9月风正凉，又是触景生情时，银幕上不失时机也传来“一声叹息”。本月下旬，京城影院将上映冯小刚新作《一声叹息》，向观众讲述一个满含激情与叹息的情感故事。影片的发行上映，将再次采取拍卖超前首映权的方式，于9月7日在市政协礼堂举槌定音。届时，京城约40家影院参加竞价。

　　拍卖影片的超前首映权不是新鲜事，却是影片发行放映运作的一种超常规方式。历数几部国产佳片《红樱桃》、《喜莲》、《阳光灿烂的日子》、《红色恋人》、《洗澡》，均通过这种方式取得不错的上映成绩。这次在冯小刚新片《一声叹息》的发行上，又启动由影院竞价的手法，由拍卖叫价最高的六家影院取得影片的首映权。对此，北京新影联公司认为，通过拍卖可以把影片的价值表现出来，并表达出来自制片方和发行方对影片的信心，同时中标影院也增加了自身和放映影片的宣传。而冯小刚工作室制片主任陆国强也指出，拍卖影片首映权是对影片的一个检验，说明院线对影片有信心。

　　自从冯小刚不再拍贺岁片，转而拍起悲情片《一声叹息》后，改弦易辙、另辟蹊径，这两个词就如前缀、后缀般跟牢了他。的确，冯小刚从贺岁彩车上下来，改变拍摄戏路后出的活儿，确有可圈可点之处，让人看到他不论执掌悲喜大旗，都恁地活络。影片在诸家媒体上叫好多时，终于要进入市场接受观众的考验。9月7日下午的拍卖会，将凸现取得9月20日至27日超前首映该片的六家影院，之后于28日开始至国庆大假后，首都22家首轮影院上映该片。值得一提的是，拍卖会当日晚上，在青年宫影院和大华、首都影院，冯小刚、张国立、徐帆、刘蓓、傅彪将出席三家影院为宣传影片举办的《一声叹息》主创人员与观众见面会。(杨阳)