暑期档：文艺演出也红火
解放日报讯(记者 伍斌)上周六的东方市民音乐会上，大提琴名家李垂谊琴声动人，记者发现演出现场的儿童和学生观众比例较之前有明显增加，达总观众数的1/3。演出结束后，东艺售票处又排起长队。一位汪姓女士表示：“孩子放假了，听说市民音乐会有半价周活动，我花50元买了两张票，开始还怕小孩坐不住，想不到他不但看得很认真，之后还吵着要我给他买《樱桃小丸子》的票。今天来了，才知道东方艺术中心假期竟然有这么多演出！”
今年7、8两个月，东艺演出总场次达40余台近60场之多，相比其他剧院明显的“歇夏”，毫无“淡”的影子。他们拿出的不仅有常规普及音乐会，更不乏为暑期特别准备的童声合唱、儿童剧等，目前红火的票房表明，善于开掘夏令和学生市场潜力，暑期市场同样可以掘到“金”。
适销对路，票房口碑兼得
以往，伏天暑月总是各大剧院演出淡季，加上全球金融危机的影响，今年沪上大多数剧院的暑期档并不十分丰富。但当点击进入东方艺术中心的主页，扑面而来的却是缤纷多彩的各色演出———以东方市民音乐会为代表的普及音乐会；以“未来大师”(欧美)独奏重奏系列为代表的室内乐；以《樱桃小丸子之灰姑娘》、《糖果的秘密》为代表的儿童剧；以拉脱维亚少女合唱团、《放牛班的春天》童声合唱为代表的合唱音乐会；以《爱得死去活来》、《不骗你，骗谁？》为代表的都市“解压话剧”等，总计达40余台近60场的各类演出轮番上阵。
无论在演出频率还是剧目品种上，东艺都打破了沪上演出市场中传统淡季的概念。高品质低票价的9场东方市民音乐会尤其深受莘莘学子和家长的欢迎，每场15元的学生票被抢购一空。暑假安排儿童喜爱的节目类型，也格外受青睐，如《樱桃小丸子》将连演8场，朱宗庆打击乐团则将于8月下旬连演5场儿童剧《糖果的秘密》，还可让小观众一同参与台上的演出。
独辟蹊径，淡季可以不淡
在各大演出公司和剧场都在7、8月演出淡季中缩减演出场次规模时，东艺为何反其道而行之？总经理林宏鸣表示：“在经济相对不好的情况下，人们往往会更加追求深层次的心灵感受。我们希望独辟蹊径地推出一系列符合广大观众欣赏口味的高品质、低票价的演出，用音乐来温暖观众的心灵。”
某知名公关公司的项目总监李先生对此深有体会：“在许多人看来，经济大形势的衰退会导致个人没有足够的资金去进行文化消费，但若换一个角度思考却并非如此。现在不如以前忙碌了，反而觉得有时间和心思安心坐下来听音乐了。”市民音乐会的常客、来自金桥街道的张先生说：“市民音乐会将欣赏高雅音乐的门槛放得很低，票价最低30元，学生票15元，比平时在外随便吃顿饭还便宜，这样的演出怎么会‘淡’？”
一些专业人士认为，在不容乐观的经济环境和炎炎夏日的演出淡季，剧场要交出一份漂亮答卷，除了剧院管理者的市场判断力外，更重要的是剧院应始终站在服务大众的角度去思考，把脉市场风向，洞悉观众需求。
