一个人一夜能吃多少东西？布尔西科说：“500部广告片！”

　　古怪的中文“饕餮”(tao tie),是商周青铜器上一种大嘴兽的名字，它的最大特点就是“吃”。“广告饕餮之夜”确实是大嘴兽该去的地方，一切令人胃口大开。每位亲临现场的人都会有那种酣畅淋漓的感受。

　　法国人让-玛丽-布尔西科是“广告饕餮之夜”这一大型“聚餐”活动的始作俑者。今天他不仅是世界头号广告发烧友，而且是开了20年最热闹的“广告大排档”的业主。这家伙10岁起便迷上了广告。经年累月，收藏日丰，从第一个电影广告到每年世界各地最新出品的佳作，洋洋50万部，凭着这个，他被列人了《吉尼斯世界纪录大全》，是个名副其实的吃广告最多的“饕餮”王。他本人是不是个胖子就不知道了。80年代之前，他只是在业余时间，自个儿闷着收集，是个业余发烧友。到1980年，情况变了，这位吃饱了撑得不甘寂寞的人，以布尔希科资料中心的名义在巴黎一家影院举办了一次名为“甜食”的广告播放活动，连续放映了几百部广告片。这些“甜食”一下子勾出了观众的“馋虫儿”，人们吃上瘾了，从那儿开始，这项活动竟成了巴黎人的一个节日。

　　1984年起，布尔西科开始把“甜食”推向海外。他每年精选出500部上好广告片制成专辑，这些广告片苔萃了世界各地谈人的异国情调，优美的景致和不同文化背景上出现的幽默，实实在在地成了“广告大餐”。它们先在巴黎首映，然后巡游世界，其效力一点不亚于法国波尔多葡萄酒，20年中，醉倒了全球几十个国家和地区的几百座城市。“大餐”所到之处，肯定出现头戴面具、挥舞气球，连喊带唱的狂欢场面。

　　1996年，“广告饕餐之夜”大排档首次进入了中国。当时的“菜谱”已经够邪乎了：广告连续剧、广告哑剧、政治名人广告……第一次让中国观众大开眼界，试着尝到了它们的滋味。而1898年世界第一部电影广告、世界最短的广告、世界最长的广告这类罕见的珍藏品，完全称得上是窖藏陈酿了！

　　去年，“广告饕餐之夜”在北京又成为人们竞相追逐的目标。追“餮”族们在一周之内，把5000张门票风卷残云般地“吃”了个干净。没“吃”到的观众，提前半年就憋着今年7月份吃个痛快。布尔西科也没含糊。他推出的“饕餮之夜2000版”集中了广告界最时尚的当下精品。有好几部来北京“摆台”的广告片是刚刚获完世界大奖，掉头就扑向中国观众，连宣传图片都来不及递到中国。据主办单位，北京索有文化传播公司的负责人讲：“今年的门票总量比去年少1000张左右，弄得协助售票的公司都托人说情，希望自己多买点票，布尔西科的这套“大餐”，又让北京这次活动的“餐厅”——工人体育馆显得小了。

　　看着就招人烦，让人频频按遥控器换频道的广告竟然勾着人们专门买票去看个通宵。其实，有招人烦的广告，也有招人爱的。我国从80年代起，才开始接触现代广告，时间短，眼界不够宽，许多广告实际上已经失去了广告本身的艺术光彩。“广告饕餮之夜”为观众和国内广告界同行展示了什么是真正有魅力的广告艺术，这样的艺术受到万人的瞩目，也没有什么可奇怪的。

　　今年3月24、25日深夜，“饕餮之夜2000版”在巴黎REX影院公映(这里拥有法国最大的室内银幕)，影院外。年轻的观众们秩序井然地排着长队。而一通过检票口，他们完全进入了另一个世界。伴随着“大餐之夜”震天动地的热闹音乐，衣着艳丽、扮相时尚的两排少男少女，又蹦又跳，将气球、塑料充气锤子、喇叭等“餐具”大把大把地抛向观众，演出大厅里面更是人声鼎沸、热浪袭人。

　　跳动、欢呼的人们用气球和锤子相互敲打着……完全是流行歌星演唱会的场面，“广告之夜”居然成了最大的现场流行文化之夜。

　　7月8日的北京，即将上演的“饕餐之夜”或许会重现巴黎的一幕。主办者为到场观众准备了免费抛发的哨子及有趣的纪念品，除此之外，抽签活动将起“助燃”作用——中签者有幸在明年，到巴黎参加“2001年广告饕餮”的盛宴。

　　其实，中国广告业的同行，几年里也在慢慢品尝着“布尔西科大餐”的味道，他们希望有朝一日，在这个流动全世界的“广告大餐”中，能出现几道“中国菜”和几瓶“茅台酒”。(郭葳)