对于今年暑期呼啦啦引进数部大片，电影发行单位称“除了借此拉动电影市场的考虑，还有建立暑期档意识的引导意图……”于是继发行单位对国内电影市场暑期档建立与否发表见地之后，导演和制片方也有了说法。

　　成功奠定贺岁片档期的冯小刚，聊起这个话题来，论点清晰深入浅出：“就像厂家投产新款空调，要让生产出来投放市场的时段正好赶上夏季，才有热销的可能。商业影片投资前，应该知道影片拍出来，会处在什么档期上，要抓大多数观众，就要有档期的设计。至于暑期档的建立与否，得看这个档期能否集结一批契合观众消费念头的影片。其实暑期档也好，贺岁档也罢，关键是它要有刺激好影片生产的能力。”

　　北京紫禁城三联影视发行公司负责制片业务的刘沙第一句话就是：“暑期档毋庸置疑是需要的，但单纯地喊出个‘暑期档’的概念却不行，必须对市场摸底。

　　电影不应该再玩‘深沉’，创作者和营销人员要真正地深入群众，让他们来告诉我们电影的卖点在哪儿，因势利导出契合观众需要的暑期档。”他说，“今年暑期我们的电影没能‘打’过舞台艺术，夏季小剧场和文化广场这么火，说明群众的文化消费需求在增大，可是电影依然作为不大。电影需要档期，实际上是需要深入的市场调研，需要以观众的消费心理、消费能力来做出策划和行动。”(杨阳)