友对这部宫廷剧的关注，从时间长度和市场影响范围来说，真的非常划算。 记者梁巍
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