一段盗墓传奇，一场打不完的嘴仗

井柏然鹿晗排位之争背后，中枪的还是经纪人

　　在被“鲜肉”一词标识的2015年之后，中国娱乐圈在新年伊始就迎来一场戏剧性的鲜肉粉丝撕X大战。与人们的惯常印象不同，这次他们抨击的对象并非自家偶像的竞争对手，也不是“无良媒体”、“无良片方”，而是一位资深艺人经纪。

　　事端缘起于将在今年上映、由鹿晗和井柏然主演的热门IP电影《盗墓笔记》。1月14日，一向表现谨慎的井柏然经纪人张阿信发微博称，“关于盗墓，我们让，不撕。”在微博截图中，他称，《盗墓笔记》片方“迫于鹿晗方面的压力”，已致使井柏然方面做出了诸多让步。比如，为了“最大限度”地远离拍在演员表第一位的鹿晗，井柏然饰演的另一位主角张起灵得排在角色海报的末尾——所谓“压轴”；比如，鹿晗方面还提出“所有单人海报加入每个演员的番位”；再比如，鹿晗将近过半的时间都在请假，但井柏然则全程驻组，每天穿着几十斤重的戏服从5点拍摄至深夜。

　　在截图的最后，张阿信质问：“（片方）一再承诺这不是粉丝电影，是个大格局电影，现在是闹什么？”

　　虽然张阿信迅速删除了该微博，事件还是以“井柏然经纪人手撕鹿晗”为名迅速发酵。鹿晗粉丝的强大攻势自不殆言——他们在微博上建立的“张阿信”道歉话题在一天之内获得了450多万阅读量。在张阿信后一条、以至于前两个月的微博下，都新增了大量鹿饭们的愤怒言辞。更令人惊异的是，井柏然粉丝们也爆发了似乎积累已久的情绪。他们呼喊着“求井宝换团队”、“团队是吃屎的吗”、“别再耽误井了”、“你怎么对得起小井的辛苦”……

　　在与我们的连线中，张阿信的语气礼貌、无奈，甚至有些犹豫。为什么兼任华谊艺人总监的他，要发这条注定激起千层浪的微博？“我们也要跟粉丝有个交代啊。”这句话，他先后强调了三次。

　　而在另一方面，同样是为了“番位”、逼格、艺人的前途和粉丝的尊严，“鹿饭”（鹿晗粉丝昵称）也在对其团队施加强大的压力。后者在整个事件中选择保持沉默，似乎试图在尽己所能将事件的影响程度降低。

　　在2016年1月17日的《盗墓笔记》发布会上，井柏然和鹿晗言笑晏晏，举止如常，似乎这一切喧嚣都从未发生。只有从导演李仁港异常谨慎的措辞——比如，从不提“主演”之称而只说“众主创”——中，能看到这一系列争端的影子。

　　把时间推回2015年12月，25岁的鹿晗登上了时尚男刊《GQ》杂志的闭年封面。加上今年他拿下的《GQ Style》、《人物》、《福布斯》、《ELLE》、《时尚芭莎》、《南都周刊》、《嘉人》等杂志封面，其在90后艺人群体中突出的高逼格形象已确立无疑。

　　但是，他那些为数众多、组织严密、被媒体称为建立了“帝国”的粉丝并不满足。相反，其中一些人在怒发冲冠。他们认为，与鹿晗一起主演电影《盗墓笔记》的井柏然，根本没资格与鹿晗同上《GQ》封面，“这后面一定有阴谋”。

　　出道比鹿晗早的井柏然，比前者多出种种资历——比如《加油好男儿》全国总冠军头衔、提名香港金像奖和金鸡奖、主演中国史上票房最高电影。但在愤怒的粉丝眼中，他依然只是无数“蹭”当红鲜肉光环的“其他艺人”之一。在微博上，他们建立了相关话题“三土天真十二月的惊吓”，阅读量达到930万。话题导语称：“说好的十二月惊喜，却变成了十二月的惊吓。顶级单人资源变双人资源……，捆绑西皮更是一刻不停。”言语中直指杨思维（微博名“杨天真”）和搭档陆垚（被起了“三土”的外号）合伙创立的“壹心娱乐”。

　　这些粉丝认为，是与鹿晗合作的壹心工作不力甚至私心作祟，致使鹿晗没能单独拿下杂志封面。在这种情势下，杨思维本人成为众矢之的。她的照片被相关话题“壹心娱乐吃里扒外”设为主页头像，还配上了讽刺的“台词”：“亲，喝鸡汤吗？”

　　事后，虽然《GQ》时装总监崔丹一再解释：杂志有双人封面传统，又恰逢鹿晗和井柏然一起主演《盗墓笔记》，“一切天作之合”。但对认定井柏然与鹿晗在银幕内外都已形成竞争的部分粉丝来说，他的解释也可能是“公关的结果”。

　　这当然不是壹心第一次被鹿饭们“喷”了。自从2014年年底鹿晗退出偶像组合EXO、宣布回国发展开始，他将“花落谁家”成谜。在其之前，EXO另一位人气成员吴亦凡退团回国，其在国内的经纪和宣传人选也成为人们关注的焦点。

　　自从2014年10月鹿晗被传出会与壹心合作后，杨思维每发一条微博——不论其内容与鹿晗是否有关——都能收到少则数十条、多则数千条的“鹿饭”回复。他们向杨思维嘱托：要对鹿晗好，要顾惜他的身体，要让他多吃饭，但又不能让他长胖；要留下好的造型师，要给他争取最好的资源，别让别的艺人蹭他的人气，更要及时删除“黑料”……

　　而当鹿晗的“黑料”挂微博热搜，与鹿晗合作的其他演员上了新闻标题时，那番“无微不至”变了一副面孔。粉丝们要求她“上点心”、“别给鹿招黑了”、“不能把他的资源让别人蹭”，质问她“怎么不让鹿减肥”、“怎么不让他剪鬓角”、“为什么给他绑CP”，甚至直接骂她“胖”、“丑”。

　　在巨大的压力下，2015年7月，杨思维发出了一条情绪强烈的微博回应粉丝们。“看完了所有评论，除了说脏话的和诅咒老娘胖的，其他统统接受，感谢那些理智说话的同学们，让我更理解了你们的想法。…… 我不在乎暂时看不到工作成绩 因为心中有数的很，但是感让大家感受到茫然及失望了，确实需要调整。”之后，她关闭了自己微博的评论。

　　看得出来，粉丝们新生的、强烈的“当家做主”式态度，并不会让杨思维感到焦虑。而她的处境，也算不上最富戏剧性。随着“鲜肉”们——或者用一位鲜肉幕后团队人员的话来说，“粉丝型艺人”——的崛起，圈中艺人、幕后团队和粉丝之间的关系早已大变。之前上下分明、各谋其政的齐整局面一去不复返。

撕偶像团队成粉丝常态？

“不能站在传统角度做经纪了”

　　一位鲜肉幕后团队的成员向新浪娱乐坦言：“在整个粉丝对明星施加影响力的事件中，有一个特别不好，就是去年董可妍的事情。可妍其实是非常资深的经纪人，因为李易峰的粉丝认为她偏心杨洋，要求罢免她，欢瑞居然就真的为了平息粉丝的怒火fire她了。……我相信这个事件会让很多粉丝认为自己具备这样的影响力：只要我们齐心协力、众志成城、一起发动一个事件，我们一定可以改变什么。”

　　所谓的“董可妍”事件，是指2014年年底，李易峰当时的经纪人董可妍在多方指责之下，离开了李易峰所在的欢瑞世纪。根据粉丝们的说法，董可妍随意给李易峰“搞黄”大刊拍摄、拖延电影和广告邀约、并在各类活动现场耍大牌。当时据媒体报道，“由粉丝们发起的话题‘请欢瑞(李的经纪公司)正视DKY事件’瞬间刷爆微博。网友们在微博上刷话题罗列圈内人对于经纪人董可妍‘抱怨’类发言截图，借此希望李易峰所属公司能够正视问题。”

　　在“嘴宝缝纫兴趣小组”（以下简称“嘴宝”）看来，其他鲜肉宣传和经纪们的压力，与自家同道们的情况相比也算不上什么了。“鹿晗？鹿晗很好啊，最最完美的团队，最最完美的粉丝圈，”接着，她迅速打出一段话：“吴亦凡的草台（班子），是所有小鲜肉里最最差劲。”

　　“嘴宝”不愿意透露真名和职业，只说明自己“20岁左右，女”。她很惊讶于我们能在微博上“挖”出她来：“我有三个号，你们是怎么找过来的？”她的谨慎有其原由。在号称上百万的吴亦凡粉丝中，她是有名的“刺头”，曾经发过数个传播量惊人的长微博，指责吴亦凡的经纪和宣传团队工作不力，甚至直接批评吴亦凡本人对自己发展路线的把握。即使在“梅格妮”（吴亦凡粉丝昵称）内部，“嘴宝”也常常被骂为是“黑子”。但她坚持不懈，毫不动摇。

　　“做他的粉丝好累啊！”她感叹道，随即发过来数个链接，都是她和其他“妮”们撰写的长微博链接。其中的激烈言辞全部用亮蓝色衬底强调出来。“吴亦凡先生，不知道您身边有没有人告诉过你，你在掉粉……因为您的粉丝对你的团队的信任危机已经达到了顶点。”

　　以恨铁不成钢的态度，“嘴宝”历数了她和同道者发现的偶像及其团队的种种“失误”：

　　没有参演张艺谋的跨国巨制《长城》，却主演了新导演上阵的《致青春》续作《原来你还在这里》；

　　吴亦凡新创作的歌曲《Bad Girl》，MV制作“粗劣”、“low”，还会影响他的电影事业有所影响；

　　到了2015年8月，吴亦凡为了出演电影《西游伏妖篇》剃了光头，影响形象不说，还降低了他参与其他影视作品的机会；

　　一贯以来，吴亦凡的文案不得力、工作团队不稳定，出来的效果都是“花钱买黑点”……

　　在这类观察细致入微、眼中难容一颗沙子的“刺头”粉丝看来，吴亦凡的事业已经到了flop（过气）的边缘。这与外界的判断大相径庭。我们疑惑：作为当红的“小鲜肉”，吴亦凡在高口碑电影《老炮儿》中的表现不是广获好评吗？他不是与周星驰、吕克-贝松等顶尖电影人合作吗？《Vogue》等高端杂志封面他不也拿下过了吗？再加上明年就要上映的话题之作《爵迹》，难道吴亦凡面前的大路还不够平坦？

　　“嘴宝”们觉得不够。他们忧心吴亦凡路线走偏了，“是先试对了再试错”；担心他工作接得太多太没选择，“这是要榨干自己养团队”。并且，他们不吝于表达意见。在2015年11月，饱受粉丝们诟病和攻击的宣传冯丽华，终于在微博上表示“对于我工作方面不尽妮们满意，我全部接收”，并宣布将交接吴亦凡的宣传工作。在下面整整13页的回复中，最客气的恐怕也就算“谢谢你的离开”了。

　　在如此压力之下，没有哪位“鲜肉”的幕后人员能不心有忌惮。冯丽华宣布“交接”后，曾任华纳唱片中国公司市场总监、周迅和许晴经纪人的黄烽，成为了吴亦凡的经纪人。说到粉丝，他的语速总会慢些。

　　“是问做他的经纪人有什么特殊性吗？……周迅的粉丝也不少，粉丝对她是一种欣赏的态度；哪怕跟她本人见面，也就是点个头。在那种状况下，经纪团队的主要工作是规划好职业路线，做好她的电影、商业、公益等项目。在亦凡方面，我们就需要逐步养成新的思维方式，就是做每一件事都要提前考虑到粉丝的感受。

　　他顿了一顿，慢慢说下去：“亦凡的粉丝数量大，有组织，有力量，还能监督我们的工作。我们不能站在传统的角度来做经纪了。”

究竟为何会这样？

“现在有网络了，这种事就被放大了”

　　的确，以鹿晗为代表之一、横空出世便一飞冲天的“鲜肉们”，不仅让大众、媒体、影视片方感到惊异，更让围绕着艺人的整条流水线措手不及。

　　以往，他们站在高位，费心于培训艺人，为之拉到好影视项目、搭上大导演、争取最高报酬、拿下大刊封面、“蹭”上红毯、靠上大牌代言。而在“鲜肉”身上，他们很快会发现，自己的一切都暴露在一个远比媒体、大众和艺人本身更为严苛和难以捉摸的评审眼前。他们不得不放低身段，把与后者沟通也作为一项意义非凡的工作列入日程。

　　黄烽所说的“新思维方式”，在业界其实已成共识。粉丝们理直气壮地“手撕”经纪和宣传，渐渐取代了常人印象中偶像闪亮登场、粉丝们就开心不已的和谐画面。——这一切到底是如何发生的？

　　“其实以前，也发生过这种因粉丝不满而更换艺人的工作人士的情况。但是现在有网络了，这种事就被放大了。”

　　天娱传媒副总裁兼“青年文化官”赵晖如是说。他曾任任湖南卫视选秀节目《快乐男声》宣传负责人，也是综艺电影《爸爸去哪儿》的营销宣传负责人。对于粉丝们心理和地位的变化，他有自己的一套见解。

　　“以往粉丝也就是买买偶像的磁带、看看演唱会、贡献自己的消费，再也就是给偶像写个信，说点意见。就算他得到了回信，别的粉丝也不知道这些事，更不知道自己的意见能不能被采纳。但现在不同了，粉丝跟艺人直接就在微博上面互动，天天等着被‘翻牌子’。更专业的粉丝还可以给明星提供自己的资源和帮助。这样一来，粉丝就从艺人产品的购买者，变成了艺人事业的辅助者。”

　　互联网缩短了粉丝和偶像之间的距离，这给艺人带来了一把难以掌握的双刃剑。诚然，粉丝因此更积极主动，为明星贡献出前所未有的人气和“业绩”。赵晖举例说，国外粉丝就可以通过网络，为出国宣传的艺人提供人脉和资源。

　　而具体在各位当红“鲜肉”身上，这种贡献则可能更大、更令人惊异。在报道《每个帝国都有秘密—鹿晗的粉丝帝国》中，分布在各个国家——甚至包括战乱的伊拉克的粉丝们，都随时准备着将鹿晗的最新信息翻译成13种语言以供传播。他们还发明了种种为鹿晗增加荣誉的方法。比如，发帖接力让全球粉丝以“鹿饭”名义做公益，让鹿晗的单条微博评论数超过1亿，（再次）打破吉尼斯记录。为此，新浪微博甚至修改了只能显示9999万条评论的后台设定。

　　类此的“业绩”还包括：鹿晗微博个人词条浏览量突破300亿；微访谈一小时便达到113万提问量打破记录；首张mini数字专辑正式上线首日突破88万记录；百度鹿晗吧用149分钟达成100万盖楼，刷新了贴吧的最快回贴记录，等等等等。业界传说，鹿晗著名的“妈妈饭”、曾任百度副总裁的王梦秋，，更是靠自身的强大影响力和人脉为鹿晗的宣传助力。

　　粉丝们众志成城的结果是，大众也许不知道作为艺人的鹿晗唱过什么歌曲、出演过什么影视作品，但都能直观地从网络中感受到：这个新鲜面孔真红啊。

　　这由粉丝们齐心协力捧出的“红”，则可以迅速变现，成为艺人下一步事业发展的直接基础。2015年年初，鹿晗被传出要与某移动电商平台合作、甚至成为投资人。有圈内著名经纪人分析称：“他们（鲜肉）粉丝身上最大的价值是数据量，在大数据时代，这些年轻偶像带来的稳定粉丝流和数据正是互联网和移动端看中的。”据称在鹿晗宣布与这家移动电商平台合作后，平台app的下载量就疯狂上涨，让商家尝到了不少甜头。

　　于是，粉丝效益双刃剑不那么“和谐”的一面也因此浮出水面。在对“鲜肉”们的成名居功至伟的粉丝们心中，偶像是“最好的”，“值得被全世界所爱”。而职业化的经纪和宣传团队，则往往接手工作不久。即使拥有出众的专业素养，他们也极难达到年轻粉丝们极富感情的要求——比如全心全意，比如饱含真爱。

　　赵晖就记得，自己有一次“获益良多”的工作经历。他和同事们为天娱的某位艺人制作了一件宣传材料的打样。在他看来，打样样式精致、配色漂亮，完全没问题。但是一经公布，粉丝们却普遍表示不满。他们给出了一个完全出乎赵晖意料、却又“非常合理”的理由。“比如说，这个艺人是白羊座的。粉丝们就说了：白羊座今年幸运色没有黑色，你们这个打样的背景为什么偏偏要设置成黑色的？”

　　在鹿晗和吴亦凡这两位曾经的队友、现今国内最火的鲜肉身上，类似的例子也比比皆是。鹿晗的体重、发型和工作量往往是粉丝们不满的对象。而在刺头粉丝“嘴宝”发来的长微博中，也提到了许多常人绝难注意的细节，比如宣传发的时尚活动现场照片中，吴亦凡不慎踩到了《Vogue》中国版编辑总监张宇的裙角；在公布的街拍照中，吴亦凡戴的墨镜遮住了其精致的眉眼，等等。

　　更深层的矛盾，往往出自于艺人整体发展中的变量。粉丝批评的对象，本就不仅限于针对日常工作中的纤毫之差。艺人的团队配置、事业规划、精力分配，才是他们关注的重点。为此，他们不惜群情激动、众志成城、持续出击。而同时，而在“鲜肉”们爆红的短短一两年内，经纪和宣传工作的重点已有了天翻地覆的变化。

　　有选择匿名的鲜肉团队成员分析道：“他们是先由网络红起来的，某种程度上可以说他们对于大众来讲就是个网络红人。因为大众其实没看过他们的作品，甚至可能不知道他们的样子，只是听说了他们的名字。所以整个经纪公司在操作过程中，就面临如何让大众认知他们的问题。”

　　要想“让大众认知”，就必须走上更为传统和稳健的发展路线——走出小圈子，参与大圈子中的竞争与合作，以“新人”的身份融入到各类项目中。而这个过程，往往是点燃粉丝们敏感情绪的导火索。

　　在2015年10月电影版《盗墓笔记》卡司曝光后，鹿晗、井柏然、杨洋、李易峰四家“鲜肉”粉丝围绕着原作者南派三叔的一场“混战”。网剧《盗墓笔记》的主演——李易峰和杨洋——的粉丝们抱怨三叔“抛弃”了自己偶像。而鹿晗和井柏然的粉丝们则希望能通过影响原作者，为鹿晗和井柏然饰演人气主角“吴邪”和“张起灵”创造更多声势。

　　一时间，多路鲜肉的粉丝“攻陷”了南派三叔的微博，甚至引发了他本身的“盗墓粉”的激烈反弹。一位愤怒的书迷安特（@）鹿晗粉丝说道：“你自己大声问三叔！书粉为他做过啥！你问他更在意啥也没为他做过的书粉，还是你们这群啥都为了他做的明星粉！本来觉得鹿晗挺可爱想路转粉的，让这群明星粉喷的我直接粉转黑了。”

　　在经纪圈内部，有人认为这些活动虽有声势，却能产生意义。“我觉得粉丝会过度夸大自己的作用。因为决定角色也好、敲定合作也好，经纪公司团队以及艺人的现状是决定性的因素。但是粉丝往往会扩大艺人的现状，他会认为你就是king，你就应该获得一切。”

沉默的偶像自己

矛盾与统一，粉丝与团队背后，鲜肉好才是真的好

　　只是在如此情势下，鲜肉们的幕后团队总是几经周折变化。据圈中知情人士透露，吴亦凡的妈妈对儿子的发展很上心，吴亦凡回国后就不停接触圈中资深人士，希望能够请来帮助儿子打理经纪事务，但也许“关心则乱”，又表现出一个母亲的“强势”，所以吴亦凡的团队短短几年变动很大，接触过的资深人士中还包括曾经为李冰冰效力多年的纪翔。现在接手的黄烽，曾经是周迅的经纪人。

　　在经验丰富的赵晖看来，大家无非都是都求好心切。只是粉丝们未必能知道公司每个决定背后的具体背景。“比如说，有个很厉害的粉丝跟艺人团队牵线，介绍了一个很牛的日本造型师。但是恰逢国际关系有变，事情敏感了，公司不太好用这个造型师。那粉丝可能就觉得委屈了：我花了这么多精力去沟通，你们怎么不用呢？”

　　有时，这种“委屈”甚至可能打破艺人本身的发展局面。一位制片人这样举例：“粉丝并不知道圈里幕后错综复杂的关系，我就亲眼见过，某鲜肉团队为其艺人在幕后铺路布局了很久，被粉丝网上大量负面攻击相关人员搞砸的。”

　　在接手了吴亦凡的经纪工作后，黄烽也觉察出了工作具体情况和粉丝期待之间的差距。虽然声势浩大，但吴亦凡毕竟回国仅一年。其经纪团队变动多次，而艺人的业务又涉及音乐、电影、时尚多个领域。

　　黄烽坦言，现在自己对团队的管理，还处于重新梳理、扩招团队的基础阶段。粉丝们对吴亦凡工作安排的种种怨言，他并非不知道。但也只能反复解释：“现在我们的深度的大企划项目还得往后排。团队的带宽还不够，怕不能保证质量。”他感叹：“别看亦凡盘面非常好，他还有太多想干的事。时间压力大，档期太紧。”

　　不过，鹿晗、吴亦凡粉丝中的“大大”——即有影响力和名气的粉丝们，则似乎对这一切都表现出祥和冷静。这些执掌大权的高层粉丝们往往与艺人的幕后团队多有沟通。他们清楚，经纪与宣传毕竟是自己同一个战壕的战友。

　　“我觉得他事业很好啊，我们都很支持。”“酱酱”告诉我。她27岁，是吴亦凡百度粉丝贴吧的吧主之一。“新人嘛，谁能完美？个别爱挑刺的不代表所有粉丝。”这类粉丝很少？“就一两个吧。”

　　在长期为吴亦凡组织线下应援的粉丝“酱酱”看来，无论是吴亦凡的大事业走向，还是他对经纪团队的选择，都“很好”，粉丝们都“非常支持”“相信团队和吴亦凡的判断”。

　　而在鹿晗方面，即使是杨思维被“黑粉”淹没的时候，在她的微博下也有大批粉丝表示“支持你们的工作”、“姐姐辛苦了，别理那些黑粉”。其团队内部有一位曾在韩国经纪公司工作过的“资深经纪人”在负责与粉丝方面对接。此人的工作主要在于“引导”。

　　“比如说鹿晗去参加《跑男》，我们就很担心，因为游戏里面其他的明星会撕他名牌，怕造成其他粉丝们的不理解。在这些事情上，我们都会有官方的引导。……而且大部分粉丝也是接受这个引导的。比如说鹿晗贴吧，他们会直接写声明：我们应该做什么，不应该做什么。”

　　“鲜肉”们对于自己团队与粉丝之间的和与分，则一概保持沉默。鹿晗从未回应过“封面之争”和“排位之争”。而在与自己有私交的宣传冯丽华宣布离开前后，吴亦凡也从未公开表达过态度。处于风暴眼中的他们，是在以静默表示“手心手背都是肉”，还是怕越说反而越乱？我们不得而知。

　　在不久以前，也曾陷于这类风波的李易峰，也被我们问及会否受粉丝意愿的影响。他的回答不乏坦诚。

　　“如果他们的意见左右我演戏的话，我很难做到真实的自己，也很难成为一个成功的演员。我得有自己的思想、自己的想法。只有自己清楚了自己要什么的时候，才会把这个事情做好。”

　　“我和他们的关系怎么样？像朋友、像家人、像情人、像夫妻、像老师、像同学。”

　　在一些人眼中，在关于粉丝“撕”经纪/宣传的众说纷纭之下，也许还有新的机遇可以发掘。

　　赵晖就相信，粉丝再进一步、直接参与进明星的创作中，就是下一步发展的新趋势。“‘玉米’们为春春写的那首《和你一样》，现在已经成了每次她开演唱会必唱的曲目。这一定是可以推广开来的。”

　　而对另一些人来说，这一切都与自己无关。比如，在采访的结尾，“嘴宝”就一直在向我们追问，吴亦凡的新经纪人是谁。“不会是那个XXX吧？”她忧心忡忡地问，“那要完了！”