“魔术大战”让观众生厌 刘谦面临荧屏“失业”
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| 频繁地露脸、反复着同样的“把戏”，刘谦让观众生厌 |
□晚报记者 轩召强 报道
自今年春晚上刘谦惊艳亮相起，一场席卷全国的魔术热便迅速蔓延开来，各地卫视更是掀起了荧屏上前所未有的“魔术大战”，多档同类型节目火热出炉展开贴身“肉搏”，也让刘谦等魔术师一时间成为最抢手的节目嘉宾。
不过，还未等到这些魔术节目“出生”满3个月，全民“着魔”的热潮就已快速消退，收视率陷入低迷状态，昨日便有消息传出此类节目将于7月集体“叫停”，就连最火的魔术师刘谦也将面临荧屏“失业”的危机。
“魔术大战”让观众生厌
春晚过后，各大卫视看到魔术节目的巨大“商机”，纷纷调整节目编排计划，火线上马了多档魔术综艺节目：东南卫视的《全民大魔竞》邀请作家和平民一起来玩魔术；安徽卫视请出刘谦的师公王凯富加盟《星光魔范生》，并高价邀来众多明星学魔术；湖南卫视《金牌魔术团》将刘谦等多位魔术大师和魔术新秀收入囊下，打造魔术界的“超女”、“快男”；浙江卫视则连续推出“跟刘谦学魔术”等老节目吸引“眼球”……荧屏上的“魔术大战”不断“升级”。
尽管各家卫视为争抢收视绞尽脑汁创新魔术节目，但随着观众对魔术热的逐渐消退，以及魔术节目的雷同现象严重、制作成本过大等原因，“魔术大战”正让观众产生 “审美疲劳”，收视情况整体陷入低迷。与以往其他类型节目的“跟风”热潮一样，这场“魔术大战”也没能长期坚持下去，昨日记者获悉，包括《金牌魔术团》、《星光魔范生》在内的大多数魔术节目，将于7月暂停播出，前者将于近日迎来最后一期，后者第一季于7月10日结束，暂时未有推出第二季的打算。而《全民大魔竞》将持续播出至今年国庆期间。
“魔法师”难变更多商机
年初以来，正当魔术节目大热之时，嗅觉灵敏的广告商也自然蜂拥而至。据了解，其中广告价格最贵的是央视的《魔法奇迹》，15秒时间的广告每条价格11万元；而湖南卫视以量取胜，虽然广告费没有央视贵，但海量的广告也让《金牌魔术团》以3000多万元的价格位居收入榜首。安徽卫视的《星光模范生》广告时长接近14分钟，按4折的优惠价格折算后也能获得百万元的广告收入。
不过，随着观众收视热情的逐渐衰退，魔术类节目的“吸金”能力也大打折扣。 《星光魔范生》当初创立的目标，是要进入同时段收视前三名，但播出后，始终未能进入前五，没有达标就意味着庞大投资无法收回。而《全民大魔竞》的收视率一直徘徊在10名之外，《金牌魔术团》的制作成本也越来越高。面对如此尴尬境地，就连在舞台上能把白纸变成钞票的魔法师们也似乎失去了魔法，很难再掀两个多月前全民皆“着魔”的痴迷场景。
刘谦经纪人何先生昨日透露，近期刘谦在各个电视台的节目将陆续停掉，接下去的主要工作就是专心把他的亚洲巡演做完，然后还会有一些大的项目要运作，但不会再这么密集地在电视上露脸了。
同质化竞争让魔术热“早衰”
对于魔术综艺节目遭遇到 “火得快退烧也快”的尴尬境地，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿分析指出，导致节目寿命无法延续的原因之一，在于过度供应。 “在中国，一个东西成功了，会带来一段时间的社会风潮。一窝蜂做节目已成为荧屏普遍现象，如此下去，导致的后果就是自相残杀。 ”
而此前，中国传媒大学文学院院长苗棣也曾断言，“综艺节目这么折腾魔术，生命力不会持续太久。 ”某卫视宣传负责人则表示，就像“超女”等选秀节目一样，魔术节目有过高潮却很难再创新高，“这种热点总是来得快去得也快，大家都以为魔术吃香了，其实只是一种痴想，不可能一直热下去。 ”
魔术魅力电视传播有局限
还有业内人士指出，作为能给观众带来神秘和震撼的魔术，其实并不太适合通过电视这一大众传播手段来展现。魔术是一种适合在大场面现场表演的特殊节目，在电视台录制节目，对魔术本身的精彩程度有很大的局限。此外，当时在央视春晚彩排魔术节目的时候，就因为摄像问题而数次穿帮，湖南卫视、安徽卫视等在录制魔术节目时也曾发生过穿帮“事故”，并引起现场观众的起哄。
另外，有个别节目为求短期的收视，不惜大打揭秘牌，既不符合行业规则，也使得魔术在一定程度上得到普及，而大凡普及的东西不久就会失去应有的神秘，导致观众迅速审美疲劳。再加上目前国内荧屏上表演的大多为近景魔术、小型魔术，尤其是动辄拿玩扑克牌等入门级魔术来 “糊弄”观众，早已让人味同嚼蜡，吸引力自然难以持续。
