东方早报：电视剧买卖双方更冷静
市场观察
电视台购片更谨慎 婆妈剧哭哭闹闹不再主流
虽然奖项争夺很热闹，但本届电视节折射出电视剧的发展趋势也不能忽视。
市场：
买片更谨慎 开机剧目量不多
一向有电视剧市场风向标的上海电视节，为今年电视剧市场发出了警示，许多制片公司老板纷纷向早报记者表示：“今年生意比去年难做。”继视频网站开始“购无力”后，电视台也加入“购无力”行列，买片更谨慎了，二三线的电视剧价格是去年的一半。
华策影视(微博)副总余海燕叹息公司几部好剧生不逢时，“比如《天涯明月刀》，搁在去年肯定是被疯抢的，今年几家有实力的新媒体联合起来报价，都还不及去年一家出得高，目前卖给了湖南卫视(微博)。” 记者了解到，华策影视延续了往年高调砸钱的风格，仅6月12日一天就办了6场发布会，这密度在今年上海电视节的参展商中是最多的。
而浙江影视集团(微博)今年只在黄金地段花20多万元租了4块广告牌，走无店销售战略，浙江影视集团董事长倪政伟介绍说：“今年我们去投拍的必然是精品。我们投拍的《创业年代》已被央视一套定为首部‘十八大’献礼剧。而《那样芬芳》题材很新颖被东方卫视(微博)购买，将于12月播出，《离婚前规则》也已被浙江卫视(微博)收购。”
昨天清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿在接受采访时表示说：“今年的限广令后，电视台‘差钱’已然成为现实，加上视频网站联手压价，这次上海电视节让买卖双方变得很冷静，这是一次调整的机会，未来还有很多机会，就看大家能否抓住。”制作过《康熙微服私访记》、《汉武大帝》等的著名制作人严从华(微博)表示：“今年上半年电视剧开机数量50部左右，往年都在一两百部以上；今年片酬为30万-50万元的演员基本没戏可演，但是他们在经纪公司的怂恿下片酬还在涨，根本是有价无市，这样导致新开机剧目数量更少了。”
题材：
婆妈剧不再主流 古装剧到了大制作年代
今年在广电总局的大力扶持下，现实题材将成明年的荧屏主流。早报记者发现，在现实剧中今年的“婆婆妈妈”剧不再哭哭闹闹，都打出了“都市轻喜剧”的旗号。执导过《婆婆来了》、《丈母娘来了》的导演梁山告诉记者，尽管这两年婆媳剧泛滥荧屏，但相似情节仍可以得到“同而不俗”的升华。
以写婆媳题材见长的著名编剧王丽萍(微博)坦言，自己已经开始对此类剧心生倦意，“我看过韩国很多家庭婚恋剧，内容不局限于家斗，还包含很多社会热门话题。”
随着广电总局要限制穿越和宫斗后，从上海电视节上看到古装剧已出现分水岭，古装剧开始进入大制作的年代，只有亿元巨制才有市场，一般古装剧已没有市场。
昨天记者采访上海新文化电视剧事业部总经理安德宝，他介绍，现在古装剧只有花200万元一集才能拍好。这次上海新文化就拿出了上海电视节唯一一部古装巨制——3D版《封神榜》，预计拍摄50集，单集成本高达三四百万元，这也是国内首部3D电视剧。
听上去是一个“巨无霸”工程，然而近2亿元的投资，堪称史上最贵电视剧要如何收回成本？新文化传媒副总裁江建森坦言，“我们没有想过3D版《封神榜》能够赚多少钱，作为国内首部3D电视剧，我们希望它能够引领一场荧屏3D革命。”据悉，明年央视将推出3D电视频道，3D版《封神榜》也有望作为3D频道的首播剧与观众见面。
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