近日，广州一些艺术团体不约而同地打出年轻牌，纷纷抢滩年轻人市场。广州粤剧团率先提出“1元请大学生看粤剧”，让大学生欣赏全新创作的都市粤剧《花月影》，争取高知识层次的年轻观众。而广州芭蕾舞团亦携精选的芭蕾舞片段，跳进大学校园，在十所高校举行数十场巡回演出。为了争取更大的生存发展空间，艺术团体变被动为主动，努力创造有效渠道，有意识地培育年轻人市场。究竟这样的做法有没有成效，能否成功占据年轻人的市场？记者带着这些问题采访了有关人士。
粤剧瞄准大学生
●卖点：1元请大学生看粤剧
广州粤剧团将于4月25日开始至5月5日，在黄花岗剧院举办“大学生走进剧场”暨粤剧《花月影》演出季活动，连演10场，将大学生请进剧场，每人收取象征票款一元。广州粤剧团的《花月影》被誉为首部“都市粤剧”，观众目标对象群是年轻的城市观众，其在舞台调度、音乐唱腔、服装造型、舞美灯光等方面进行了全方位创新，融入了交响乐、现代舞的元素。音乐、画面非常唯美，很合适大学生的口味。该团副团长谢海涛表示，举办此次活动主要是想让粤剧重振雄风，同时吸收高知识层次的青少年戏剧观众走进剧场，欣赏粤剧，感受传统文化的魅力。每人收取象征票款一元，让大学生养成文化消费的意识。
芭蕾舞跳进校园
●卖点：10所高校巡回票价全免
由广州市委宣传部、广州芭蕾舞团等单位联合主办的“芭蕾艺术·情系校园”系列活动日前在华南理工大学拉开帷幕，该系列活动将在十所高校举行数十场巡回演出，在校大学生可以免费饱尝一场芭蕾舞剧盛宴。演出的剧目不仅有古典芭蕾《天鹅湖》、《睡美人》等经典舞剧片段，还有浪漫芭蕾、现代芭蕾、爵士芭蕾等数十个精彩片段。演出中穿插的芭蕾讲座，由广芭团长张丹丹亲自主持，采用边表演加讲解的方式来向学生们介绍有关芭蕾舞的知识，如芭蕾舞的发展历史、观看芭蕾舞的礼仪等等。据了解，芭蕾舞向来对演出场地要求很严格，为了此次高校巡回演出，广芭更搭建了一个可拆卸的活动舞台，单是舞台制作费就花了近80万。这个系列活动从4月20日开始，一直延续到今年11月。�
各方反应
广州市文化局：
靠近大学生是培育年轻人市场的第一步
“一元钱看《花月影》”、“芭蕾舞进校园”，大学生被动地接受高雅艺术的熏陶，艺术团体这种“送戏上门”的形式，是否有效呢？
广州市文化局文艺处处长张润华就回应说：“大家反映还是很热烈的，我们还要跟学生进行面对面的交流，请老师讲粤剧知识，带他们去体验艺术，搞粤剧一日游等很多互动活动，进而把粤剧逐渐推广开来。虽然大学生是被动参加的，但是不排除他们当中有一小部分还是喜欢粤剧的。现在的艺术品种都不是很火爆，无法与流行音乐相媲美，我们哪怕是能把一小部分观众争取过来就是胜利了。现在的粤剧也好，芭蕾舞也好，都面临着如何争取观众的问题。我们这样做是考虑到现在的大学生是受过高等教育的，他们就是明天娱乐市场的主体。艺术团体主动靠近大学生，这是培育年轻人市场的第一步。”
广芭团长张丹丹：
最终希望年轻观众买票进剧场看芭蕾
芭蕾舞在大学校园演出，并不是第一次。广芭将芭蕾艺术推广进入校园的想法，已经由来已久，虽也曾在几个校区实现过把广芭的作品推上校园舞台，但是囿于组织水平和资金运作能力的有限，总是没能形成规模，形成系列。这次巡演时间跨度大，覆盖面达十多所高校，如此声势浩大，还是首次。
广芭团长张丹丹表示：“相当多的中国大学生从未真正看过一部芭蕾舞作品，对芭蕾舞认识浅薄、模糊，就更谈不上什么欣赏了，所以，我们选择来校园演出，就是为了让芭蕾舞亲近大学生，我们在演出中穿插一些芭蕾舞知识讲座，给大学生一种引导，引起他们的兴趣。在世界各国，芭蕾舞是作为高雅文化消费的典型产品之一。芭蕾舞走进校园，只是向年轻观众展现芭蕾舞魅力的一种形式，我们最终希望年轻观众能买票进剧场看芭蕾。”
学生：
普遍表示支持，并不是第一
记者在“芭蕾艺术·情系校园”华工首场演出现场采访了一些学生，他们大多数都表示前来观看芭蕾舞是图个新鲜，长长见识。他们当中有很多人都没有真正看过芭蕾舞，对芭蕾舞也是一窍不通。一个工控系的同学说：“我以前只在电视中看过，今天听说有芭蕾舞现场表演，就特意来见识一下。不过，如果卖票的话，我估计不会来，反正来了也看不懂。毕竟那些东西离我们太遥远了。”
当晚，每当芭蕾演员完成一个个出色的动作，场下观众都掌声雷动。很多同学都表示当晚的演出非常精彩。不少同学都对这样的艺术活动进入校园表现得相当欢迎，渴望接触到这些与自己距离较远的艺术品种。
