老照片：梅兰芳《贵妃醉酒》

　　本报讯 昨晚(10月12日)，有数百年历史的古戏楼正乙祠恢复了它戏楼的原有功能，由六出梅兰芳经典折子戏组成的《梅兰芳华》开始在此长期演出。在老戏园子看大戏的卖点，是出品人王翔继在600年皇家粮仓演600年昆曲之后的又一次戏曲营销尝试。王翔将古老传统戏曲与历史环境相结合的创作营销使传统价值、新鲜体验融为一体。在昨晚首演之后，人们会有一种新的感觉，那就是听京剧也是件非常新鲜和讲究的事。

　　此次京剧《梅兰芳华》主打重归戏楼与经典梅派作品。正乙祠的戏曲演出有300年历史。正乙祠与梅家极有渊源，从清光绪七年，梅巧玲携四喜班在此演出，民国八年梅兰芳也在正乙祠献艺，2009年，梅葆玖也在此演出，梅家有四代人均与正乙祠有演出渊源。如今，正乙祠已修缮一新，不再是死文物景点，而是重新成为戏楼文化的活载体。此次的《梅兰芳华》选择了六个经典梅派折子戏，梅兰芳一生演过160多出剧目，不少是由他编演的新戏，此次的《抗金兵》、《贵妃醉酒》、《洛神》、《穆桂英挂帅》、《霸王别姬》、《天女散花》均是梅兰芳新戏中的精华，除了传统的唱念做打之外，更有梅兰芳的创新与突破。此次，《梅兰芳华》的艺术总监也由梅葆玖担任。

　　昨晚的老戏园子看大戏绝对是一个不错的体验。正乙祠的舞台很小，观众区也很小，一楼只能容纳不到200人，再加上一些包厢，也就200人左右。在这样一个古色古香、雕梁画栋的古戏楼看京戏，最大的感受就是近距离。观众能看得清清楚楚，听得明明白白，演员则不用麦克，任何细节都逃不过观众的耳朵与眼睛。在《梅兰芳华》中，创作者既有传统重现，又有创新融合。一方面注重恢复一些旧戏楼文化的一些仪式、习俗；另一方面又充分融入了现代戏剧的理念，特别是对环境与空间的利用。导演李六乙在主舞台之外，将表演区深入观众区，又在二楼顶楼设置表演区，使得本就小巧的戏楼又生出诸多变化。此次的表演者由北京京剧院与梅兰芳京剧团组成，全部服装重新置办，京剧的富贵、大气令人赏心悦目。

　　事实上，京剧的活跃不仅是艺术范畴的事，研究观念心态，重新让观众喜欢京剧是很重要的。就如同电影《梅兰芳》中的邱如白一样，京剧要吸引的是新观众而不仅是老戏迷。那么，如何让年轻人感受到京剧的魅力就是关键。也就是说，京剧要更注重研究消费心理、消费方式，更注重包装京剧的价值，发现京剧的新体验。老戏园子看大戏就是一个有卖点的尝试，它与过去追求的大剧场，大制作，大乐队的方式背道而驰，把恢复传统当做新鲜卖点来营销，让人们特别是新观众觉得创作者、表演者很讲究，而看大戏，听大戏也同样是件讲究的事。

　　正乙祠的《梅兰芳华》尽管投资过百万，但门票却很合理，一楼门票仅180、280元，二楼大包厢12人，总价18000元，可谓各取所需，既照顾一般观众，又能满足豪富一群的心理需求。

　　近年来，北京地域文化创意产业区十分活跃，西城有后海，东城有南锣楼巷、方家胡同，朝阳区有798厂区，而南城的文化积淀更丰富，更有潜力。正乙祠的《梅兰芳华》老戏园子看大戏也是开发南城文化的一次有创新的尝试。(记者 戴方)

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