许多伟大的创作其实就起源于最平凡的生活。在们生活中,常常一些不经意的事情却带来了惊人的效果。但不具有深厚的创意功底的人是很难发现这种效果的,一件很平凡的例行工作最后却获得了伦敦国际广告大奖,这就是创意。例如:
汽车产品广告
为了检验奔驰C?CLASS的防盗系统,设计人员将车放在了小偷经常出没的地方,同时在车的对面放置了隐蔽的摄像机以便观察它的防盗性能。最初的几天摄像机记录下了小偷光顾汽车的情景,可惜三天以后,摄像机不能再工作了??因为车没被偷走,但是摄像机却被偷走了。
幽默感是英国人固有的特性。好的幽默常可达到令人意想不到的结果。下面的广告在你在大笑之余深刻的记住了什么呢?
食品类
雷达的荧光屏显示有敌机侵犯,军官下令发射热寻导弹,通过荧光屏看到。导弹逐渐接近敌机,士兵们欢呼,而军官高兴的大吃起来,并开启了他最喜爱的塔巴斯辣椒酱,就在此时,荧光屏显示导弹突然转变了方向,向他们飞来,士兵和军官们惊呼,塔巴斯辣酱的热量太大了。
创意是一种境界,好的创意来源于生活,贴近于生活。因此夸张而不失于真,充满了幻想。例如:
家庭娱乐设备类
音响里流露出美妙的音乐,边上的孕妇一边给即将出生的婴儿织着毛衣,一边听着音乐,在这美妙的节奏下,孕妇肚子里的胎儿随着节奏挥舞着双臂,沉浸在美妙的音乐之中,忽然呼噜声起,妈妈睡着了,肚内的胎儿极其的不满,大叫安静??可见这套音响音质的纯正。
糖果点心小吃类
一家人在驾车行驶的路上遇到了红灯,爸爸停下了车漫不经心的等待,妈妈拿出了保温瓶倒了一杯热咖啡,两个孩子津津有味的吃着雪糕。忽然听见男孩子喊了声:“哦!绿了!”,爸爸不假思索的发动了车子,猛的一下撞到了前方的车子,妈妈的咖啡飞满了整个车厢,爸爸面前的安全气囊也弹了出来,大家再一片茫茫然中,只听男孩子又说了一句:“嘿!现在变红了!”,原来孩子说的是手中颜色变化无穷的七彩雪糕。
毫无疑问,描写爱情几乎是所有文学艺术的主题。但是,将一个个感人肺腑的爱情故事运用在商品广告上,就使其显得更加浪漫,而令人陶醉。例如:
无酒精饮料类
终于忍受不了虚伪,一位姑娘站在她的男朋友面前摘下了兰色的隐形眼镜,除去了垫在胸前的毛巾,抹掉了唇边的黑痣,大声问道:“告诉我,如果没有兰色的眼睛,高耸的乳房,美丽的黑痣你还爱我吗?”
男士站起身来,揭下自己头上的假发,作出了肯定的答复。他们真诚得相爱了。天然最好!“Herba”天然饮料。
娱乐类
你相信吗?人在睡觉时也会打拍子。一位先生在日本东京舒适的suntory剧院观看演出时,成了一名最幽默的指挥家。
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