本报讯：“广告饕餮之夜”的创办者、法国广告收藏家布尔西科先生，7月14日晚将出现在人民大会堂举办的2001年“广告饕餮之夜”上。这是自1996年“广告饕餮之夜”进入中国以后布尔西科第一次来中国。

　　支付房租＋保险：

　　“广告饕餮之夜”的起因

　　　出生在法国这个浪漫国度的让-玛丽-布尔西科是一个极富生活激情的人。当还是个10岁的毛孩子的时候，他就迷上了广告，直到有一天，凭着50万部广告藏品，悄然登上《吉尼斯世界纪录大全》，成为当今全球影视广告片收藏家第一人。“广告饕餮之夜”的成功颇有些“无心插柳”的意思。1981年，为了支付他所经营的电影资料馆日益上涨的房租和保险费用，布尔西科突发奇想地在电影院里试着办了一次名为“甜食”的广告之夜，意在为观众提供一种像吃甜点一样的快乐与满足。那次活动放映了1904年至1980年的数百部广告片，结果出乎意料地一炮打响，这也就成为“广告饕餮之夜”历史上的第一夜。就在媒介对此大惑不解之际，聪明的布尔西科又马不停蹄地将这套奇特的影视广告大餐带给了外省，带向欧洲、美洲和亚洲，最终让全世界的广告发烧友得以品尝。如今，布尔西科已经拥有41万部世界各国的广告片，而“广告饕餮之夜”也成为了一个一年一度的、世界知名的娱乐节目品牌，至今已在全球十几个国家共60余城市里巡回展映，拥有高达400万的观众。

　　-互动＋娱乐：

　　“广告饕餮之夜”的魅力

　　　每年3月“广告饕餮之夜”新版在巴黎首映时，能容纳4000人的巴黎会议大厦都会人声鼎沸。这些广告发烧友们头戴面具、手舞彩球，哨子声、铜号声和此起彼伏的欢呼声响成一片。观众根本不是在静静地看广告，而是与广告的画面、情节和音乐进行热烈的交流与沟通。看到妙趣横生的广告，全场掌声雷动；看到不过瘾的片断，会场上便口哨四起，嘘声连片。有时银幕上的情节与观众的即兴回应配合得天衣无缝，妙不可言。这种气氛和效果恰恰是总导演布尔西科精心选片和编辑、独具匠心策划的结果。正如布尔西科所言：这不是一堂乏味的广告课，而是一场更接近于节奏感强烈的摇滚音乐会的晚会。“广告饕餮之夜”绝不仅仅是广告专业人士的盛会，它的大门是向所有人敞开的。

　　　这也正是布尔西科所做的一大贡献：那就是让影视广告摆脱了为商家“叫卖”的单一功能，最大限度地挖掘出了广告的娱乐属性，第一次让广告堂堂正正地走进了高雅艺术的圣殿。

　　吸引人＋个性：

　　“广告饕餮之夜”成功的因素

　　　18年前，在绚丽多彩的巴黎夜生活中，通宵晚会曾盛极一时，但以年会形式长办不衰的如今只剩下“广告饕餮之夜”一家了。究竟是怎样的魅力在诱惑着越来越多的观众，究竟布尔西科有什么秘诀让“广告饕餮之夜”永远年轻？

　　　布尔西科的一席话令人茅塞顿开，他说：“广告是要打动受众的，它的第一要素就是要吸引人，这本身就是艺术。无论投资多么巨大的故事影片，如果以分秒来计算，都无法与广告的制作费相比。广告的制作含金量决定了它的品位，决定了广告的可欣赏性。一部故事片仅仅是讲述一个故事，而我在编选每一年的展映带时，总是想到要把几百个新的故事串到一起，业内人士可以从中看到、学到广告的创意表现手法，圈外人士也会从中得到愉悦与礼堂享受。这也正是此项活动长演不衰、年年有新意、愈来愈有市场的真谛所在。但这仅仅是‘广告饕餮之夜’成功的一个方面，更重要的是它为年轻观众提供了一个心情发泄的绝好场所。但您不用担心，这完全是一种欢快、理智的发泄，热而不狂，绝不是任何意义上的打斗或毁坏。”

　　　“广告饕餮之夜”的另一成功之处还在于布尔西科在选片上突出个性。布尔西科说：“选片标准完全由我个人决定，不受制于任何广告公司。我选片的标准只有一个，那就是一见钟情。”

　　　近年来，布尔西科把目光移向了中国，1996年“广告饕餮之夜”像一阵猛烈的风暴一经在中国登陆便掀起了轩然大波。布尔西科对“饕餮”这个中文译法非常满意，因为“饕餮”是传说中的一种凶猛贪食的野兽，因为“广告饕餮之夜”为观众准备的就是一道广告大餐，就是要每位到场的观众吃饱。(晓罗)

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