1994年，国家广播电影电视部决定每年引进10部“基本反映世界优秀文明成果和表现当代电影成就”的影片， 为区别以往买断式进口影片，有人称之为“大片”。

　　1994年11月，第一部大片《亡命天涯》进入中国，或许是影院还没作好准备，票房成绩一般。1995年，大 片的荣耀展示得淋漓尽致，《真实的谎言》《狮子王》……一部部大片长驱直入，横扫国内各大影院。1996年，观众对大 片初露微辞，内容空洞的《未来水世界》被斥为“垃圾电影”，但仍难阻止人们对大片寄予的巨大热情。1998年，《泰坦 尼克号》和《拯救大兵瑞恩》让其他影片黯淡无光，留下了巨大的市场空白。此后，大片无不惨淡收场，今年上半年的《蓝眼 睛米奇》更是一落千丈，首次遭遇亏损。

　　从大片在中国7年的轨迹不难看出，除了盗版冲击和国内制作水平等客观因素外，观众欣赏习惯和“大片不大”等主 观因素才是大片风光不再的主要原因。四川电影公司负责人认为，中国观众目前看电影仍停留在看故事的简单水平上，与大片 在高档影院才能全面感受的要求相去甚远，这也在某种程度上助长了盗版的横行。北京一电影人士指出，“大片不大”是大片 衰落的主要原因，“不大”一是指投资，一是商业宣传策划价值，目前这两者都做得远远不够。（王潇）