内地影视城大跃进恶果显现 经营约八成亏损(图)
横店影视城是目前国内少有的良性运营的影视基地之一近年来，一波以影视城(基地)为代表的投资热潮迅速兴起，其规模像滚雪球一样越滚越大，目前国内的影视城已有千座，估计总投资约500亿元，且规模仍在持续扩大中。实际运作中，仅有5%能够盈利，多数影视城处于靠场租和门票勉强糊口的窘境，80%处于亏损状态，但仍挡不住新的影视城不断涌现，圈地砸钱，重复建设，“中国上下5000年的古建筑几乎被仿建完了”，影视城大多“千城一面”。
业内人士表示，真正能称得上“影视产业基地”的只有13家，能胜任影视剧拍摄的则更少，多数影视城(基地)只是虚有一个旗号而已。影视城“千城大战”的激烈竞争背后，究竟有着怎样的资源浪费？影视城的出路在哪里？
□肖欢欢 陈庆辉 梁国瑞
千座影视城 八成属重复建设
1987年，我国最早规划建设的影视拍摄基地——央视无锡影视基地落成。当时，国内影视业正处在起步阶段，出于对“拍戏”的好奇、对明星的热捧，无锡影视基地一时间成为热门旅游景点。
无锡影视基地的成功，刺激了市场。此后20多年间，轰轰烈烈的“造城”热潮席卷全国：广州西樵山梦工场、厦门国际影视城、合肥国际影视城、珠影影视城、江苏盐都影视城、荆州三国影视城、天津蓟县华人影视城、涿州央视影视基地、央视威海影视城、镇北堡西部影视城……这股投资热潮，在上世纪末曾一度冷却，大多也没有形成成熟的盈利模式，长时间没有剧组进驻。
2009年以后，影视城投资热潮“卷土重来”，在许多地方政府的旅游规划中，影视旅游成了不可或缺的要素，获得审批立项的也不在少数，最终在2011年达到高潮。2011年9月，杭州余杭区的英皇影视文化村投资逾60亿；2011年11月，浙江海宁的海宁中国武侠(影视)文化产业基地，占地2000亩；2012年3月，湖北襄阳的唐城、汉城影视基地陆续开工，总投资分别是30亿、22亿。据不完全统计，全国影视城的总投资约500亿元，而且还在继续放大中。
影视基地带来旅游业的繁荣和产业链的衍生，是很多影视城建设的直接动机。中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇锋表示，目前国内几乎每个省都有影视城，一些影视城集中的省则有数十个，全国影视城已有近千个。数据显示，新建影视城中，有95%投资过亿，但相对盈利难。北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，目前国内的影视城中，有80%亏损，15%温饱，只有5%可以盈利。
尽管多数不赚钱，投资却丝毫没有降温势头，在业界人士看来，其背后有着强烈的“圈地”冲动。早在2010年，本山传媒便在海南琼海市博鳌镇圈下800亩土地，用于建设本山影视基地。其中，400亩用来建设影视城，剩余的400亩则是建宾馆、酒店等配套设施。
广州中山影视城有限公司董事长喻立建表示，很多投资商都想通过一部戏，建一座影视城，带动当地旅游业，这种概念本身是错误的，影视城必须综合周边环境、自身特点、剧组需求去建设。
喻立建还说，争相建设仿古建筑是很多影视城都在做的事，且投资动辄数亿元，“中国上下5000年的古建筑，现在几乎被仿建完了，从春秋到汉朝，一直到民国，哪个时代的建筑都有了。”他苦笑说：“目前国内的影视基地已严重超载，80%都是多余的。雷同造成了场租费的恶性竞争，你一万，我八千，你八千，我五千。未来20年不再新增影视基地，都足够影视剧拍摄需要了。”
同质化藏危机 近半未来或被淘汰
“美国几十年下来才形成了几十家主题公园，而我国20年间就建成了近万家主题公园，肯定有一大批要被淘汰。”齐勇锋说。
他认为，影视基地作为文化产业的一个环节，在仅仅为制片方提供取景地的单一功能下，目前已过多过滥，总量上已严重供过于求。影视城扩张速度为何如此生猛？他认为，主要是各地区之间有不同的利益，有些地方政府见别处有影视城，而自己也不缺土地，就也想建一个。“比如说汉城、宋城，你可以建，我可以建，他也可以建。结果大家都建，甚至有些影视城的创意团队都是同一个，盲目投资，最后必然亏损和恶性竞争。”
齐勇锋分析说，当前国内影视城的硬伤之一是雷同。古装剧流行的汉、宋、明、清等几个朝代的古建筑，几乎全国各地都有，严重供过于求。但影视剧的增长速度却远没跟上。目前我国每年影视剧产量约500部，即便是美国的年产量，也不过七八百部。由于多数影视城缺乏竞争力，剧组选择的空间很大，有时拍个外景就走了，而影视城一旦建成，就面临着日常维护成本和折旧。
硬伤之二是产品单一，没有形成完整的产业链。影视城行业，特点是高投入、资金回收周期长。很多影视城建成后，缺乏后续资金投入，十多年都没有改造过，对剧组和游客都没有吸引力，最终陷入困境。以云南大理的天龙八部影视城为例，当年的《天龙八部》电视剧播放的热度一过，便很难再吸引游客，影视城出现闲置。
多数影视城 劣势都在产业链上
广州的中山影视城，是华南地区唯一入选中国十大影视基地的影视城。喻立建给记者算了一笔账：去年盈利300万元，偿还投资商的利息后，有一些亏损，“但我的土地在升值，1998年时每亩9万元，现在起码每亩四五十万元，现在拍卖出去，肯定是赚的”。
中山影视城的现状，是目前国内影视城投资膨胀的缩影。喻立建表示，去年共有18部电影在中山影视城拍摄，地处南方也是一大优势，在北方冬天不具备拍戏条件时，这里却还是拍摄旺季。
虽然如此，喻立建也坦承，中山影视城也有劣势。一是产业配套还不健全。影视产业链一环扣一环，剧组来不光是拍戏，还有吃住行，还有群众演员、摄像器材租赁等。有一次，他到现场去看拍戏，开拍后，有一名群众演员拿着枪却露出手表，还有群众演员开拍之后还在打手机。“群众演员的素质，也是影视城的软实力。一个剧组一两百人，群众演员素质不高就会影响拍摄进度，一天的损失就是几十万元。”目前，中山影视城还没有摄影棚，不具备后期制作的条件。为此，他们将配套建设上档次的酒店，对群众演员进行培训，引进影视制作公司，拉长产业链条，以此来争取游客。
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“造城”热潮为何来？
记者：新建影视基地中，95%的项目投资过亿元，为何会出现这样的建设热潮？
陈少峰(北京大学文化产业研究院副院长)：很多地方是想推广城市。但真正对城市有推广作用的，都是自然风光。即使是横店影视城(微博)，对周边也没有带动作用。靠影视基地推广城市，这种思考是错误的。还有的地方是影视基地和主题公园结合，但又没有主题，缺乏持续内容。
还有的人是圈地，这一点很突出。政府补贴多，地又便宜，没有产业就通过地产、物业赚钱。好多都是房地产公司想把土地变成地产开发，借各种名义圈地，里面没有实际的产业效益。目前的影视基地，大多数没有找到可行的商业模式，收入少，盈利难，再建没有意义。
余泳(影评人)：现在的影视基地太多了，好多省级电视剧中心也要搞。有的是为了拍戏，有的是为了旅游。很多都是当地政府招商引资的，面积很大，其实很浪费，建设也没有差异化。现在每年(生产的)电影已经大量积压了，能上院线(放映)的很有限。电视剧年产2万集，能上星(播出)的少之又少。很多人搞影视基地是为了征地，主要是看准了土地的升值空间。在很多经营者眼中，这是一种保值增值的手段。
记者：这种“文化地产”对文化产业会有什么影响？
陈少峰：文化地产是通过文化来实现地产增值，但现在根本没有文化，这是一种泡沫。对文化产业没有帮助，也是土地浪费，本来该投到文化上的钱投到地产上去了。
变相房地产开发要严审
近期，央行、发改委等部门联合发文，明确提出：“对高尔夫球场、大型主题公园、城市水源地的观光农业等国家明令禁止或限制发展的旅游项目，应严格禁止或限制发放贷款。对于可能借旅游项目名义变相进行房地产开发的，应从严审查。”
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