户外音乐节井喷急待市场进一步细分

http://www.sina.com.cn 2012年04月20日17:14 新闻晚报

　　□晚报记者韩垒李佳杰报道

　　本周日，2012艺术人文上海迷笛音乐节和2012热波音乐节苏州站将分别在上海世纪公园和苏州上演，而“五一”期间，2012新娱乐上海草莓音乐节、2012上海世界音乐周也纷至沓来，上海的户外音乐节将遭遇 “井喷”。

　　近年来全国各地的音乐节如雨后春笋般冒头，据不完全统计，2011年全国大大小小的音乐节超过100个。在这其中，除了草莓、迷笛等老牌音乐节拥有固定的受众，大部分的音乐节都被挤压在都市白领和大学生为主体的扁平受众群中，同质化竞争严重。对此，2012新娱乐上海草莓音乐节的主办方之一、北京摩登天空总经理沈黎晖(微博)表示，中国的音乐节不是数量太多，而是急需进行市场的进一步细分。

　　看上去很美的音乐节

　　在传统唱片市场极度萎缩之际，音乐节的出现“看上去很美”。一群年轻人在阳光草地间，听着音乐喝着啤酒，满足了许多文艺青年对美好的幻想。受众的极大认可让音乐节在中国迅速发展，沈黎晖回忆，2007年第一届草莓音乐节举办时全国只有4个音乐节，到2008年就变成了11个，2009年是30多个，2010年50多个，2011年100个。加上许多创作型歌手厌倦了室内演出的过度包装，十分愿意参加能够和歌迷坦诚交流的户外演出，音乐节因此成了 “供销两旺”的抢手货。

　　但业内人士对此却有另外一种看法。歌手蔡健雅(微博)认为，中国内地的音乐节基本上还处于起步阶段，尚未成为真正意义上的音乐节。记者了解到，起初许多音乐节都与举办地的旅游、房地产或是政府项目挂钩，不必太担心票房，但随着音乐节的数量越来越多，票房正成为日益严重的问题，部分音乐节已经入不敷出、难以为继。

　　音乐节的管理也是至关重要的话题，歌迷小王向记者描述了他在音乐节上的不愉快经历：“那天人很多，乌泱泱的一片完全没有想像中的舒适感，散场后现场到处都是垃圾，不忍目睹。 ”

　　让更多人来看音乐节

　　中国的音乐节打的大多都是 “青春牌”，原因很简单，流行音乐的受众多为年轻人，而这个群体的消费欲望强，容易接受新鲜事物。

　　不过要容纳更多的音乐节，同时让更多的音乐节真正走向市场，更精准的细分定位和更广阔的受众人群就成为了关键。沈黎晖表示，中国的音乐节必定会经历一个优胜劣汰的过程，未来的音乐节会产生很多细分，比如说民谣音乐节、爵士音乐节等。 100个的数量对于中国来说并不算多，现在英国一年有500个音乐节，德国差不多有1000个，所以关键还是在做好自己。

　　比如“五一”期间在上海多处场地接力表演的世界音乐周，一直以来以风格独特的世界音乐传播为宗旨，今年的节目单中包括了来自印度、法国、瑞士、以色列等地的表演团体，几年来该音乐周已经积累了一批固定的观众；而今年的上海草莓音乐节，除了舞台表演外，草莓生活馆等文化生活交流平台服务，也让人们从音乐节中得到不一样的收获与满足。

　　音乐节同样需要态度和责任

　　说起音乐节，资深乐迷首先想到的是“Woodstock”。这个1969年开始举办的美国音乐节之所以深入人心，除了天才音乐人汇聚之外，其态度和立场也成为人们津津乐道的话题。

　　蔡健雅也表示，中国的音乐节不应该仅仅是娱乐的效果，也应该承担社会责任，传达社会上的讯息。 “从我个人的观感而言，现在这个社会的一些讯息变得比较灰暗，希望我们可以透过音乐和音乐节，让大家团结起来，去关怀、去做慈善。 ”

　　对于音乐节而言，态度与责任不仅是一种内在的精神气质，也是外在的分辨标签。今年的迷笛音乐节就开始以关注环境质量及人类健康的“PM2.5”作为全年主题，这在业内引起了不错的反响。

　　你会去看哪个音乐节？

　　2012上海迷笛音乐节

　　时间：4月21日、22日

　　地点：上海世纪公园

　　阵容：痛仰、木玛(微博) & Third Party等

　　贴士：艺术人文频道4月28日、29日23:30播出实况

　　2012热波音乐节苏州站

　　时间：4月21日、22日