10月22日，青春时尚电视连续剧《男才女貌》新闻发布会在北京隆重举行。同一天，君士传媒商务馆举行了揭牌仪式，各路媒体竞相报道。看着演职员表中一个个响当当的名字，就连久经战阵的娱记们也不禁睁大了眼睛：君士影视制作总监—国际著名导演唐季礼，主演—金童玉女陆毅、林心如，导演—香港著名导演蒋家骏。除此之外还有一个名字并不为大家所熟悉：《男才女貌》制片人—君士影视总经理、君士传媒执行总经理白鸽，而君士影视就是这部被两岸三地誉为最具期待感作品的独家投资公司！随着更为深入的了解，君士传媒、 君士影视——这艘悄悄驶入近来凄风苦雨的文化娱乐市场的巨型航母已渐渐揭开神秘的面纱。总经理白鸽就是这艘巨型航母的领航者，是一位文化娱乐市场呼唤已久的以规范灵活的商业操作经营文化产业的职业经理人！

　　“资本的流动产生财富”

　　为什么君士传媒选择了这个时机进军文化产业？白总说：“进军文化产业是公司的必然之举。”君士传媒、君士影视，此外还有一家君士文化公司均隶属于北大君士集团，而北大君士集团是一家大规模的综合性投资集团，项目涉及水务、教育、信息技术、房地产等众多领域。近年来，公司涉足文化产业领域，斥巨资搭建平台，先后成立了文化、影视、传媒三家公司。速度之快，力度之大成为文化娱乐产业的一个新亮点。

　　白总分析说，2001年是中国的财富年，这一年所发生的事情使中国成为了世界瞩目的舞台：申办奥运成功，中国足球圆梦，上海APEC会议，香港财富论坛，加入WTO等等，而同期世界经济全线拉阴，中国却保持了7%的增长速度，低通胀、高效益的良好势态造就了财源滚滚的绝好时机。从经济学家的眼光看，资本的流动产生财富，深谙生财之道的君士传媒经过多年的潜心观察，认定文化产业将成为二十一世纪最有前途的产业之一，君士传媒一定会顺应这些变化，加大力度和速度向文化产业实施战略性倾斜。白总举例说，2001年财经人物风云榜中，10人里面有4人代表着文化体育产业，占有相当的比重。这从一个侧面反映了入世之后，文化产业的巨大成长性与赢利空间。

　　确定了要做，那下面的问题就是怎么做。谈起公司在文化市场上的种种经历，总经理白鸽更是侃侃而谈。公司最先成立的是君士文化传播公司。初涉文化领域，君士文化先后与著名作曲家张宏光、国际级小提琴演奏家吕思清签约成立工作室，这在海外是成熟的模式，但在内地当时还是罕见的。从那时开始一年多以来，公司接连操作了好几个大型项目。年初，公司举办了一场“北大君士—张千一作品音乐会”，张千一的作品门类众多，交响合唱、通俗歌曲等同台演出，宋祖英、腾格尔、戴玉强，群星辉映，观众反响热烈。今年“五一”，公司将一台丰富多彩的“五月鲜花”大型文艺演出活动带给了北京的观众。彭丽媛、尹相杰、于文华、满文军等名家大腕的精彩演出，给节日中的人们带来了格外的满足感。八月中秋，“君士文化—世界名琴名曲名家音乐会”在紫禁城五色土皇家花园举行，旅美著名小提琴家吕思清完美的融合了东西方的经典音乐元素，带给观众梦一般的意境。在此之前，演奏用的五把价值2亿元的超过300年历史的世界顶级名琴还在君士影视文化俱乐部举行了授琴仪式发布会。不过，接下来的更能让人体会到公司的魄力和投资文化产业的长远打算。今年年中，君士文化总经理白鸽与全球最为著名的音乐电视台—MTV全球音乐电视台中国区总经理李亦非携手，共同推出“打造明日巨星”工程，而多才多艺的小歌手倪曜则成为这个工程的第一位受益者。小倪曜今年虽然只有13岁，但已在歌坛崭露头角，她的声乐技艺出师名门，特别是在作词方面显示了不同凡响的实力，而我们有着作曲编曲方面的一流水准，并依托MTV音乐台庞大的播出网络。有了这样的组合，那么小倪曜的巨星之路，就几乎成为必然了。

　　这样的投入与产出是否成比例？换句话说，就是做这样的活动公司能否赚到钱？面对这种疑问，白总显得信心十足：公司现在没想从这种公益活动当中赚到一分钱，做这些项目是为了树立一个品牌，至于赚钱，那是在品牌建立起来以后的必然结果。比如说，我们现在在做的电视剧《男才女貌》，就是公司力推的一个品牌项目，现在开机的是陆毅和林心如主演的现代版，未来还会有《男才女貌》古代版和近代版，甚至只要有好的选材，各种版本都不只限于一部电视剧。公司还在积极寻找《男才女貌》电影的剧本，为了适应电影市场日益国际化的趋势，《男才女貌》的电影作品也会有韩国版、日本版和香港版作为拳头产品出击电影市场！

　　“谁不喜欢又帅气又有能力的俊男靓女”

　　为什么会选择这样一个大家耳熟能详的主题作为公司战略品牌？白总笑着说，谁不喜欢又帅气又有能力的俊男靓女呢？现在的社会是精英的社会，是成功者的社会，这是社会主流的选择。它的具体表现，归根结底就是“男才女貌”这四个字，大家希望看到成功者的经历，精英人物的事业、生活和精神风貌。观众希望从中映照自己在现实生活中得到的感受，更希望从中得到自己也能够成功的启迪，这就是“男才女貌”这四个字的市场价值。而且我们从另外一个角度想，“男才女貌”这个主题是经过了几千年市场认证的，我们传统文化当中流传下来的那些千古传奇、才子佳人、英雄儿女都脱离不了“男才女貌”这个范畴。比如说：虞姬与霸王、卓文君与司马相如、张生和崔莺莺，哪一对不是“男才女貌”的最好演绎？哪一个不是社会主流所关注的情感载体？并且“男才女貌”这个主题有着极好的外延性，每个时代都有着对“男才女貌”不同的要求和标准，每个时代也都有符合自己时代特征的“男才”和“女貌”，这为我们文化作品的创作者提供了取之不尽、用之不竭的创意和灵感。以此作为公司主打作品的品牌，可以说已经成功了一半。作品为重，品牌先行，这是公司诱导市场培育需求的最佳手段，也是我们君士传媒在做文化产业时原则之一。

　　“我愿意多谈一些公司，少谈一些自己”

　　从白总的话里，我们可以深切的体会到北大君士进军文化市场、打造电影、电视剧精品的信心和步骤。而这一切的实施者就是记者面前这位在影视圈里打拼了十几年的资深但又年轻的白鸽女士，谈起公司娓娓道来的白总谈起自己却显得有些轻描淡写：做过央视主持人、演员、甚至做过国际间的文化使者。所有的经历使她具备了驾驭这艘文化航母所必须拥有的素质。

　　“其实，我的经历中不缺少面对镜头的机会，也许是我的个性吧，我并没有过多的把自己暴露在公众的目光中，那不是我所追求的方向。但现在要改变了，我必须心甘情愿的接受你的采访，因为我认为与媒体、与传播界的朋友保持良好的沟通是文化产业职业经理人所必须具备的素质之一。”白总的坦诚使我们的思路回到了君士传媒上。

　　“说到公司发展的策略，我的经验是与最好的、一流的制作者和公司合作。这包括维亚康姆旗下的MTV音乐频道，国际著名小提琴演奏家吕思清，国内一流的电视剧制作公司海润影视，国际著名导演唐季礼等等。不可否认，君士对于文化产业来讲，还是新生力量，但这些与我们建立良好关系的合作者，会给我们带来成熟的经验，最富号召力的阵容，这是我们实施高投入、大制作、高效益策略所必不可少的先决条件，同时，公司也为一切有激情有才华的青年创作者提供施展才能的平台，形成一支能够适应当今文化产业运作特点的精英团队。

　　寻找最适合、最优秀的合作者，组建年轻的精英团队，实施合理高效的项目管理，打造具有高度认同感的知名品牌，并创造优良的业绩，这是我的工作，我希望做好这个领头人。”从白总的谈吐中，我们不难感觉到一位具有高度职业责任感和市场敏感性的文化职业经理人的风范。

　　在与白总的短暂接触中，我们完全体会到白总做事风格中的“君士特色”：确定进入某一市场，了解并创新游戏规则，抓住业内最优秀的人才和机构，运用持续的智能化的资本手段，不断壮大自己，成为这一市场的领军人物。我们有理由相信，君士传媒进入文化产业必将为低迷已久的国内文化娱乐市场带来新的生机和活力！