杨澜蓉城细说文化
http://ent.sina.com.cn 2000年07月01日13:37 华西网
为阳光文化网络电视有限公司广告推广会,身怀六甲的杨澜不辞劳苦赴蓉,昨(30)日上午率先与众媒体在总府假日皇冠酒店面对面。杨澜由主持人、制作人转而涉足文化实业,自然成为老记们关注的焦点。
最愉快--到成都寻知音
成都是大连之后“阳光文化”推介的第二站。此行除借西部大开发的东风,还有情感因素。杨澜愉快回忆:“1997年我来签售《凭海临风》时,深感成都文化氛围浓厚。阳光文化致力人文、历史专题,非常看重成都市场,来此能寻求更多的知音。”是否到成都拍片?杨澜肯定地说:“一定会,但视角是全新的,要换种媒体语言,绝不是悠扬的古筝、扬琴中娓娓道来武侯祠、杜甫草堂……”众人会心一笑。她说:成都观众今秋可看到“历史频道”的节目。
最难点--寻找运作平衡点
“阳光文化”独特的经营构架极受媒体关注。谈到资本运作,杨澜透露:“我们收购香港上市公司‘良记股份’,重组‘阳光文化’,长期、健康的商业模式保证了公司的规模经营。目前,‘阳光文化’的股价已从最初的每股4分涨至七八角,但我们一股没卖,不想赚快钱,目光瞄准的是10年、20年的事业和规模效应。”杨澜坦言,目前运作的难点是寻找两个平衡点,一是商业价值与文化价值的平衡,二是投入与产出的平衡。几百万拍纪录片可以请张艺谋、陈凯歌等大腕,但企业稳健发展得摸索产业化道路,计算投入、产出的比例,这势必放弃唯美原则。“我们打算用一年至一年半时间寻找到这两个平衡点。”
杨澜说:“阳光文化”旗下的阳光卫视,是亚太地区第一个历史文化和人物传记主题频道,也是一家多媒体传输组合。7、8月,阳光将在香港推出带视窗的宽频网站,而内地由于技术所限,暂时推只有文字资料、图片的窄频网站。此外,主题频道的节目也可单拆单卖,精华节目经过重新包装可以进入每个当地电视台,也可制成VCD或出书,推介给观众。
据透露:阳光卫视已和欧美的历史频道达成长期独家合作协议,这使阳光卫视一开始就有几千小时的节目库存,现在忙于扩充内地片子存量。阳光卫视此种大手笔,使后来者难以居上。
最意外--成为吃“螃蟹”的人
新闻和娱乐节目争夺观众已是白热化,杨澜却看中另类的“历史频道”:“除了多年的个人兴趣,更因为市场存在这部分空缺。美国只有200年历史,但它的历史频道开播仅6年,就成为全美最成功的主题频道,不仅年年获艾美大奖,商业利润甚至超过很多综合频道。中国5000年文明,却恰恰没有历史频道!没想到我成了亚太地区第一个吃‘螃蟹’的人。”谈及此,杨澜有些激情飞扬。
其实,北京早有不少纪录片制片人,贷款、抵房子拍片,然后争取参赛拿奖,但最后悄无声息,又赔钱又辛苦,为什么?杨澜认为:“零星的节目难以得到综合类电视台认同。如果把分散的力量积聚成团,社会影响不可低估。历史频道恰恰搭建了一个集中展示的平台。”
能将多年梦想变为现实,杨澜掩饰不住对丈夫吴征的感激:“开历史频道,是我俩慢慢讨论出来的,他给了我很多鼓励和帮助。”曾为香港亚视总裁的吴征,在金融、商业运作方面经验丰富,一旦把杨澜扶上路,他便自觉避嫌。妻子来蓉公干,吴征保驾护航,但绝不在记者见面会上露脸。
最高兴--尚未开拍已有进账
“历史频道”前景如何?目前市场预测十分乐观,杨澜报出了一串数据:“前期投入9000万元港币启动资金,准备用一年半时间打平,估计第一年广告收入可达2亿港币。”6月1日起,北京有线台生活频道开播了260集的系列节目《千年回望》,一年的广告已全部卖出。
8月8日阳光卫视将正式在香港开播,有人认为会与杨澜“老东家”凤凰卫视形成竞争,但杨澜不认同:“凤凰是综合频道,阳光是主题频道,不存在直接竞争。”业内人士预测:有限的香港市场,有限的收视观众,阳光卫视肯定会以其特色分得“一杯羹”。(许佳 肖梦萍)
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