百老汇音乐剧打包进中国 每年演出时间近50周

　　 昨天，由文化部批准成立的第一家中外合作经营演出机构北京东方百老汇国际剧院管理有限公司在北京宣布投资2200万美元建立“中国百老汇院线”，今年9月，讲述一个典型“灰姑娘”故事的《42街》将以该院线上演的首部百老汇音乐剧的身份亮相。而北展剧场和即将投入使用的国家大剧院有望成为北京地区加盟该院线的首批剧院。

　　规模

　　每年演出时间近50周

　　据介绍，“中国百老汇院线” 是继我国电影产业进行院线制改革以来，在演出产业中进行终端整合的首次尝试。从今年起，他们将首先在中国六至七个主要城市建立院线联盟，百老汇音乐剧将以每年演出近50周的频率，在这些剧院里巡演。“我们的计划是在4年时间里把中国的音乐剧市场培养起来并收回成本、开始赢利。”该公司董事长陈纪新信心十足地说。

　　东方百老汇是由北京时代新纪元文化传播有限公司与美国最知名的剧院管理和音乐剧制作公司倪德伦环球娱乐有限公司合资成立的，此次双方的合作主要是把倪德伦在剧院管理、票务、营销、客户开发方面的专业经验带到中国。“从根本上讲，这次合作将给中国剧院带来全新的商业模式，同时也给中国剧院带来重大的商业机会。”陈纪新说。

　　场地

　　出资改建剧院与国际接轨

　　“东方百老汇”CEO董方思说，除了提供经典百老汇剧目外，该公司也将投资于院线中的剧院，更新其设施，为剧院管理者提供剧院经营、长期财务规划和信息管理方面的专业经验。“好多剧院听了都不相信，他们觉得这简直是天上掉馅饼的事。”陈纪新笑着说，这两年来自己在全国各地寻找合作剧院时简直就像个传教士。她解释说，加盟中国百老汇院线的剧院并不受制于“东方百老汇”，除了定期连续上演最少1周的百老汇剧目外，其他时间都由该剧院自己支配。而同时，巡演剧团的演出费、剧场改造等都将由“东方百老汇”出资，同时也将为剧院培训管理人才、培养观众群，以及建立售票系统等，这对于中国的剧场来说，确实是个“小投入，大收益”的事情。

　　演员

　　百老汇空降原班人马

　　据介绍，为了保证让中国观众看到原汁原味的百老汇音乐剧，在该院线亮相的巡演音乐剧的演员都是从美国百老汇搬来的原班人马。由于东方百老汇一再强调“本地化”问题，那么是否有可能起用中国演员担纲百老汇音乐剧？“东方百老汇”负责人之一小罗伯特说，并不排除和优秀的中国演员合作，但为了保证百老汇味道，中国演员只能扮演非主要角色。

　　票价

　　中国市场平均票价40美元

　　在北京演出过的《猫》、《西区故事》、《巴黎圣母院》等百老汇音乐剧，虽然因其名声赫赫而吸引了不少中国观众的目光，但动辄上千元的票价也让不少普通观众望而却步。因此，对于观众来说，中国百老汇院线的成立，最大的意义就在于能让观众以普通家庭可以接受的合理票价观看原汁原味的百老汇音乐剧。

　　据称，在美国百老汇，音乐剧的票价平均为100美元，为了照顾学生和其他年轻观众也会有15美元的打折票价。在对中国市场进行了4年的调研后，目前确定在中国市场的平均票价在40美元即300元人民币左右。小罗伯特-倪德伦说，根据不同城市经济收入的不同，票价也会有所不同。“我们也会推出更优惠的学生票，因为他们才是未来的观众群。”

　　当记者表示这个票价对于中国人来说仍然偏高时，他表示，百老汇音乐剧的制作费都在1200万至2000万美元之间，要把票价降至几十元人民币并不是件容易的事。而今后增加本土化制作，降低制作费并吸收赞助是进一步降低票价的途径。赵唯辰/文