新华网广州2月23日电 (记者陈冀) 平日饱受冷落的电影院在马年新春却呈现出多年来少有的门庭若市的喜人场面，不仅因丰富多彩的贺岁片给人们的假日生活提供了丰盛的影片大餐，一位骑着魔奇扫把、戴着圆眼镜的哈利.波特更把人们重新带进了影院。“哈利.波特”现象被称为席卷全球的“蝗灾”为广州这个最不易狂热的城市也带来了一场“哈利.波特”热。

　　虽然从1月30日公映到现在已有半月时间，可在电影院却依然能寻见观众不减的热情。电影院门前排起了长龙，只为购买一张《哈利-波特》的电影票。记者在华南影都看到，观众多为家长领着孩子观看，散场时大家还意犹未尽地谈论着电影的情节。张萌已是连续第三天来观看这部影片了，他说：“寒假里爸妈给我买了不少儿童读物和影碟，可看来看去还是觉得《哈利.波特》够味，想象力丰富，百看不厌，虽然早就看了书，可还是得到电影院里亲自感受一下。”而陪着女儿来的张女士则说：“本来只是拗不过孩子而陪她看的，可没想到，自己看起来也是兴味盎然。”据业内人士估计，广州的电影观众中有半数为成人。

　　《哈利.波特》无疑为国内电影界实现了开门红。据广东省电影公司的初步统计，公映半月以来，广东省已实现700万元的票房收入，预计到公映结束将达到900万元。这部影片在海外的走红更是令人震惊。自去年11月中旬开始公映后，第一周在北美票房收入就达到9350万美元，一举打破《侏罗纪公园：失落的世界》几年前首映所创下的7210万美元纪录。到12月中旬，累计票房计录高达2.4亿美元，令电影界大跌眼镜。到目前为止，《哈利.波特》全球票房已达8.5亿美元，其中美国本土票房2.6亿；而《珍珠港》全球票房不到5亿，美国本土票房才1.75亿。从这个角度来说，《哈利.波特》已是大获全胜。

　　一部儿童魔幻影片竟然一上映就创造了世界票房纪录，其缘何如此火爆？它对国内电影界以及文化界有些什么启迪和借鉴呢？记者日前走访了有关专家学者，对这一问题进行探讨。

　　为什么《哈利.波特》能如此深深地抓住孩子的心呢？广东省妇联儿童部的刘兰妮认为，给孩子营造了一个充分想象的空间和寓教于乐的教育方式是该部影片取胜的关键。想象力是人们对世界上一切事物最朴素的情感，失去了想象力，文艺不可能成功，更何况是给想象力最丰富的孩子们的文艺作品。《哈利.波特》就是以创新的创作思维方式，通过巫术魔幻的超常规方式制造了一个一般影片无法达到的想象空间，十分迎合童心。影片反映的无外乎是人类文明传颂了几千年的“善战胜恶”的主题，却让孩子们乐此不疲。反观国内日益萎缩的儿童文艺作品创作，不是形式陈旧，就是生硬说教，面目可僧，使儿童化的东西成人化、复杂化，违背了客观规律，孩子接受起来自然抵触或兴味索然。

　　“《哈利.波特》影片中高科技制作手段的运用无疑也是吸引观众的重要因素。”广东省电影公司副总经理赵军指出。该部影片大量采用电影数码科技，运用卓越的化妆术，把想象化为逼真，使现实与传奇融为一体，让片中大量古灵精怪的人物造型化妆，离奇古怪，魔法施展变化多端，令人啧啧称奇，达到了完美的视觉效果。不仅如此，影片还采用了世界领先的DTS六声道数码环绕立体声影片拷贝，使走进影院的观众对市场上品质低劣的盗版碟都会嗤之以鼻。赵军遗憾地指出，但这样的制作技术目前国内还很难做到。

　　业内人士分析指出，《哈利.波特》之所以取得成功与其创新的商业运作分不开的。《哈利.波特》小说前四册夺走了2000年全美十大畅销书前五名的四个座次，并被翻译成46种文字，实现全球销量突破1亿册，拥有约全世界1／6人口的读者。华纳兄弟公司利用畅销书的影响，在电影推出之前就耗资4000万美元，展开了声势浩大的宣传，形成先声夺人的氛围，有关情况通过报纸、电视、广播、互联网传到了千家万户，造成了观众强烈的心理期待，不仅是孩子们在成人心目中也成为了必看的影片，因而在公映后创出票房纪录就是情理中事。《哈利.波特》在广州也取得了未映先热的大好形势。首映前进行了继《红樱桃》、《一声叹息》之后广州电影发行史上的第三次对电影首轮放映权的竞投，也是竞投金额最高一次，20多家影院为获得超前5天上映该片的权利展开了激烈的竞投。三家影院分别以46万的高价竞得原版拷贝的首轮放映权，该片的译制版拷贝的首轮放映权则由另三家开价为20.5万元的影院夺得。这样《哈利.波特》还未上映，在广州就已稳获近200万的票房。据赵军指出，我国国产儿童影片往往只会将重点放在影片精雕细琢的制作上，而其后期推销却成为其不能走红的又一“软肋”，而美国大片惯有的富有创新的也是成熟的营销理念十分值得国内业界深思借鉴。

　　“哈利.波特”现象更让我们看到了文化转化为生产力带来的巨大经济效益。不仅影片走红，《哈利.波特》小说在国内已卖出了超过300万本，成为中国史上最卖得的儿童刊物。但赢利的还不只限于书籍和电影，它已成为玩具、文具、饰物的“摇钱树”。《哈利.波特》的各种相关产品，如披风、黑框圈眼镜、宠物猫头鹰、光轮2000的扫把、魔杖等在风靡欧美的同时也在国内市场问世。据悉，目前广州市面上的这些产品已相继脱销。广东省文化厅文化产业与法规处吴少瑜副处长指出：“哈利.波特”现象让我们看到，成熟的文化产业链带来的不仅仅是一部影片的获益，国外的开发商围绕着一种流行的文化现象制造出相关产品，往往达到双赢的结果，而目前国内正是缺乏培植文化产业的意识，没有形成文化产业链，眼前大好商机就这样白白溜走。(完)

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