自从地方电视台开始上星时起，就有业内人士称，中国电视市场进入了一个节目竞争时代，尤其是电视剧市场要遭遇一场“肉搏战”。时至今日，就连实力雄厚、专拍严肃题材影视作品的中央电视台，现在也开始投拍有“市场卖点”的戏了。

　　去年，中央电视台以一部《牵手》闯进大众口味的电视剧阵营，今年又投拍了金庸的《笑傲江湖》。这还不算，就连琼瑶的40集《情深深雨氵蒙氵蒙》也由中央电视台和中国国际电视总公司全额投资，这便意味着央视已经打起了电视剧的市场牌。

　　当年《还珠格格》火爆荧屏之际，琼瑶开出每集55万的价码未能叩开央视的大门。今年3月，《钢铁是怎样炼成的》播出后，全国30多家地方台纷纷向央视购买再播权，结果才卖了100多万。还不如《还珠格格》两集的钱，这令央视中国国际电视总公司李培森总经理深思起来：国家大台也该面对市场。这时他首先想到了琼瑶。尽管此前“买卖未成”，但这次一个“电话谈判”却相当顺利。此次合作不仅琼瑶未要高价，就连赵薇等4位明星也按中央台的片酬标准拿钱，制片人也是由中央台的庄立奇担任。双方商定，此戏拍摄完成后，中央台先走市场之路，卖后再播；台湾地区的播映权则由琼瑶自己买回去再作安排。这种运作方式在中央台还是头一回。

　　李培森表示，央视投拍电视剧还是以主旋律题材为主，但一定要在质量上下功夫。多年以来，金庸戏与琼瑶戏一直是港台电视剧最大的卖点，此次央视同时投拍金庸戏与琼瑶戏，足可见央视走向市场的决心。(蒋凯)