收视率调查国家标准将推行 整治行业乱象
新浪娱乐讯 随着各卫视收视率之争愈演愈烈，收视率样本库遭受污染这样的行业现象也时有发生。就当业界人士纷纷为此头疼之时，新浪娱乐从中国广播电视协会了解到，一套关于收视率调查的国家标准正在制定，并将于不久的将来广泛推行。
收视率调查国际标准有望面世
中央电视台总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会副会长徐立军(微博)表示，为了保证电视收视率调查的公正、透明、安全和准确，需要对电视收视率调查服务进行标准化。
“目前，电视收视率调查已有国际通行的操作指南《全球电视收视率调查指南》(GGTAM)和国内行业准则《中国电视收视率调查准则(试行)》两套标准。本次正在制定的收视率调查国家标准将以此为基础，充分考虑我国实际情况，继而确立中国电视收视率调查所应遵循的基本规范和执行标准。”徐立军表示，新制定的标准也将倡导数据采集和数据处理方法的改进，以提高电视收视率调查技术、方法和解决方案对新媒体环境下多终端收视行为的监测和报告能力。
据了解，收视率调查国家标准由中国广播电视协会受众研究委员会提出，起草单位包括了中国广播电视协会、中国标准化研究院、中央电视台、中国传媒大学、央视-索福瑞媒介研究有限公司等多家机构。该标准主要内容将涵盖收视调查的样本抽取、数据采集、数据处理、质量管理和数据使用等多个方面。目前，收视率调查国家标准的草案已经向购买和使用收视率数据的电视台用户和广告公司用户公开征求意见。待时机成熟，将向国内推行。
新标准属行业建议性标准 电视台呼吁第三方监管机构介入
湖南卫视(微博)总编室副主任王旭波在接受新浪娱乐采访时也透露，相关起草委员会已经就收视率调查国家标准开了五六次会，目前，他个人认为这个标准的草案已经基本成熟。但该标准目前属于行业建议性标准，并不是硬性规定。
“目前国内电视收视率调查市场比较混乱，我们各个电视台也多次呼吁希望第三方监管机构能够介入收视率调查环节。”王旭波说道。
嘉阳/文
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