光线传媒联合四川卫视推出《5.12中国爱》

徐帆表情凝重

蒋勤勤简单装束助阵512中国爱

林志玲与龚天秀

　　“5.12 百星阵容”无法复制资源优势

　　5.12汶川大地震一周年到来之际，光线传媒联合四川卫视聚集社会各界力量，强势推出大型全民公益活动“5.12中国爱-爱心行动”。自4月13日至5月底开始在四川卫视播出，收视率超过众多同时间段的电视剧，引业界关注。

　　作为一个以爱心成就梦想为主题的大型公益活动，周迅、羽泉、林志玲、舒淇、袁泉、曾宝仪、刘蓓、刘璇、孙海英吕丽萍夫妇等百位文化名人及影视明星组成“明星志愿者爱心行动组”，明星参与人数之多、时间跨度之长，爱心行动覆盖范围之光，都堪称512一周年公益活动之最。

　　从08年的“国剧盛典 回响30年”到09年的“5.12 中国爱”，可以清楚看到光线卫视工作室开展以来的走出的步伐，不仅仅是一台大型的献礼主题活动，更是还是光线在娱乐圈无法复制的明星号召力，光线十年的发展之路，“E”标已经成为业界的标杆，上百位明星同台的规模除了央视春晚，业内除光线外，应无二家。

　　“5.12 圆爱走遍大江南北”无法复制的执行能力

　　《5.12 中国爱  爱心行动》以面向广大震区人民征集一年来珍藏心中朴素美好的心愿为起始，走近震区人民的生活，倾听震区人民的心声心愿。活动邀请组织2008年抗震救灾中的英模人物、著名志愿者、文化名人及影视明星组成“百名明星志愿者圆梦行动组”，重新踏访他们曾经战斗和服务过的地震灾区，帮助震区普通百姓实现自己的心愿。为了帮助灾区人实现心愿，参与活动的明星志愿者从海南的三亚到东北的大庆，从中原腹地河南到祖国的边陲日喀则的藏族医院，他们的足迹遍及大江南北。使此次活动成为有史以来行程最远，覆盖范围最广，也是拍摄过程中困难和险阻最多的一次活动。

　　如此复杂的活动，没有好的执行团队是无法圆满完成的。光线有一个一直不太被外界关注和认知的另一身份——中国最大的活动公司，每年主办十个以上著名的娱乐颁奖礼和上百场娱乐活动，其中“音乐风云榜颁奖盛典”连续9届成功举办，被媒体誉为“中国的格莱美”；《娱乐现场》的年度总评榜 “娱乐大典”；电视剧行业的旗帜性活动年度“电视剧风云盛典”；时尚界最具开拓性和影响力的颁奖盛事“时尚风云榜颁奖盛典”；中国模特界年度颁奖盛典“模特大典”。这些所有成功的经验是保证“5.12 中国爱”顺利进行，并圆满完成拍摄任务的的基础。王长田认为使光线有如此之强执行力的是因为光线能够快速的进行资源整合，这也恰恰是民营公司的身份带来的优势，光线能够为一场活动，快速地调动公司的两百名员工去为一个活动服务，而这是电视台繁锁的程序无法完成的。

　　“5.12 新颖节目形式”无法复制的创新思维

　　本次“5.12中国爱”大型公益节目以行进式结构，构成既有相对独立的故事，又相互衔接的三十期系列节目。每期节目有1+N个开放型、进行时的故事组成，节目通过VCR+演播室的形式，融合感动、感谢、感恩的情感元素。这种新的节目形式，使观众的互动感更强，在四川卫视播出后，得到社会各界的关注，节目中的一个个爱心故事，和主人公的新声讲述更是震憾了无数人的心灵，坚强的执着感动着千千万万的中国人。　　

　　光线自从1999年《娱乐现场》节目开播以来，就占领了中国最大的电视节目制作和发行商的地位，目前光线的日制作节目量已达到8小时，在继续投资制作原有的《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《最佳现场》、《影视风云榜》等日播节目外，一方面为地面电视台网络制作了包括《今日娱乐网》、《金曲时刻》、《我爱看电影》、《阅读越好看》、《娱乐开讲》、《全能综艺班》等新节目，新节目日产量超过3个小时。同时还成立了卫视工作室专门为卫视制作节目，推出了包括大型创新综艺节目《淑女大学堂》、脱口秀节目《我是传奇》、大型公益节目《慈善歌会》大型综艺节目《难忘的歌》等为卫视定制的节目。雄厚的制作背景以及不断谋求创新的制作理念，是多年来光线的节目立于不败之地的基础，也是此次《5.12 中国爱》能出色完成的根本。

　　“5.12 明星唱响主旋律”无法复制的社会影响力

　　在爱心行动过程中，恶劣的天气和交通的不便等突发情况让明星志愿者们遭遇了很多难，车永莉险些遭遇山体滑坡；羽泉乘坐的汽车撞在路边的障碍物上，两个前胎全部爆裂；，孙海英吕丽萍夫妇在西藏则出现了严重的高原反应。这些困难和险阻并没有阻挡住爱心行动的脚步。因为在更多的时候，明星志愿者他们收获的是感动和洗涤，他们真切地希望能为震区群众做些什么。羽泉在重访北川县城后表示，通过这次灾难能唤起人们更加善待自然的意识。林志玲则希望能让那些在地震中失去亲人、朋友的震区群众能顺利走出伤痛和地震阴影。而更多明星志愿者感受最深的是，灾后重建的任重道远，而这需要社会各界的持续支持和关注。

　　明星在这次活动的过程中不仅是用他们的影响力和号召力带给了需要关心的人们以慰藉，而且他们自己也在这次活动中接受了一次心的洗礼。他们没有任何作秀，放下了手头的工作，不远千里，只为帮助那些在伤痛中仍不忘感恩与梦想的人们。

　　主导此次活动的光线传媒副总裁李德来坦言“这次活动让我们越来越深刻的认识到明星的社会影响力，在这样的平台，这样的内容引导下，平时一直被认为是社会附属品的明星也可以传播主流价值观，也可以成为社会精神食粮的代言人”。正向王长田对光线的定义：“光线不仅是一个娱乐公司，而更是一个传媒公司，我们在制作内容的同时，是在打造一种品牌文化，一种社会理念，为社会的积极进步做有意义的影响，就像一个传媒人的新闻使命感一样。”一个传媒从业者创办的光线，是绝对带有传媒色彩的，而正是这种色彩使光线一步步从“我们了解娱乐界”到“我们引导娱乐界”。王忠燕/图

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