最近，香港红明星陈慧琳、陈冠希、依玛木等人，以“祝你百事可乐”这句贺岁的新口号及一罐百事可乐为线索拍摄了一部情节曲折、画面动感十足的故事片。而由该故事片剪出的30秒广告片已于近日先期在各大电视台播放。算起来，百事可乐打入中国市场一路走的可谓是时尚、活力、动感路线，从大牌足球明星贝克汉姆、英扎吉，演艺明星珍妮.杰克逊、郭富城、王菲、陈慧琳发展到今年的动用800多人拍摄一部充满时尚的影片，片中现代化的都市、俊朗而纯真的男女、激情追杀、网络惊魂等情节无不透射着青春的气息。相对而言，今年的可口可乐、麦当劳等无疑打的是“民俗”牌。贴对联、挂红灯、拱手道福，身着传统中式服装的长者、嬉笑玩耍的孩童营造出一派吉祥如意的传统民俗景象。这些虽然多少与西洋现代商品不太搭调，但温馨浓郁的色彩、流畅的影像剪辑却也体现出“贺岁”的良苦用心，也不失为一种“另类”的时尚。

　　“贺岁”超越了“辞旧迎新”的风俗礼仪而以多种文化艺术形式展现，应该说是经济和文化繁荣的体现，同时也形成了“贺岁”的氛围和市场。从海外引入的“贺岁”观念自贺岁电影、贺岁电视剧向贺岁歌曲、贺岁戏剧、贺岁广告等蔓延开来正说明了这一点。在这股“贺岁风潮”中，百事可乐、可口可乐、麦当劳等洋品牌及国内的非常可乐等民族品牌均不约而同地推出贺岁广告片，应该算是今年的一大新鲜事物，较之《幸福时光》、《防守反击》、《家和万事兴》等贺岁影视剧及《大团圆》等贺岁歌曲等固有的贺岁形式更为引人注目。而透过这些动感、喜庆的贺岁广告片，人们不难发现，以往对经济实力、宣传意识的简单强化已开始向突出文化品位的方向转变。同时，“时尚”和“民俗”这两大贺岁要素也被精练地体现出来。

　　“民俗”倾向在贺岁广告片中的体现，除去传统的新春佳节氛围外，更多的是近年来人们对于传统文化再认识、再重视的写照。但可惜它们对于传统文化的理解往往更多的是体现在“装饰性”上，中式马褂、“花样年华”的旗袍只不过是人们一时的怀旧情绪。对于生活在现代的都市青年来说，传统的过年形式已成为过去。连守岁、包饺子、看电视、串门拜年都被餐馆的全家福套餐、商场的通宵购物和现代化的通讯取而代之。越来越淡的传统观念使人们不得不发出感叹，从而使《常回家看看》这首歌一时成为深入人心的流行歌曲。可见现代人的传统观念已经发生了变化。就连庙会这种民间的活动，也因其可创造一定的商机，成为了商家一展手脚的市场。而“时尚”则不然，相对于传统而言，它是永恒的主流，因为“时尚”是与年轻相对应的，而青年人同时也是消费的主导群体，所以“时尚”可以是广告宣传的方向和目标。而百事可乐广告片就是一个成功的例子：陈慧琳、陈冠希等偶像明星的亲和力加上全新打造的“劲酷故事”，这一切均会令“年轻一族”们动容。

　　“民俗”或“时尚”是文化取向上的不同，同时也是受众群体定位的不同。其实无所谓好坏，对于观赏者而言，赏心悦目是最重要的。“时尚”或“民俗”这两大要素，关键看如何运用。(江南时报 林枫)