日前，娱乐在线(Eonlme)网站刊出马瑞里-拜克和斯塔西-史密斯的文章《如何买到奥斯卡》，爆出获得奥 斯卡奖与金钱的秘密关系。现将此文摘译出来，作为我们走近奥斯卡的第一步。

　　你能够买到一座奥斯卡奖吗？

　　不一定----然而，如果运用恰到好处的公关造势，高明地掌握时机，加上妥善的布局，必定可以拉近你与奥斯卡 奖的距离。当然，这一切都需要钱、钱、钱！

　　最近的一个例子就是米拉麦克斯(Miramax)电影公司为《苹果酒屋法则》(The Cider Hous e Rules)造势，砸下大笔银子，从而使该片以黑马姿态入围奥斯卡最佳电影、最佳导演等七项提名，仅次于《美国丽 人》(American Beauty)。在提名揭晓前，米拉麦克斯公司买了大量的业界广告，据说单是《综艺周刊》V ariety)上就有43个广告，远远高出排名第二的27个。

　　公关高手斯蒂文-休文(Steven Huvane)说：发动一场成功的奥斯卡造势“其实基本原则跟任何公关 造势没啥两样，你得将客户的形象大加撒播--让他们大量出现在杂志封面，或是脱口秀，怂恿人们去看他们的电影。”休文 曾把桂妮芙-帕特洛(《恋爱中的莎士比亚》)、海伦-亨特(《爱你在心口难开》)以及弗兰西斯-麦多曼(《冰风暴》) 送上奥斯卡影后的宝座。今年他效劳的客户是朱莉安-摩尔(《爱情的尽头》)。

　　现在大致可以列出奥斯卡造势公式，以便将大把大把的钞票花在适当的地方上。

　　一、业界广告。“在整个奥斯卡热季中，持续不断地在业界广告上露脸，这是让你留驻评审心中的最佳方式--同时 让他们对你的电影感兴趣。”

　　二、季节巡回。平时许多明星都像南极大陆般难得一见，这时都纷纷冒了出来。奥斯卡角逐者的能见度大增。

　　三、媒体曝光。奥斯卡评审喜欢玩一种“数封面”游戏，有得奖希望的人士无不竞相登上各种出版物，向评审们微笑 。

　　四、送“棺材”。其实是送录影带给评审，但“大伙儿都管它叫‘棺材’”。

　　五、先拿金球奖。“这是聪明之举，拿到金球奖对演艺学院评审有适时提醒的作用。而金球奖之所以重要，纯粹在于 它的颁奖时间(在奥斯卡奖前不久)。”

　　某位电影公司主管说：“伟大的作品，是会得到奖赏的----如果它被注意到的话。”

　　所以，买通奥斯卡其实就是购买奥斯卡评审的注意力。(大豆)