贺雅佳
2013年的最后和2014年的开始,是在一场演唱会中度过。和电视里各大卫视热热闹闹的跨年演唱会一样,那晚的广州也是全城塞车塞人,数场跨年演唱会在不同的场地举行。世道再艰难,新的一年总归是让人开心、充满期待,台上卖力演唱的歌手和现场热情的观众,一张张面孔上都是笑意。
回顾过去的一年,广州大大小小的演唱会数不胜数,但作为一个跑了快11年演出的记者,我知道其实真正赚了钱的演出商并不多,这个行业远没有看起来那么美好。谁会花钱去看演唱会?这是我和我的同行常常在想的问题。如今,广州一场明星演唱会,起步票价基本在400元左右,当然每一场演出总会有少量180元、280元的低价票,问题是你买得到吗?1280元、1680元已经成为常态。对于年轻小白领来说,看一场演唱会等于没了半个月的工资,一点也不夸张。从我刚入行的时候,前辈们就在说广州的观众是最挑剔也最务实的,一定要货好才会掏钱,这句话11年后的今天再看,依旧准确,能够让广州观众买账的一定是好项目——明星足够大牌,制作足够精美,更重要的是一定要用心。汪峰、周杰伦、刘德华属于前者,邓紫棋、张敬轩属于后者。
曾经听一个演出商说过,很多人以为演出好赚钱,看到每场演出都是爆满的,回家算下账觉得有得赚,于是抱着钱就入市了。殊不知,进了这个行业才发现,要想让观众买票是多么不容易的一件事,亏得一塌糊涂,还不好意思跟人说。去年,广州有太多的外地演出商做的项目,因为没有专业的操作,这些项目在广州都是惨不忍睹的,不管是天王还是文艺中年,不管是有赞助的还是靠票房的,都没有留下好的口碑,演出现场大片大片的空位也伤了歌手的心。在这样的情况下,当然也就会有“聪明”的演唱商想到了另外的方法,故意把票价提高,你卖480元,我卖880元,你说我票房不好,我说我赚到了钱。至于口碑?你敢说我不好,我就封杀你。
如果票价不降,看演唱会的人越来越少,整个行业不好,谁又能保证2014年还赚钱呢?独立的思考和必要的危机意识是很必要的。其实,演出商也有演出商的难处,好的项目人人想抢,层层分包层层加价,如果不能做到第一手,那么就凶多吉少,一些有“黑马”特色的项目,又存在着明显的南北差异和不确定,就算这些问题都不存在,演出项目本身的价格近年来也一直在涨,明星的身价一直在涨。市场经济,不可能谁一句话说降价就能把价格降下来,大家能做的只是更加用心,也更加将心比心。响应中央勤俭的倡议,接下来的一年估计演唱会拉赞助会越来越难,能拉到的钱也越来越少,这样一切就会回归观众。只有观众看得爽了,才是真的爽,把票价调整到一个更加合理的位置也许就是让大家爽最直接的办法。相信,2014年会是整个演出行业大洗牌的一年,优胜劣汰,能够留下来的才是“真汉子”。
新的一年刚刚开始,似乎不应该这么沉重,也是,希望2014年依旧能够有更多的精彩,希望2014年不要再跟演出商吵架。