6月演出票房火爆观众惊喜 广州演出市场正常
今年6月的广州演出市场包罗万象，儿童剧、话剧、演唱会、音乐会等精彩纷呈，《暗恋桃花源》、“八只眼”“黑鸭子”音乐会、维塔斯演唱会等演出票房火爆，观众过瘾，演出商惊喜。与元旦和“十一”相比，6月并非演出的黄金档期，票房的火爆，是否意味着广州演出市场已经复苏？业内人士的分析却表示，演出市场目前呈现的是应有的正常状态。
现象：催生多个“票房神话”
由八只眼、黑鸭子带来的“成年人的儿童节”音乐会，以110%的上座率燃起了广州6月演出的第一把旺火，紧接着，话剧《暗恋桃花源》、维塔斯广州演唱会又以爆满的票房持续为市场加温，而即将到来的《长征组歌》、红色经典追忆、女子十二乐坊等几场演出，门票也在火热销售中。
星海音乐厅、中山纪念堂和黄花岗剧院作为广州演出的三大重镇，以演出的数目算，上演的作品约20多个，儿童剧、话剧、演唱会，以及包括了交响乐、民乐、室内乐、声乐各种类型的音乐会，以竞争的态势为观众提供了多种的选择。单单是演唱会，6月就有好几位“大腕”降临，但又各有不同的定位和观众群，迪里拜尔吸引的是专业人士和文化品味较高的群体，德德玛主要面向中老年观众，而维塔斯召集的则是网络上最为活跃的大、中学生和年轻白领。
分析：仅为京、沪三成份额
6月远离元旦和“十一”两个“饿演出季”(因假期演出需求旺盛呈饥饿状态)，演出的火爆是否意味着广州演出市场已经复苏？广东高雅艺术演出专业委员会主任王炜表示，这种状态不是偶然，而是基于观众对优质演出的一种必然需求，是一种应有的正常状态，既谈不上复苏，也谈不上繁荣。目前广州的演出数量若与北京、上海比较，则仅有两地30%的份额。广州作为一个有着上千万人口的城市，演出市场发展的空间是巨大的，有太多的优质项目还没有被引进，真正的艺术欣赏和体验还没有成为日常生活的一部分。而明星巨典演出公司总经理石广生也认为，广州演出的正常状态就应该是这样，毕竟广州是岭南文化中心，过去在演出方面的有效供给不足，没有特别好的节目和作品吸引观众，跟市场的需求很不配套，应该说，现在市场正在回到正常的轨道上来。
展望：繁荣还需要三、五年
那么广州演出市场何时才能实现真正的繁荣？石广生认为，离真正的繁荣、理想的状态，还有三五年的距离。广州的文化硬件设施目前跟不上，旧的剧院有不少都有待改造，新的歌剧院还没建成，新开发的白云国际会展中心有配套的舞台、灯光等设施，适合作为高尚的演出场所，但目前租用价格过高(约20万)。有了硬件设施的保证，再加上文化运营上进一步的努力，才有可能走向繁荣。王炜则认为，实现繁荣不能以时间来衡量，有好的演出项目、政府给予政策扶持鼓励、以及通过宣传实现观众与市场间的良性互动是市场繁荣的基础。
专题撰文 时报记者 谢奕娟
个案分析
票房神话是怎样炼成的
定位取巧 “献给成人的儿童节”
演出首先赢在创意，在不少演出商都在忙不迭地寻找能够吸引儿童的演出时，他们却瞄准了成人市场的空缺，别出心裁地准备了一场“献给成人的儿童节”音乐会。事实上，正是抓住了人们不想长大、童心未泯的心理。音乐会的曲目也是名副其实地展现童趣，《我在马路边捡到一分钱》、《我爱北京天安门》、《小螺号》等无一不是每个人童年时代耳熟能详的歌曲，让音乐会笼罩上一层浓浓的怀旧情绪。再加上两个实力派演唱组合“八只眼”和“黑鸭子”对歌曲的重新演绎，音乐会出现110%的上座率，加座的票也被一扫而空的火爆，便不无道理。
明星效应 《暗恋桃花源》
相对于演唱会和歌舞表演，话剧在广州的市场一向更为黯淡。但《暗恋桃花源》的到来却让沉寂已久的市场大大火了一把。该剧连续两晚在黄花岗剧院的演出，1700多个座位都座无虚席，盛况堪比2005年上演的明星版《雷雨》。《暗》剧为何能够成功？高知名度＋明星效应是关键因素。早在该剧在广州上演前的近半年里，关于该剧在全国各地巡演盛况的报道就一直不绝于耳，该剧确定到广州演出的档期也是“千呼万唤始出来”，因而在观众中制造了极强的观看欲。再加上由黄磊、袁泉、何炅、谢娜、喻恩泰组成的明星阵容，自然形成了极强的票房号召力。
票价优势 维塔斯广州演唱会
维塔斯的到来，令近两年来在国际巨星中国巡演中备受忽视的广州，终于扬眉吐气。据悉，主办方经过市场调查，发现他在广州的认知度比香港还要高。因而，这位通过网络走红的俄罗斯歌手，最终便出乎很多人的意料，在广州创造了一个票房奇迹：距离演出开始还有近两个星期，3000多张门票便被抢购一空。演出当晚，许多于演出前买票的观众抱憾不已，不少黄牛党趁机抬高票价和兜售假票。维塔斯广州之行却说明了年轻观众的巨大需求和消费能力是不可忽视的。由于考虑到广州观众的消费习惯，定出的几档票价从180元到880元，比北京、上海等地便宜了一半，也是票房火爆的一个原因。
|
|
|