轻松一刻 饕餮之夜

　　3月16日至24日，巴黎的广告迷们倾巢而出，连续两个周末涌向著名的大REX影院，揭开了饕餮之夜2001年环球展映的序幕。午夜的巴黎，依然春寒料峭，然而大REX影院前却是人声鼎沸，两条上百米的长队中不时爆发出一阵阵热烈的欢呼声，一张张兴奋的脸上流露出对新世纪第一场长达6个小时的彻夜狂欢的期待。

　　生活是一个优先选择的问题。选择饕餮之夜，就是选择一种娱乐方式，选择一种充满创意的时尚文化，选择一种另类的轻松。

　　今年的饕餮之夜领先仍然保持着自己的传统特色。入选作品来自五大洲的40多个国家，既体现了丰富的地域色彩，又具有国际消费时尚与广告创意趋势的代表性。强烈的视听冲击与幽默的创意故事依然令人赏心悦目。除英国、巴西和北欧的传统创意强国继续上演好戏之外，瑞士、比利时、葡萄牙和墨西哥等中小国家也有一批堪称经典的新作亮相，而包括中国、韩国、新加坡和以色列在内的众多亚洲国家在广告创意上也体现出了整体的上升势头，其中作为环球展映荣誉国的中国的作品格外引人注目。此外，公益广告、名人广告、老人广告、儿童广告和动物广告也颇为抢眼。饕餮之夜不仅是一道风味独特的创意大餐，同时也是世界流行时尚的大展台。汽车广告和饮料(尤其是啤酒)广告是2001版饕餮之夜的重头戏，品牌之多，创意风格之丰富，令人应接不暇。电信广告和网站广告也占有相当大的比例，高科技时代的都市生活和人生百态被尽情地夸张、演绎、戏剧化。

　　尽管新版饕餮之夜依旧群星闪烁，齐达内、库尔尼科娃、莱昂纳多、皮特和邦德等纷纷出场，尽管精彩的大场面、大制作仍然占有一席之地，但今年饕餮之夜的最突出的特点却是讲述普通人的生活故事，娓娓道来，不虚张声势。正是在我们司空见惯的一幕幕生活场景之中，在一个个近乎纪实风格的生活瞬间，在一句普普通通的对话中，创意者出其不意，不露声色地用平凡创造出一连串的亮点。创意可以是起伏跌宕，惊天动地，但也可以是于无声处，大相无形，而后者则更需要创意者的非凡功力。明星自然有明星的号召力，但是普通人的平凡生活不是更能够引起消费者的共鸣吗？这是今年饕餮之夜中值得中国广告人借鉴的一个方面。

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