“是给哥们儿来虚的，还是来真的？”一段时间以来，冯小刚在为即将开拍的新片《大腕的葬礼》琢磨着一件事儿：影片中要使用大量的商品广告编织进镜头，是动真格把人们熟悉的商品广告“拿来”一用，还是相应地编出些莫须有的广告在影片中一出风头？

　　要解释清楚冯小刚的困扰，还得先由影片的情节与立意说起：影片中的“大腕”(暂定由好莱坞国际影帝马龙-白兰度出演)是一位蜚声影坛的大腕导演，班师中国拍一部末代皇帝的巨制影片，耗资甚巨，却因为过程中空乏灵感而致进度缓慢，迟迟封不了机。在投资人急得焦头烂额的时刻，“大腕”又触霉头，突发急病不治而亡。“大腕”经纪人(葛优饰)就地安排“大腕”的葬礼。葬礼的请柬四处散出，悼念者云集，却各行其事、使尽八宝，拼命开发“大腕”的名气资源，利用葬礼甚至“大腕”的遗体为自家产品大做广告。趣例一二如下：悼念之中，镜头随着低眉垂眼的哀悼者目光摇向全身披挂名牌的死者，头部特写定格，一个声音清朗自信：“用了××洗发水的这边没有头皮屑，没用的这边……”一哀婉女士遗体前戚戚泪下喃喃自语：“都是因为没吃××钙片。我们都吃××钙片……”更有甚者，一黑衣女子找到葛优，要求包下全部丧葬费，条件只有一个，让她在棺椁前凭风伫立，营造“大腕”身边神秘女人的形象以一夕出名，结果这恶心的想法让葛优给啐开了去……本该节哀顺变的葬礼让广告给闹得聒噪不堪，局面变得令葛优无法收拾，却不料葬礼背后另有玄机……

　　影片充满了黑色幽默，生动勾勒生活中广告无孔不入的形象。而就是这部围绕广告描摹刻画的影片，用真广告还是“假”广告上演角色，让驾驭影片极其稔熟的“老师傅”冯小刚闹上了心。用冯小刚自己的话讲：“用大家耳熟能详的商品广告吧，情节更能起到让观众会心一笑的效果，但恐怕影片上映后，我和剧组就要被众厂家告上法庭了。而编点‘假’广告‘安全生产’呢，又达不到喜剧的那个‘份儿’了。”说完，冯小刚转转眼珠子，又面带顽皮地“嗨嗨”一乐：“要是真被厂家经年追着打官司，倒也能为影片做点侧面宣传。”看来，在影片中表现“广告真能来事儿”的冯导，现实生活中广告意识也挺强的，尽管他那么一说，图的也就这么一个“嘴乐”。

　　面对8月份就要开拍的《大腕的葬礼》，冯小刚遇到了两难的境地：用真广告上片吧，哪怕沾点边，恐怕今后几年就得在应付官司中渡过；不用真广告吧，又怕起不到幽默的效果，影片会大大减色。惟一的出路就是出现一批有幽默感的商家，不怕自家的商(产)品被冯小刚的影片‘糟蹋’。到底商家会怎样看待这次“机会”？这本身也是个有趣的事情。(杨阳)