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论魔术在中国的兴起与倒掉(图)

http://www.sina.com.cn  2009年07月31日14:33  南都周刊
论魔术在中国的兴起与倒掉(图)

魔术师刘谦

论魔术在中国的兴起与倒掉(图)

魔术节目的遍地开花让原本就为数不多的几个魔术师到处走穴,魔术师是混了个脸熟,各台的魔术节目却陷入了更

论魔术在中国的兴起与倒掉(图)

央视《魔法奇迹》录制现场。

  魔术秀是否好买卖?对刘谦而言,答案无疑是肯定的。

  对曾争相上马魔术节目的各电视台,则不然。

  从刘谦在春晚上磕碎鸡蛋到现在不过半年,各电视台的魔术热情就在成本核算和收视率惨状上磕散黄了——魔术创意在廉价的电视平台上被大批次集中消费,大大小小的魔术节目都要与刘谦捆绑,使得刘谦人气疲惫周期提前到来,电视魔术秀也因而“其兴也勃,其亡也忽”。 到处走穴赶场、收入飙过千万的刘谦却没有成熟的魔术文化驻地,他的魔术大旗还能扛多久?刘谦与魔法节目,谁又是谁的掘墓人?本报独家走访了数名电视业内人士及专家学者,力图解开谜团。                

  采写_叶晓萍   邱致理  米荆玉 

  病史:电视台的魔术游戏史

  2007年6月23日,刘谦第一次出现在台湾《综艺大哥大》节目《大魔竞》单元。得益于之前他从2003年星空卫视《魔星高照》开始对魔术秀的不懈推广,电视魔术秀的热潮终于在2009年被刘谦用一颗鸡蛋引爆。盘点近三年内地的魔术节目,可以看到各电视台要么与刘谦过于紧密而偏离了节目宗旨,要么与刘谦过于疏远而失去了节目主题,最后形成了电视台与魔术秀之间“始乱终弃”的局面。

  湖南卫视《魔幻达人》2007年11月9日

  魔术师:刘谦

  魔法青年领袖刘谦领着十位学员分两个队伍PK魔术,在街头、酒吧、公园接受公众魔法考验。《魔幻达人》充斥着湖南卫视拿手的选秀节目味道,十位学员也大多是湖南卫视的主持人。汪涵显然没有找到观众的兴奋点,为期九周的节目反响平平。

  安徽卫视 《周日我最大》    魔术师:刘谦 2008年3月9日

  安徽卫视综艺节目《周日我最大》,2008年引入刘谦主持《看我七十二变》单元。这个节目聚拢了最早一批刘谦魔术粉丝,刘谦魔术包括读心术、戒指魔术、扑克牌魔术等都在这个节目中一一呈现。

  东南卫视《开心100大魔竞》2008年7月12日

  魔术师:刘谦、罗宾等

  受到台湾《综艺大哥大》节目的启发,东南卫视推出了《开心100大魔竞》,邀请张菲黄品源与内地买红妹、管艺等主持人搭档,沿用了《综艺大哥大》之《大魔竞》单元创意,邀请各地的魔术师比拼魔术,刘谦、谭永铨等资深魔术师担任评审。

  江苏卫视 《魔术猜猜猜》魔术师:蒙面人2009年3月24日

  在众多魔术节目里,江苏卫视《魔术猜猜猜》以最犯忌讳的“魔法揭秘”为噱头,节目首先会播放一段魔术,随后邀请观众猜测魔术内情,节目高潮时由蒙面的“终极猜想者”揭穿魔术内情,因而也引起了魔术师的强烈反感。

  湖南卫视 《金牌魔术团》2009年4月12日

  魔术师:刘谦、程广生等

  湖南卫视不惜重金邀请刘谦,直接导致安徽卫视与刘谦翻脸。《金牌魔术团》由汪涵主持,仍然采取魔法师PK的模式,刘谦领衔评审团。节目第一期就引发强烈争议,随后还爆出了评委内讧、刘谦被取消常规评审权等新闻,难逃恶评。

  安徽卫视 《星光魔范生》2009年4月17日

  魔术师:王凯富

  《星光魔范生》每期邀请四位明星表演魔术,优胜者成为“魔范生”。《星光魔范生》里指导魔术师的位置本来为刘谦而设,由于跟刘谦谈不拢,改为邀请台湾魔术师王凯富,后者被安徽卫视称为刘谦的魔术启蒙老师。

  中央电视台 《魔法奇迹》2009年5月1日

  魔术师:刘谦 赵育莹 王禹

  行动力最慢的央视最晚启动了自己的魔术节目,董卿当仁不让担任主持,邀请刘谦、赵育莹、王禹等魔术师表演,内容以近景魔术为主,不揭秘,不选秀,不造星,以享受为主,适合对魔术表演抱有单纯兴趣的观众。

  刘谦很火,魔术节目病得不轻,魔术节目症候群

  刘谦掀起的魔术热潮,似乎点燃了2009年的整个上半年,开录魔术节目一度成了国内几个地方卫视的集体狂欢,然而前后不过数月,却突然传来这些魔术节目先后停播的消息。魔术节目为何如此短寿,是先天不足,还是恶性竞争导致节目生命提前透支?无论如何,该现象已经成为人们心中的一个谜团,而最近一个月,各台各档魔术节目的制片人,也纷纷自称受到媒体的轮番关注。本报独家联系了东南卫视《全民大魔竞》制片人林蕾、安徽卫视《星光魔范生》品牌宣传及总制片人助手胡鑫、央视《魔法奇迹》制片人夏雨、湖南卫视总编室,力求进一步揭开“魔术节目症候群”之谜。

  观众还是爱看唱歌跳舞,魔术秀没啥收视率

  关于收视率有一个常识:一档节目如收视率中上,节目组必然于第一时间对外宣称“收视超高”,以进一步催谷收视;反之则不然。在报喜不报忧的电视行业,没有消息,实在是个坏消息。具体到魔术节目,在它表面的热闹背后,其收视率却是个不能触碰的软肋。记者采访过程中,几家电视台均不愿透露魔术节目的具体收视。东南台《全民大魔竞》制片人林蕾只表示,台里对节目的收视均感到满意。央视《魔法奇迹》制片人夏雨则称,节目收视率在央视一套排在第四、五位。湖南台《金牌魔术团》在7月5日播出最后一集后,导演组就开始集体放假,总导演廖雅琴表示不想接受调查采访。湖南卫视总编室后来就收视情况进行了说明,宣布收视成绩“喜人”,又称“平均收视达1.3,占市场份额3.44,始终稳居全国前三,累计收看人群数达到2.33亿”。不过据知情人士透露,该节目收视实际比以前同档节目有所下滑。安徽台品牌宣传及节目总制片人助手胡鑫则坦言该台《星光魔范生》的收视成绩不理想:“(收视占)全国市场收视份额肯定是过1的,《星光魔范生》只是一季的节目,收视和我们预料中有一定差距也很正常,也反映了国内观众对魔术的一种看法,这说明魔术还不是一种大众化的综艺节目,跟唱歌、舞蹈还是有一定差别。”这似乎能够证实,魔术节目不过是场不叫座的“虚火”。

  魔术师到处走穴,魔术创意严重透支

  踏入7月,湖南卫视《金牌魔术团》和安徽卫视《星光魔范生》相继停播。安徽卫视《星光魔范生》总制片人罗法平表示,因为制作费用投入太大,广告回馈和收视率低下,安徽卫视和湖南卫视决定暂停魔术节目。湖南卫视方总编室主任李浩却否定了这一说法:“当初启动发布会时,我们就公布了《金牌魔术团》总共会录制13期,何来‘叫停’之说?”但安徽卫视品牌宣传、总制片人助手胡鑫认为,过去半年里,各个卫视竞相制作魔术节目,此外也有不少揭秘魔术的节目出现,这使得魔术节目的生命倍彻底透支,而刘谦从08年到09年上半年的频繁出现,也让观众深感审美疲劳。在春晚之前就与刘谦合作过的东南卫视,其《全民大魔竞》制片人林蕾也承认,当下各台跟风做魔术节目不够理性,急速的发展,事实上剥夺了魔术节目自身发展的阶段性,“魔术的资源很有限,国内优秀魔术师可能就那么几个人,同样几个人你在这个卫视也看得到,那个卫视也看得到,各个频道都能看得到,对于观众来说,魔术的神秘感和新鲜感就没有了,这对魔术节目也是一种很大伤害。并不是说因为魔术本身的魅力不够导致大家降低了对它的关注度,相反,各大媒体对魔术过度的炒作和曝光反倒影响了它正常的发展。”

  明星是红了,节目却出不来

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