青春《牡丹亭》杭州再演 一部戏激活一家出版社
《牡丹亭》剧照
通讯员 柯华杰 记者 陈久志
11月25日至27日，白先勇青春版昆曲《牡丹亭》上、中、下三本全剧将在杭州大剧院隆重上演，这是该剧时隔七年之后重登杭城舞台。据了解，《牡丹亭》即将在国家大剧院(微博)举行200场纪念演出，之前很少到同一座城市回访，而杭州此次又为何不遗余力邀请《牡丹亭》“梅开二度”？主办方之一浙江音像出版社社长陈伟民昨日在接受记者专访时表示，这一切都缘于七年前的一次美丽约会。
这可能是青春版《牡丹亭》的封箱演出
记者(以下简称记)：据说《牡丹亭》这次在杭州二度上演，幕后做了大量工作。
陈伟民(以下简称陈)：是的，用领导的话说，我们是真正的“始作俑者”，要办成这样一项横跨两岸的活动，难度的确很大。白老师曾经说过，“本轮演出可能是青春版《牡丹亭》的封箱演出，除非要参加大的活动或国外演出方的邀请，以后将很难看到这一版本。”所以，我们非常想让杭州观众再次看到这部美到无法抗拒的戏。为此我们和白老师联系不下数十次，不断沟通、协调，甚至策划一套完整的方案，期望能用诚意打动他、说服他。
记：白先勇老师被什么打动了？
陈：我们与白老师的交往有七年了。这七年中，我们为《牡丹亭》的推广、传承做了许多工作，这一切白老师是看在眼里的；同时，白老师也把毕生的精力和心血，都放在了昆曲的推广上，并自喻“昆曲义工”。这一点上我们可谓是志同道合。我们这次请青春版《牡丹亭》来杭，并不是一场单纯的演出项目，而是策划了一个“昆曲浙江之旅”系列活动：《牡丹亭》三本27折在杭州大剧院连续三天的演出是一个项目；在浙江大学和浙江传媒学院白老师与高校学子进行交流并演讲，到中华老字号“王星记”有一个参观活动；还有一个点睛之笔，就是请白老师首次寻访《牡丹亭》的原创地——遂昌，在作者汤显祖纪念馆里做一个活动，对此，遂昌县委、县政府非常重视，进行了充分准备。
记：《牡丹亭》三本连演要9个小时，这么大的投入你们是否考虑成本问题？
陈：我们主要考虑社会效益，即使亏本，还是要演。
2002年我到出版社时，全社负债1000多万元，早已资不抵债。后来在集团的支持下，我们走上了发展之路。2004年4月，当我们得知青春版《牡丹亭》在台北首演大获成功的消息后，作为出版工作者非常强烈的愿望就是想出版这部传世佳作。在我们的反复辗转下，时隔五个月，借着“七艺节”东风，我们与白老师在美丽的西子湖边聚首了。同年11月12日，大陆首部青春版《牡丹亭》中英文VCD(10片装)由我们社独家出版发行，紧接着DVD(4片装)出版后向全球发行。这是我们最为成功经典的一个案例，可以说打了一个翻身仗，现在到了该回报的时候了。这一切都缘于七年前的一次美丽约会。
一部戏激活一家出版社
记：七年前昆曲远没现在这么火，不怕投资失败吗？
陈：谈不上火，当年由于音像市场众所周知的原因，根本就没人敢出版昆曲，北京、上海、广州的同行也都劝我不要做，风险太大。我们测算了一下，出版《牡丹亭》音像制品前期投入至少要100万元，如果失败足以让出版社关门。当时全社召开了四五次社务会，都没通过这一项目，最后是强行立项。立项后还要去找白老师和“苏昆”谈，差不多磨破嘴皮跑断腿，才最终促成合作。
记：当时怎么下得了这么大的决心？
陈：作为浙江最资深的一家音像出版社，传承中华优秀传统文化，一直是我们的宗旨。浙江的越剧、京剧、婺剧、姚剧、绍剧、莲花落等等我们都以系列形式出版过。昆曲是百戏之祖，更没有不做的理由。而白先勇先生是位传奇式人物，身上有文章可做。此外，他把古老的昆曲定位为青春版，这里面肯定有戏。当时出版社的处境不好，也需要寻求突破口。
记：结果却大大出人意料？
陈：的确，《牡丹亭》的美使你无法抗拒。白老师把昆曲带到哪里，我们的碟片就卖到哪里，最后走出了国门，走向了世界。就拿网上订单来说，去年最差的时候卖了600套，而今年随着《牡丹亭》全球巡演回归国内，截至10月底已卖出1500套，在卓越网戏曲畅销排行榜上一度冲到榜首。这些年来我们一共发行了十多万套。
《十五贯》成就了“一出戏救活了一个剧种”的佳话，而一部《牡丹亭》，可以说激活了整个浙江音像出版社。我们社的全员营销意识、团队意识、品牌意识，都通过这部戏得到空前加强。
(责编： Gracetot)
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