《印象-大红袍》：张老板背后有“风投”撑腰
张艺谋
在昨晚首度试映前，我们试图采访了解《印象·大红袍》具体的商业运作模式，但是相关人员都表示“现在是关键时刻，不方便多谈。”婉拒了我们的采访。
但可以肯定的是，《印象·大红袍》和印象系列一样，是张艺谋跳出电影，获取成功的一个极大的卖点。无论是公司化运作，还是风险资金入股，都证明了一点，这是一个成功的运作。虽然偶尔会有一点的小质疑，但是在这样一个鼓励个性声音的时代，这种质疑与地方旅游事业和张艺谋的双赢相比，显得无足轻重。
桂林阳朔——武夷山的疑似样本
广西桂林阳朔，两平方公里漓江为台，书童山十二峰为幕，渔火星星点点，忽远忽近，一位女士从LV包中掏出手绢擦去几滴泪水，她说看到了人生的幻灭。 这是艺术，但除了幻灭之外，她忽略了金灿灿的一面。为观赏这场名为《印象·刘三姐》的实景演出她支付了238元。2004年第一次演出时，全场座位1888个，还有造型，排列成梯田的形状，如今讲究不得，只能密密麻麻地加座，加到了3100多个，旺季时一晚要演两场，场场爆满，一年共有300来天演出，算下来票房收入就达到1个多亿。
阳朔过去只有一条街道，游客不会过夜，现在三、四星级宾馆随处可见，不仅阳朔，桂林旅游资源一度因其他景点分流而逐年下降，有了“刘三姐”，该市GDP拉高了2个点。
这就是张大师创造的财富效应。
《印象·刘三姐》普通票和贵宾票价格分别是180元和320元，“总统”票是680元；《印象·丽江》票价分为190元和260元两个等级；《印象·西湖》的普通票价是220元，如果坐在水面上的画舫里欣赏演出，下层票价是450元，上层则是600元。
《印象·海南岛》的门票价格，也因座位位置不同分为238元和288元两种，还有688元的包厢座位。综合上述价格， “印象系”每天的门票收入保守估计在200万元以上。
批评不断——“印象”之外的隐患
然而，在“印象”系列呈如火如荼蔓延之势时，也有很多不同的批评声音。《印象·刘三姐》由于夜晚演出时有巨型灯柱打向作为背景的山体，被指可能扰乱植物正常生长。而《印象·西湖》演出，更因为要在湖底浇筑水泥，并且施工时将大量土方推向湖中，被指将影响西湖水质。
在百度的西湖吧，就有网友对《印象·西湖》大为不满。“张艺谋越来越让人讨厌。那张朴实的脸成了商业和钱的代名词。灯光、喷雾、人海战术，花样越来越多，内涵却越来越少。”
《印象·海南岛》是北京奥运会、残奥会开闭幕式后，张艺谋团队打造的第四个“印象”系列作品。这个张艺谋宣称“目前自己最喜欢的、能打90分的”作品，自2009年4月推出之后却在市场遇冷。虽然有业内人士分析，这存在着金融危机、旅游淡季以及“甲流”等因素的影响，但也有人尖刻地指出，“张艺谋已经到了快速掠夺品牌价值的阶段，他的‘印象’在不断复制，但创造力尚嫌不足，以至于《印象·海南岛》更像是世界游泳锦标赛的翻版。”
虽然以上只是少部分的观点，但质疑之声从未平息过。
公司化 风险基金入股
早在2006年，风险投资巨头IDG已经悄然入股了北京印象创新艺术发展有限公司，其后SIG也成为北京印象公司的股东。在确立了每个“印象”投资后，北京印象公司会和几个合作方再成立一个当地企业，比如《印象·海南岛》的出品公司是“海南印象文化旅游发展有限公司”，由后者负责该项目的运营。
尽管如此，《印象》作为一个产品，“张艺谋”三个字依然是核心竞争力。“大家至少都承认一点，首先《印象》系列是张艺谋的作品，接着才会提‘印象铁三角’，最后才会想到作品本身，现在格局就是这样。”IDG技术创业投资基金合伙人李建光说。2006年4月，IDG联合高盛、海纳亚洲向印象创意文化公司投资2500万美元，过去它仅是一个工作室，接受投资后陆续增加了法务部、财务部、环保部等，已和普通公司没什么两样。
最初张艺谋、王潮歌、樊跃仅受邀为《印象》做策划，报酬就是导演费。如今导演费不再属于个人，而是公司收入的一部分。三人作为创始人，成为新公司的股东，持有相同股份。公司的业务模式发生了改变，开始参与部分投资，除“丽江”项目没有股权、“刘三姐”项目有少量股权外，在其他项目中都持股30%-40%。
“单独的项目对我们来说投资价值不大，但如果能形成系列就是个机会，还可能上市。”这是李建光判断是否投资《印象》的标准之一。注意，请不要用“复制”这个词，否则会引起不快：“大师”的作品怎么能复制呢，又不是“刘老根大舞台”。
除了阳朔项目，《印象》系列已经开演的还有丽江、海南岛、西湖，即将上演的是武夷山。在张艺谋所有跨界项目中，《印象》的商业模式最为成熟：雇佣当地人为演员，把表演搬出舞台，产品中不讲故事，呈现和强化原生态中的天人合一，以当地最有卖点的文化形象为支点(阳朔突出“刘三姐”，武夷山突出“大红袍”茶叶)，获得当地政府全方位支持。
张艺谋的“印象系列”走红，也让其他两位导演坐不住了。
陈凯歌的首部大型实景演出《希夷之大理》目前正在制作中，耗资高达两亿，演员阵容近千人。陈凯歌被指开始走张艺谋的“印象”路线。这部预计今年4月28日在云南大理上演的剧目，成为陈凯歌首个大型实景演出项目。大理有关人士介绍，该项目是在今年1月正式启动的，制作周期16个月，总投资近2亿元。制片人王兵称其剧情主线取自大理白族著名的民间故事“望夫云”。
当有记者尖锐地问道：”你为何要走张艺谋的老路？“陈凯歌回应：“没有别人的路可以走，要走只能走自己的路。 ”
据1月12日的《防城港日报》报道，著名导演冯小刚已答应参加该市大型海上实景演出《印象·北部湾》节目艺术创作，并于近日专程到该市访问。据介绍，《印象·北部湾》实景演出区占地200亩，计划投资1.5亿元，以《印象·北部湾——丝路“船”说》为核心，将集中再现上下2000年来中华民族与沿海各国的丝路“船”说。
已有媒体讽刺冯小刚此举是为了和张艺谋有样学样，艺谋“印象系列”铁三角主创之一王潮歌已经公开表态，要用法律手段抗议。
本报记者 陈磊 整理
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