据业内人士估计，90年代中期以来，每年仅有10%-20%的影片盈利，约一半亏损，这一阴影至今未有散去的 迹象。

　　入世将给中国电影业带来冲击，这种冲击将不仅是设备等硬件方面，还有“软件”--电影从业人员素质、电影的管 理机制、全国电影市场的宏观规划等，面临的挑战将是空前的。

　　西方一些电影公司以其敏锐的商业嗅觉，马不停蹄地在中国设立办事处；一些电影从业人员也开始来中国寻求发展机 会；中外合资的电影院在北京等大城市出现……一连串不断出现的信号，表明中国这个巨大的电影市场正在被世界看好。目前 ，中国加入WTO已进入冲刺阶段，国内电影业人士在密切关注国外同行动向的同时，直面几年来在低谷徘徊的国产电影，“ 中国电影何时走出低谷”、“如何迎接‘入世’挑战”成为关注的焦点。

　　亏多赚少!

　　近年来，全国生产了一批优秀影片如《大转折》、《红河谷》、《离开雷锋的日子》、《鸦片战争》、《成吉思汗》 等，迎来了“第三次高潮”。然而，据业内人士估计，90年代中期以来，每年仅有10%-20%的影片盈利，约一半亏损 ，这一阴影至今未有散去的迹象。

　　国产电影连年亏损，原因何在？国家电影局局长刘建中分析说，文化消费的多元化是国产影片数量下降的客观原因。 同时，电影业自身原因才是最关键的。首先，思想性、艺术性、观赏性统一的优秀影片还不多，优秀剧本从数量到质量还有待 提高。其二是成本上扬过快，电影市场受盗版、走私影片和VCD及非正常放映录像冲击严重，发行放映流通领域层次过多， 地方保护、垄断、截留瞒报严重，没有真正形成制片、发行、放映风险共担、利益共享的有效机制。

　　北京电影学院副院长张会军等专家从更深层次分析了亏损的原因：一是电影从业人员的素质与国际相差甚远。很多电 影人仅仅满足于拍片，不研究市场，不研究电影的新技术发展。二是缺乏专门的市场调查网络。在制作和市场之间的调研网络 ，关系电影的成败，迄今我国电影业尚未意识到这一点，而西方国家则非常重视调研，他们对娱乐市场的调研和挖掘是十分科 学的。迪斯尼公司为了拍摄《花木兰》，专门派人到中国，沿当年传说花木兰经过的所有地方去实地考察、拍照；同时还征求 孩子们的意见，产品尚未面市已经先摸清市场的动向。三是市场不规范，制作、发行、放映错位。从行政管理上来讲，发行和 放映隶属文化部，制作则属广电总局。制作方拿不到发行、放映的收入，而发行、放映方所拿到的片子则不一定是它想要的， 由于利益、风险不能共担，三方缺少沟通，较少形成通畅的市场信息流。四是投资机制没有形成。五是管理机制不顺，就像戴 着脚镣跳舞，每个动作都别扭，整个电影业像一群人无序地挤在一起，没有排成一个方队。

　　难成“产业”?

　　张会军表示，我们一直都仅仅强调作为意识形态的特性，而不把电影作为产业来对待。西方国家，以电影为龙头的娱 乐业是一个很大的产业。美国电影业就是其第四支柱产业。

　　西方电影运作大致有五个阶段：一是策划；二是生产，按策划方案进行制作；三是宣传发行、市场营销；四是后电影 产品的开发阶段，也是高层次的资金回收阶段，反映了继票房之后影片的商业与文化价值的进一步延伸，包括电影的录像带、 VCD、LD盘及音乐、主题歌录音磁带等产品的开发；五是电影衍生产品的开发：《泰坦尼克号》的衍生产品--男女主角 签名的海报被高价拍卖，世界各地许多观众重金收集影片的唱片、影碟和剧照……可见，电影产业是一个系统工程，各阶段是 相互联系的，只有精心操作每一个环节，才能保证影片的商业与文化价值充分实现。

　　就上述电影产业的五个阶段而言，我国影片一般只注重第二和第三个阶段，但票房一项就难如人意，更谈不上其他高 层次的资金回报。当然也有成功的经验，历史巨片《鸦片战争》除取得创纪录的票房收入外，其外景地的旅游开发、服装道具 的拍卖、印有影片广告剧照的T恤衫等的开发，都体现了与国际接轨的尝试。

　　面临挑战……

　　面临挑战，专家们普遍对中国电影的未来表示乐观。北京电影学院管理系主任于丽认为，有些媒体总把目光盯在中美 双方关于中国加入WTO协议中有关进口影片的条款，并有这样那样的猜测。实际上，每年国家允许从国外进口多少部影片， 并非问题的关键。国产电影能否抓住市场、占领市场，才是与西方电影业竞争的根本。

　　张会军认为，中国一旦加入WTO，在创造更多就业机会的同时，也将对中国电影产生一系列不可估量的影响。他用 了“冲击”一词，并强调，这种冲击将不仅是设备等硬件方面，还有“软件”--电影从业人员素质、电影的管理机制、全国 电影市场的宏观规划等，面临的挑战将是空前的。

　　文化部中外文化交流中心影视部经理李永全认为中国电影上新台阶的条件有三：一是新技术。二是电影本身要改革， 要形成专业化分工合作的良好态势。三是要培育好的市场条件、消费环境。

　　愿中国电影早日摆脱困境。(易柯豆)